雅诗兰黛撑不住了:一个季度巨亏4.6亿美元 计划最多裁员2000人

雅诗兰黛撑不住了 一个季度巨亏4.6亿美元

中国基金报 张雪

疫情冲击导致的净利下跌，哪个行业也无法逃过，化妆品巨头也不例外。

全球三大化妆品巨头之一的雅诗兰黛刚刚公布最新财报，截至6月30日的第四财季，公司净亏损4.59亿美元，远大于预期。同时公司表示，受疫情影响，将在全球范围内削减约1500至2000个工作岗位，约占其员工总数的3%，还预计将关闭约10%至15%的独立门店。

而化妆品另一巨头欧莱雅日前发布的2020年上半年财报也显示，公司上半年净利大跌20%，是近5年来，欧莱雅半年度销售业绩出现的首次下滑。

该财报发布后，昨夜雅诗兰黛（EL.US）股价应声大跌近7%，盘中最大跌幅8.24%，一夜蒸发52亿美元（约合360亿人民币），最新总市值为714亿美元。

北京时间8月20日晚，全球三大化妆品巨头之一的美国雅诗兰黛集团公布截至6月30日的2020财年和第四财季业绩。

财报显示，公司第四财季净销售额为24.3亿美元，同比下降32%；毛利为16.63亿美元，同比下降40%；营运支出为22.06亿美元，同比下降13%。

第四财季净亏损4.59亿美元，上年同期录得净利润为1.58亿美元；摊薄后每股亏损1.28美元，上年同期每股盈利0.43美元。

2020财年净销售额为142.9亿美元，同比下降4%；净利润为6.8亿美元，上年同期净利润为17.9亿美元，净利大跌约62%；摊薄后每股收益1.86美元，上年同期为4.82美元。

2020财年运营活动提供的净现金流为22.8亿美元，同比下降9.5%，主要是由于净销售额的下降。全年资本支出为6.23亿美元，同比下降16%。该公司继续投资于电商、供应链的改进和信息技术，同时减少零售和办公空间升级的支出，以应对卫生事件。

据了解，雅诗兰黛集团由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛始创于1946年。目前，雅诗兰黛集团傲居世界化妆品行业领先地位，生产和营销高品质的护肤、彩妆、香水和护发产品。

除了广大消费者耳熟能详的雅诗兰黛小棕瓶、小黑瓶外，雅诗兰黛集团旗下还有诸多知名彩妆品牌和香水品牌，包括海蓝之谜、倩碧、M.A.C、雅男士等。

计划最多裁员2000人关店15%

在财报披露的同时，公司也公布了一项为期两年的重组计划。旨在调整公司业务规模，并应对新冠疫情全球爆发后其分销格局和消费者行为的巨大变化，重组计划将通过重新平衡资源，增强公司的基础能力和品牌效应。

重组计划的主要重点领域包括加快向在线的转变，调整公司的分销网络，反映独立商店和某些百货公司的关闭，重点是北美和欧洲、中东和非洲；实体销售点员工和相关支持人员的减少；公司区域品牌营销组织的重新设计，以及全球品牌和功能的精选机会。公司于2020年8月18日承诺采取这一行动。该计划预计将使公司更好地执行长期战略，同时增强财务灵活性。

就重组计划而言，目前公司估计全球范围内的职位将净减少约1500至2000个，约占其现有劳动力（包括临时和兼职员工）的3%。这一削减考虑到取消一些职位、对某些雇员进行再培训和重新部署，以及在关键领域投资新的职位。该公司还估计，全球约有10%至15%的独立门店关闭。

公司计划在2022财年之前批准重组计划下的具体计划，并预计在2023财年完成这些计划。预计重组计划将导致相关重组和其他费用总额在税前4亿至5亿美元之间，包括员工相关成本、合同终止、资产注销和实施这些举措的其他成本。

一旦全面实施，该公司预计重组计划将产生税前3亿至4亿美元的年收益，主要是销售、总务和管理费用。该公司预计在未来的增长计划中再投资一部分。

此外，公司也表示，在2021财年，将继续寻求一些长期战略计划，其中包括合理化非生产性实体店，增加制造能力，扩大其在线业务的实现能力，以及发掘在亚太地区的投资机会。

