学生迟迟不开学 晨光文具上半年盈收双降

原标题：学生迟迟不开学，晨光文具上半年盈收双降

记者 | 马越

编辑 | 昝慧昉

疫情导致学生迟迟无法开学，也对文具商的生意造成了影响。

8月22日，晨光文具发布的半年报显示其营收与利润都出现了下滑。该公司上半年实现营业收入47.61亿元，同比下降1.6%；归属于上市公司股东的净利润4.65亿元，同比下降1.44%。

晨光文具在公告中对业绩下降给出的原因主要是，受新冠疫情影响，2020年上半年国内经济增长势头和外贸需求均有显著放缓趋势，文具行业也受宏观经济以及学校特别是中小学开学时间的影响。

从晨光文具主要产品的产销量情况看，除了办公直销的生产量和销售量分别增长10.68%和13.56%外，书写工具、学生文具、办公文具和其他产品的生产量和销售量均出现了下跌，其中书写工具和学生文具的销量分别下降13.93%和5.43%。晨光文具解释称，其它产品的产销量变动主要是受零售大店晨光生活馆、九木杂物社收入波动的影响。

从行业角度看，书写工具、学生文具单价较低，属于收入弹性较小、但相对刚需的消耗品，对经济周期波动并不敏感；同时，学生文具存在一定的季节性——每年的新学期开学前（寒假和暑假）为文教领域所说的“学汛”期，经营学生文具的相关企业会迎来一年中销量的高峰期。

但很明显的是，今年上半年聚集在学校商圈附近小店买文具的学生们消失了。

界面新闻记者在8月24日走访了北京丰台区几家位于学校附近的晨光文具店，临近新学期的返校日，陆续有学生在挑选文具，但店主表示上半年因为学生都不开学，文具生意非常冷清，店里的主要销售来自于其他杂货。

渠道优势，是晨光文具的核心竞争力之一，传统校边商圈仍占主导地位。凭借强大的分销体系管理与高覆盖的国内终端网络，你可以在各大城市的超市、文具店甚至乡镇小卖部的货架上看到晨光文具，它覆盖的零售终端数量与公司传统核心业务的业绩表现有直接关系。

然而今年上半年晨光文具覆盖的零售终端出现了自2017年以来的首次萎缩——根据半年报显示，公司在全国拥有36家一级合作伙伴、近1200个城市的二、三级合作伙伴，“晨光系”零售终端近8万家，这与2019年报中提到的“超过8.5万家零售终端”相比，减少了5000多家。

在终端市场需求下行的压力下，承载公司线上零售业务的晨光科技加快了发展线上分销渠道步伐。在报告期内，线上授权店铺超过2000家，推进重点店铺提升，同时通过外部直播合作和品牌自播体系搭建相结合的方式，提高品类推广效率和品牌露出机会。晨光科技实现营业收入2.04亿元，同比增长63.92%。

布局零售大店方面则主要依托于商圈内的晨光生活馆和九木杂物社。这主要是出于国产文具受到进口高端产品冲击，渠道多元分散，以及主力消费人群（90后、00后）个性化需求推动新产品需求的挑战。尝试新零售模式，是晨光文具应对消费升级、向文创方向转型的做法。

不过目前来看，晨光的零售大店还不赚钱。

截至报告期末，晨光文具在全国有404家零售大店，其中晨光生活馆109家，九木杂物社295 家（直营180家，加盟115家）。2020年上半年晨光生活馆的净利润为-3888万元。

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