“戴口罩乐逛ChinaJoy” 中国游戏产业逆势飘红

“戴口罩乐逛ChinaJoy” 中国游戏产业逆势飘红

作者： 邱智丽

[ 今年上半年，游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%。其中，中国自主研发游戏在国内市场实际销售收入达到1201.4亿元，同比增长逾30%。 ]

“人证一致、佩戴口罩、出示绿色随申码、测量体温”成为今年参加ChinaJoy的“准入证”。

“口罩版ChinaJoy”相较往年增添了诸多黑科技，例如在会场入口玩家需要进行实名制认证和人脸识别，人证合一才可以进入会场。除此之外，在每个展馆出入口附近，都增设了一个“展会安全监管处”，为玩家提供口罩、消毒洗手液等防疫物资。

作为全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会，第18届中国国际数码互动娱乐展览会（下称“ChinaJoy”）如期在上海举办，并成为游戏行业近期唯一一个线下举办的大型展会活动。

在疫情特殊时期，中国游戏产业强势增长，为国家经济和社会发展做出积极贡献，数字文化产品成为越来越重要的文化消费内容和对外文化贸易形态。ChinaJoy的发展如同中国游戏产业的缩影，国产游戏从无到有、从小到大，并迸发出更多的活力。

别样CJ：线上逛展、直播带货

“出于疫情防控，今年ChinaJoy参展企业大约400家，但每家厂商的参展力度有增无减。早在去年我们就提出要线上线下融合，打造‘永不落幕’的ChinaJoy，这一想法在今年加速落地。”ChinaJoy主办方上海汉威母公司顺网科技副总裁徐钧告诉第一财经。

疫情加速了游戏厂商在极端情况下的市场适应和创新能力。今年ChinaJoy首次推出“ChinaJoyPlus”线上展会。线上直播、重磅发布、制作人见面会、游戏宣发、周边衍生品或硬件外设展示等线下活动，均可通过线上平台与展馆外的玩家见面，触达更多游戏用户。

徐钧认为，云逛展并非简单地将线下内容平移，疫情提升了线上产品服务和创新能力,例如今年ChinaJoy在线上推出了“云试玩”，这就是云游戏技术和线上会展的完美契合点，推动了线上和线下业务的耦合。

不同于往年，今年的ChinaJoy还出现了众多新面孔。以抖音、快手为代表的短视频平台也开始出现在展会上，主播利用直播、短视频等新技术、新玩法带领粉丝云逛展，而粉丝借此可以进行“云”购物。此外，今年ChinaJoy首次增设了5G云游戏展区，以高通、英特尔为代表的高科技厂商，也越来越多地出现在展会上。

ChinaJoy的持续升温与中国游戏产业的发展壮大不无关系。行业研究机构伽马数据的调研显示，2019年中国游戏市场实际销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%。今年在疫情冲击下，游戏产业表现出极强的发展韧性。

今年上半年，中国游戏产业逆势增长。根据《2020年1至6月中国游戏产业报告》，游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%。其中，中国自主研发游戏在国内市场实际销售收入达到1201.4亿元，同比增长逾30%。

新蓝海：出海、云游戏

“尽管‘宅经济’一定程度对冲了疫情影响，但对行业造成的伤害也不容小觑。”中国音数协第一副理事长张毅君指出。在走访调查的过程他发现，中国游戏产业普遍面临新产品研发进度放缓、业务环境恶化等挑战。

从用户数据来看，2019年中国游戏用户规模增长率为2.5%，而2018年为7.3%；增速有所下降，且增长率较低。这也意味着中国游戏用户渗透率已经处于较高水平，行业存量竞争激烈。在经过近十年的快速增长后,中国游戏产业正迎来新的发展时期。

游戏产业的增量空间何在？拓展海外市场成为不少游戏厂商的选择。作为全球最大的游戏市场，中国正在以一个成熟且规模巨大的游戏经济体形象，不断将自己的产品和运营模式等成功输出海外。以趣加FunPlus、莉莉丝游戏、游族网络（002174.SZ）等为代表的公司，都成为中国游戏出海领域的领军企业，上述企业2019年海外游戏收入均超过10亿元。

中国游戏之所以能够在海外市场“攻城略地”，不仅仅得益于中国文化和IP的崛起，更要归功于游戏公司在全球发行领域扎实推进了本地化工作。为了开拓海外市场，他们在全球范围内设立了分公司及分支机构，吸纳当地游戏人才，以本地化思维进行游戏推广。

近日，移动应用数据分析平台App Annie发布了2020年6月中国厂商及应用出海收入30强榜单，趣加FunPlus位列国内厂商出海收入排行榜榜首。趣加商务和战略副总裁濮冠楠告诉第一财经记者，相较于几年前，游戏出海的方式已经发生改变，开始从买量时代迈向精品化时代。

“游戏不仅仅是一种娱乐方式，还具有很强的文化属性，高质量的精品游戏是包含了艺术、科学和创造力的产品，企业只有坚持自主研发保持创新，才能打造具有全球影响力的优质游戏IP。”濮冠楠表示。

伴随5G商用提速，云游戏也被视为一个显著的增量机会。由于云游戏可以摆脱终端限制、无需下载、随时随地进行游戏体验，因此被业内视为最有望重构游戏产业链的业务形态。

今年以来无论是传统主机游戏设备厂商、云计算厂商、电信运营商，还是云游戏内容提供商、平台运营商都在积极布局云游戏。“在万物互联的情况下，玩家可以有非常多的终端进行交互，包括手机、电脑以及各种各样的智能穿戴设备，交互方式的丰富会带来不同的场景，进而产生更多的玩法，所以今年以来云游戏热度比较高。”三七互娱（002555.SZ）董秘叶威告诉第一财经。

在多位业内人士看来，云游戏的确是游戏产业的发展趋势，但当下也面临一系列挑战，例如网络延迟、内容不足、开发成本高、商业模式不清晰等。“目前云游戏还无法支撑起一个很好的商业模式，入局者更多还是从技术和云游戏硬件领域发力。”叶威表示。

政策“组合拳”下的加速度

如何在数字文化创意内容领域打造出更多的“中国样本”，提升国产数字文化内容的全球竞争力，打响“中国文化”品牌，明晰而包容的政策环境也在助力产业深耕。

今年ChinaJoy期间，国家对外文化贸易基地（上海）发布了“千帆计划”，面向有出海需求的数字文化企业，在数字内容生产、数字内容海外推广、原创数字内容生产和发展等方面开展服务，为游戏企业精准解决在出海过程中面临的难点、痛点，成为全国首项聚焦游戏企业“出海”的政府扶持项目。

与此同时，中国游戏产业研究院在上海正式揭牌，这个被视作游戏文化产业界“瞭望塔”的前瞻性专业机构，不仅将引领国内游戏行业向更高水平发展，也将带动上海成为资源要素更集聚、创新水平更前沿的电竞产业高地。

在电竞领域，电竞重磅赛事——2020年英雄联盟全球总决赛（S10）将于9月25日至10月31日全程在上海举行。

此外，《电竞赛事通用授权规范》和《电子竞技直转播管理规范》两个行业新规范正式发布。中国电竞产业开始向专业化、规范化发展。

政策优势叠加，为游戏产业发展按下了快车键，中国数字文娱产业迈入高质量发展新阶段可期。

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