疫后旅游业新常态，复星旅游文化迎来长效增长

近来，随着全球疫情触底，全球各地酒店业、旅游业等重新开门迎客，且在重启不久迎来一波回补式需求。

自上周三以来，复星旅游文化（01992.hk）股价开始企稳回升，并在8月5日创下6.28%单日涨幅。随着疫苗研发提速，疫情也将引来拐点。而疫后旅游休闲行业呈现一些新变化，契合了复星旅游文化所提倡的新度假生活方式，有望为公司带来全新的增长点。

新度假生活方式来袭，旅游休闲呈现新常态

旅游市场的发展并不只取决于经济周期或者某一两次黑天鹅事件，它更深次的动力是中国老百姓消费观念的转型和生活观念的觉醒。在疫情防控常态化下，旅游休闲行业呈现一些新常态。

出口转内销，国内旅游内循环深化。本地游、周边游、国内游将是一个时期的主体市场，市场潜力依然很大。目前，国外疫情情况还未明朗，国人是谈出境色变，被压抑已久的境外游需求，将会转化为国内游。数据显示，2019年出境游人数达1.68亿人次。也就是说，这超1.5亿的出境游客或将转换国内游。而且，国内的度假产品、设施配套和服务已逐渐趋于国际化、品质化，在高端品质产品的逐步完善下，国内旅游市场足以承载出境游需求。

高端旅游的恢复快于中低端。去哪儿网数据显示，今年五一消费者已预订的酒店中，4、5星间夜占比达55%，度假型酒店预订量周环比增长2.36倍。在中考、高考结束和国内跨省游恢复的双重刺激下，国内旅游市场也迎来了井喷。

短途游、周边游的恢复也快于远途旅游，尤其是大城市周边1-2小时短途游，备受热捧。为了刺激消费，国内不少旅游城市的租车商户也都加大优惠，进一步刺激了自驾游市场的升温。

在周边游成主流的态势下，远离公共卫生事件爆发集中区的度假村，比如复星旅游文化开设的Club Med和Club Med Joyview等休闲度假产品备受游客关注。“五一”期间，地中海俱乐部的安吉和延庆均售罄。安吉度假村自五一之后联系十五个周末达到满房。

家庭度假方面的恢复率也明显超越商务旅行。疫情对远程办公的依赖将持续下去，商务出游不再高频。另一方面，疫情也让大家有更多的可支配时间来家庭度假。

相较于酒店民宿类，独栋别墅、度假屋的需求较为旺盛。疫情期间，美国长租别墅搜索量飙升40%。此外，度假屋的投资者回报、物业价值预期也在显著提升。

从工业革命时代到科技智能和数字化时代，人们的生活方式发生了两大巨大变化——个人自由时间增加、工作方式改变（居家办公成为可能），旅游业势必要从Travel（旅行）、Holiday（度假）进化到FOLIDAY（度假工作全场景融合），疫情更是加速了这一全新生活方式时代的到来。

复星旅游文化董事长兼CEO钱建农表示，HOLIDAY是工业革命的产物，正好英文单词也是以H开头，H就是hard，就是很辛苦的意思。因为工业革命流水线和搬运工等工作让大部分人非常辛苦，辛苦之后需要请一个星期或两个星期去度假，这叫休息度假，HOLIDAY。

随着智能科技、大数据、区块链等等数字化经济的发展，改变了整个社会的生活方式。整个社会的生活方式改变之后，旅游不可能不改变，休闲度假的方式不可能不改变，所以如何看待未来的旅游发展，实际上就是FOLIDAY时代，就是科技让人的自由时间越来越多，因为机器会代替人类工作。FOLIDAY希望除了度假之外，要赋予旅游更多的内涵，要跟工作、生活、爱好、教育、社交等等都可以结合起来，打造一种新的生活方式。

核心业务恢复良好，复星旅游文化引领行业复苏

在复星旅游文化董事长钱建农看来，疫情为旅游产业提供了一个优胜劣汰和产业升级的绝佳机会，疫情过后全球旅游格局也会发生变化。经营良好的企业就会在这波产业整合和产业升级的过程中获得大把发展机会。

回望这半年多来，复星旅游文化（01992.hk）在此次战疫中，核心业务有序恢复，成为了旅游行业复苏引领者。

面对旅游企业在流动性方面可能出现的问题，复星旅游文化及时做好保障及高效降本。在流动性方面，今年3月下旬，复星旅游文化以三亚亚特兰蒂斯所属公司海南亚特兰蒂斯商旅发展有限公司100%的股权，及三亚亚特兰蒂斯的运营收入和应收帐款作为质押，发行CMBS，总募资规模达人民币70.01亿元。此外，复星旅游文化旗下地中海俱乐部还获得1.8亿欧元政府担保低息贷款。

有了充足的保障，复星旅游文化开始在各个方面火速出击。创立于 1841 年的 Thomas Cook，是源于英国的世界知名旅行社品牌，被公认为近代世界旅游产业先驱。7月18日，复星旅游文化Thomas Cook托迈酷客全新生活方式平台发布。该平台启动首日，截至7月19日，销售额达2，394万。718大促期间，App日活 8，800人，环比活动前提升超800%。

如今Thomas Cook已经超越了“旅行社”这个广为人知的标签/品牌印记，进化为“生活方式平台”。在发布会现场，笔者下载了Thomas Cook托迈酷客APP，有些意外的是，这里不仅聚集了包括复星旅游文化旗下各知名 IP 品牌以及合作生活服务商家的独家度假产品和精选生活好物，还有旅行玩家、明星 G.O．和生活达人们在线打卡、分享交流；从图文、短视频到直播内容推荐，恰到好处地构成了一个旅行生活场景式种草与消费决策闭环。它更像是一个“携程+抖音+马蜂窝”的集合体。

在该公司的核心业务上，也呈现出恢复良好势头。据了解，五一期间，三亚亚特兰蒂斯的客房入住率高达84%，持续领跑三亚高端酒店；7月开始，三亚亚特兰蒂斯的平均房价、入住率和总收入均恢复中双位数成长。7月20日至今，地中海俱乐部在中国的度假村重开后，已经呈现价与量齐升，收入比去年同期增长20%；在欧非也有11家度假村入住率超过70%。

疫后，公司将提速以轻资产模式开拓中国的度假村业务。据中金报告7月26日的一份研究报告显示，中金看好度假村业务以轻资产模式在中国的扩张，目前中国Club Med有7家在运营，未来计划每年新开3-5家，目前已有7个在建新项目和7个规划洽谈项目。

中金公司在该研报中还表示，其亚特兰蒂斯未来业绩弹性值得期待，且明显受益海南自贸港政策，对复星旅游文化维持目标价10.85港币。

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