快手助力扶贫 短视频成乡村振兴“新农具”

快手助力扶贫短视频成乡村振兴“新农具”

时代周报记者 范文茜 发自广州

以短视频和直播为代表的互联网技术、潮流与中国广袤农村相结合，正释放出巨大的经济能量。

来自快手方面的数据显示，至今为止，超过2500万人从快手平台获得了收入，其中660多万人来自国家级贫困县区；在国家级贫困县，每4人中就有1位活跃快手用户。

“短视频+直播”已经成为中国农民致富的“新农具、新农活”。

“快手逐渐成为一家具有扶贫内生驱动力的公司。”快手科技副总裁、扶贫办公室主任宋婷婷曾对外表示，基于快手超过3亿的日活用户规模、社区化内容形态和直播、电商带货的产品功能，快手在扶贫和乡村振兴方向上大有可为。

“自2018年起，快手系统性开展扶贫项目。2019年，逐步开展‘打开快手?发现美丽中国’地区合作计划、‘点亮百县联盟’扶贫战略，推动‘快手大学扶贫培训’‘幸福乡村战略’等战略项目落地。”8月8日，快手科技相关负责人接受时代周报记者采访时表示。

正如宋婷婷所说，系统性开展扶贫项目，其重点就是“授人以渔”—以短视频、直播作为乡村扶贫的信息普惠工具，赋能乡村农人，推动社交电商、信息推广，系统性激发贫困地区扶贫内生动力，实现“造血式扶贫”。

“网红”村官带领脱贫

水西村地处粤北山区，距离清远市城区68公里。过去曾是破败萧条、土地荒废、村务缺乏管理的“问题村”……如今，这里摇身一变，成为了干净整洁、规划条条有理、游客和商户络绎不绝的“网红村”。

改变背后，是村官刘逢明利用短视频，走出来的一条“乡村振兴之路”。

2016年，受一次省外考察触动，在城市扎根多年的商人刘逢明决心回到水西村，全心投入乡村重振和发展。当时摆在他面前的一大难题是，如何让更多人知道水西村，让更多的资源进来。

2018年8月，清远市首推“乡村新闻官”制度，刘逢明被聘任为首批乡村新闻官。在清远联合快手进行培训期间，他第一次接触到短视频。刘逢明拍摄了一条踩玻璃栈道的视频上传到快手，短短几天就获得了185万次播放量。

看到了机会，刘逢明一边管理着村务，一边认真经营快手账号为家乡“代言”。如今，他的快手账号已拥有近12万粉丝，超过千万播放量。

有了短视频的助力，水西村的日子也好了起来，旅游业、生态农业蓬勃发展。刘逢明接受媒体采访时表示，村民集体纯收入从2015年的5000元，飞跃至2019年的68万元。此外，2019年水西村劳资收入达到155万元，营业收入890万元，被评为广东省特色村。大部分村民有了工作，附近的村子也纷纷开始模仿起水西模式。

快手科技对时代周报记者表示，除了日常会有一定的流量投放帮助像刘逢明这样的账号成长，快手还会为他们进行品牌包装、培训等工作。

2019年初，40多岁的刘逢明，再上了一次“大学”。他远赴北京快手总部，参加“快手幸福乡村带头人计划”培训，和像他一样的快手村官、快手达人一起研究怎么拍快手，怎么结合水西村的优势，把内容传播出去。

据上述负责人介绍，在国家扶贫政策背景下，快手启动了“快手大学”扶贫项目，着力培养像刘逢明这样有意成为社交电商、短视频宣传的人才，推动乡村振兴和产业发展。

和刘逢明一样，从“快手大学”中走出的“快手村长”不在少数。同在广东的连樟村，村支部书记陆飞红也接受了快手培训，用快手推介家乡和特色农产品，一周就卖出1.2万斤番薯。

帮助乡村“造血”发展

快手在早年战略布局时就已关注到农村市场和乡村用户，制定了一系列计划。2018年，快手成立了专门的扶贫工作办公室。

同年，快手宣布启动幸福乡村“5亿流量”计划，投入5亿流量资源，给予国家级贫困县一定的流量倾斜，专门助力推广和销售当地特产，也让乡村和城市有同等的机会被看到。

以赋能乡村为己任，快手从电商扶贫、教育扶贫、旅游扶贫、生态扶贫等多个方向和维度，探索“短视频、直播+扶贫”的新模式，帮助乡村实现自身“造血”，推动贫困地区脱贫攻坚。

教育扶贫方面，快手推出了“快手大学扶贫培训”“幸福乡村带头人计划”等战略项目。

让刘逢明受益的“幸福乡村带头人计划”，目前已成为国内首个乡村创业者成长孵化器和乡村产业加速器。

截至2020年5月，快手幸福乡村带头人项目共发掘和培养74位乡村创业者，提供超过200个在地就业岗位，累计带动超过3000户贫困户增收。

电商扶贫方面，快手发布了“福苗计划”，动员全站电商达人、MCN机构、服务商等，帮助贫困地区的老铁推广、销售产品。

自今年3月起，快手平台还启动了“百城县长直播助农”活动，结合地区特色，推广文旅、非遗及区域产业，同时带动当地电商发展。目前已进入全国47个市县，累计销售额已超过2亿元。

考虑到每个地区都有自己独有的特色以及问题，快手扶贫也注重区域深耕、精准扶贫。

广东是我国人口和经济大省，以“珠三角”的桑基鱼塘，粤西的热带农产品，粤东的精耕细作传统为代表，广东的农业生产得到快速发展。

上述相关负责人表示，快手在广东有坚实的用户基础，合作潜力巨大。2019年9月，快手与广东省扶贫办签署了战略合作协议，目前正进一步推进各项合作落地。

下一步，快手将倾斜更多资源，积极推进多个重大项目在广东落地，助力探索出一条具有广东特点的“短视频+网红”农产品营销道路。

“摆脱贫困首要并不是摆脱物质的贫困，而是摆脱意识和思路的贫困。”在采访中，快手负责人对时代周报记者说道，扶贫必扶智，快手平台本身就有很多适合乡村的农技农服视频，可以供乡村用户学习。

在快手看来，真正有效的扶贫应该是让贫困地区也享受到社会发展红利，让处于中国土地神经末梢的人们可以看到不同的生活方式，让他们对美好生活有自发需要，并能通过努力应用和掌握新技术来改善生活。

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