艾德韦宣上半年净亏2000万 与股东上海双创成立10亿产业基金

文/邹沅铮

8月21日消息，艾德韦宣集团控股有限公司（下称“艾德韦宣”）与上海双创投资中心（下称“上海双创”）8月20日正式签署合作协议，共同成立总金额为10亿元的产业基金。就在今年7月16日，上海双创已入股艾德韦宣14.42%，成为其主要股东。

艾德韦宣CEO刘锦耀称，与上海双创合作是由于看中泛文化在中国的发展，时尚、体育和娱乐等聚焦板块正是10亿并购基金发力布局的重点跑道。

据悉，艾德韦宣是一家整合营销提供商及品牌IP运营管理方，主要关注奢侈品、体育、娱乐等领域，合作集团包括迪奥、古驰、香奈儿、LV等国际知名品牌。

2020年1月16日，艾德韦宣在香港联合交易所主板挂牌上市。可以说是前脚上市，后脚便遭遇疫情。

此前，艾德韦宣公布，预计自2020年初截至6月30日，6个月净亏损约2000万元，而上年同期纯利约2292万元。有关亏损主要由于：因疫情实施隔离及封城措施，客户业务活动放缓、品牌活动取消或延期、客户暂停业务营运，导致集团的整合营销解决方案及知识产权发展分部收益下降。

尽管数据显示亏损，刘锦耀仍然表示，疫情确实带来了冲击，不过不是很严重。“一方面，我们上市的时候融资了3亿港元，所以上半年没有面临太大的现金流问题；另一方面，我们的生意有70%都是在下半年，上半年只占30%，而下半年国内的疫情得到了控制，市场也开始恢复了。”

体验营销虽受到疫情限制，数字营销却迎来大涨，刘锦耀称其为“爆破式增长”，其中包括电商、大数据等。不过对于集团整体业绩来说，布局和发展的步伐都因疫情而有所放缓。

刘锦耀介绍称，按照疫情前的经营状况，艾德韦宣70%是体验营销，即线下，而现在这个比例已经发生不小的变化，疫情之后，数字营销有近80%的增长，预计2020或者2021年线上占比应该会超过线下。

但他认为，线上不会变成主流，而是线下和线上的融合会成为主流，因为对于奢侈品牌来讲，客户很难纯粹将线上作为购买方式，还是会看重线下体验和服务。

此外，刘锦耀透露，许多奢侈品牌虽然上半年销售额大幅缩水，但在中国区的表现都尚佳，中国的奢侈品市场占全球的32%。“LVMH在亚太区4月份利润增长50%，6、7月份数据还没出，但我相信肯定会更好；蒂芙尼在中国区4月份回升了30%，到5月份上涨了90%。贝恩咨询也预测，2025年中国的奢侈品市场将占全球的50%。”

据了解，中国高端及奢侈品牌整体营销服务的季节性特点显著，通常在下半年甚至四季度迎来高峰，根据上年的记录，集团于2019年中期的收益2.73亿元仅为2019年年度收益约41.3%。

刘锦耀表示，而今年经历过疫情限制之后，四季度的反弹和爆发将会更加明显。因此，对于艾德韦宣来说，许多原本布局在一二季度的活动和推广计划被延迟到了三四季度，预计三四季度的业绩将同比去年和前年增长约20%-25%。

与艾德韦宣共同成立产业基金的上海双创，是上海市人民政府发起设立的一家专注战略新兴领域的基金及专案投资的创新投融资平台，截至目前，管理的各类基金规模超过500亿元，培育了如微盟集团、字节跳动、奇安信、上海绿能等具有自主知识产权的企业。

上海双创投资中心合伙人何君琦表示，上海双创投资最多的是“硬核”科技类公司，同时也会投资一些文化领域的公司，两者相辅相成。

而对于上海双创是否受到疫情的负面影响，何君琦称，“投资是一个逆周期的行业，大环境不好或是经济低迷，反而是容易找一些特别好的标的，本来是良莠不齐，如果有泡沫，好的留下来了，不好的自然而然淘汰了，同时对投资来说可能也更好溢价。”

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