公司预计将继续扩大全球市场份额，恢复其6%至8%的销售增长，50个基点的营业利润率扩张，以及两位数的经调整摊薄后的每股收益增长的长期目标。

而展望2021财年第一财季，公司希望净销售同比下滑最多不超过13%。

欧莱雅今年上半年净利大跌21.8%

遭遇净利暴击的化妆品巨头也不止雅诗兰黛一家，早些时日公布了2020年上半年财报的欧莱雅也出现了近5年来的首度半年度销售业绩下滑。

7月30日，世界三大化妆品品牌之一的欧莱雅发布的2020年上半年财报。财报显示，欧莱雅今年上半年销售总额为130.7亿欧元（约合1085亿元），同比下降11.7%；净利润为18.2亿欧元（约合151亿元），同比大跌21.8%。

其中2020年第一季度，欧莱雅销售总额为72.2亿欧元（约合592亿元），同比下滑4.8%；2020年第二季度，销售额下滑18.8%至58.5亿欧元（约合486亿元）。

相对于雅诗兰黛，欧莱雅由于收购了许多其他知名品牌，其业务范围极其广阔，涉及化妆品、染发用具、护肤品、防晒用品、彩妆、淡香水和香水、皮肤病研究、制药、高档消费品多方面的生产和销售。

但公司表示，受疫情影响，欧莱雅数百万的销售渠道（美发沙龙、香水店、百货商店、机场店等）被迫关闭，消费者无法购买产品和享受相应的服务。虽然化妆品产品的消费需求仍然存在，但产品的供应环节却出现了很大的挑战，且疫情对彩妆类产品冲击巨大，旗下品牌美宝莲、NYX彩妆均出现严重下滑。

今年第二季度，欧莱雅更是在全球所有地区的销售额均出现严重下滑。

其中西欧市场销售额下滑16.1%至35.5亿欧元（约合293亿元）；北美市场下跌15%至33亿欧元（约合273亿元）；非洲以及中东等地区的下滑幅度也均超过15%。

不过，得益于中国疫情的良好控制，亚太市场率先复苏，今年第二季度的销售额仅下滑了3.9%，为同期下滑比例最少的区域，而欧莱雅更是在中国市场实现了17.5%的逆势增长。

对此，欧莱雅分析，电商业务则是欧莱雅在中国表现良好的决定性因素。财报显示，欧莱雅上半年在中国市场的电商渠道同比增长64.6%，第二季度的增长速度也达到30%。在刚结束不久的618购物节中，欧莱雅保持了在天猫和京东平台美妆消费品牌第一的位置，巴黎欧莱雅和兰蔻在天猫购物日排名中位列前两名。

欧美品牌在中国化妆品市场遭遇强敌

尽管疫情给欧美化妆品巨头带来重创，但国产品牌却呈蒸蒸日上。

8月20日，小红书联合益普索推出了《2020小红书年中美妆洞察报告》，基于大数据分析了美妆行业正在发生的变化。

报告显示，小红书上我国18岁以下群体美妆内容消费增长158%，在年轻人的追捧下国货品牌加速爆发，基于社交平台内容种草的营销正深刻的影响美妆品牌成长，国货美妆品牌正在崛起。

根据小红书统计数据，在2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9%，远超欧美系品牌和日韩泰品牌。从内容总量占比来说，欧美系品牌依然占据绝对优势，但国货品牌内容消费量占比增加明显。

从大众、中高端和高奢三个细分品类来看，欧美大牌虽占据着流量高地，但国货中高端和国货大众品牌上增速亮眼，国货大众品牌有迎来爆发增长的趋势。一些新锐国货品牌在2020上半年增势惊人，其中COLORKEY增长超过85倍，Girlcult和丸美增速也分别达到约30倍、40倍。

由此可见，随着国货美妆品牌逐渐摆脱“低廉低质”，正在建立“平价优质”消费者口碑，国外大牌消费品在中国市场的竞争也会日趋激烈。

编辑：舰长

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