印度封禁TikTok两个月:多名高管离职 山寨应用丛生

封禁TikTok两个月 印度山寨应用丛生

作者： 钱小岩

当一个国家封禁了TikTok（抖音海外版），这一应用程序的影响力就会随之消失吗？答案是否定的。

印度封禁TikTok已经过去了将近两个月。在封禁后，短视频手机应用大批在印度市场上安营扎寨，扩充地盘，其中既有成熟的国际品牌，也有大量印度本土企业，甚至是TikTok的粗糙山寨版——然而无论是哪一种，都无法做到取代TikTok。

而近来更有消息披露，印度最大的私有集团印度信实工业（Reliance Industries）从7月底开始就与TikTok的母公司字节跳动接洽，商谈收购后者印度业务事宜。

在接受第一财经记者采访时，盈科律师事务所印度投资服务中心联合创始人沙俊表示，与美国市场略有不同，在印度市场上TikTok做到了一枝独秀，至今仍然拥有很高的知名度。当前，虽然也存在替代产品，但实力相比要弱很多，一方面TikTok对印度市场非常不舍，另一方面其他企业也认识到了它独有的价值。

无以替代

当地时间6月29日，印度以所谓的国家安全为由，公告宣布阻止包括TikTok在内59款手机应用在印度的使用。在此之前，印度是TikTok最大的海外市场，拥有超过2亿名用户。

在禁令生效后，除了让2亿多用户无所适从，还让20万有影响力的短视频创作者陷入了困境。TikTok的流量分成是他们中很多人重要的生活来源。

在TikTok封禁后，它的印度用户和创作者就开始了四处逃散的历程。有的转向国际互联网老品牌的YouTube和照片墙（Instagram），也有的转向了已存在的印度本土应用，诸如Chingari、Mitron和Roposo等。

看到有机会在短视频市场分得一杯羹，印度电子科技企业也纷纷行动起来，推出了自己的短视频应用。如本土社交平台ShareChat推出了Moj、娱乐企业Zee5发布了HiPi、音乐流媒体巨头创建了HotShots。

一时间印度短视频市场各种应用横空出世，眼花缭乱。

同时，外部互联网大佬也闻到了商机，向这些应用注入资金。

如据印度媒体报道，微软计划向ShareChat投资1亿美元（约合6.9亿元人民币）。不过该谈判仍处于初期阶段，可能需要几个月时间才能完成。

不过，虽然有如此之多的应用争相试水，但至今为止，它们均难言成功。

根据市场研究和数据分析公司YouGov的最新调查显示，TikTok的影响力挥之不去。有超过60%以上的印度人表示，他们依然希望政府能够取消对TikTok的禁令，以重新用上该应用。

反观这些打着“印度制造”标签的本土应用，不仅应用下载量一般只有几百万次，而且核心的AI算法与TikTok也有天壤之别。尝试点开以后不难发现，其界面多与TikTok高度相似，很难找到应用自身的独创元素。此外，当成千上万“失联”的TikTok用户涌向这些应用时，很多平台不堪重负，直接宕机。

云安全公司Approyo的CEO卡特（Chris Carter）表示，这些新应用的确有替代TikTok的潜力，但缺失了相当多重要的因素，例如寻找到用户的痛点、针对特定人群的定制化营销等。卡特说：“当你作为TikTok的替代品出现时，就意味着你无法超越它。”

印度“网红”营销公司MAD Influence的创始人和CEO也表示，印度TikTok的模仿者缺乏短视频领域内的专业知识，在未来如何掌握这一领域内的基础知识，成了他们的挑战。

此外，虽然印度以安全为由封禁了TikTok，但是这些新创建的应用不仅没有更安全，反而存在着很多明显的安全漏洞。今年7月，一位网络安全研究人员惊奇地发现，他可以轻而易举地进入任何一个Chingari的账户，获取其详细信息。而另一款应用Mitron，长期以来甚至没有明确的隐私政策。

首富收购

TikTok目前在印度市场上的估值在30亿美元左右。

2019年4月，字节跳动曾表示在未来3年内将在印度市场投资10亿美元。同年7月，字节跳动宣布将在印度建立数据中心，为在印度当地储存印度用户数据做准备。

TikTok全球首席执行官（CEO）梅耶尔（Kevin Mayer）7月在致印度政府的一封信中表示，公司并未有泄露用户数据的行为，并且印度用户数据存储在位于新加坡的服务器中。

在封禁后，有知情人士透露，过去几年，字节跳动在印度的投资超过10亿美元，如今旗下产品在印度市场几乎全部折损，导致的损失超过60亿美元。

TikTok在印度拥有超过2000名员工，当前虽未正式裁员，但如果封禁的状态不解除，长期来看裁员可能难以避免。在最近几周，已有多名高级主管离职。

在接受第一财经记者采访时，沙俊表示，TikTok在其全球化的发展过程中，一直相当配合各国政府的政策和要求，“态度一直很好”。他还举例表示，TikTok在印度6月宣布的封禁名单中排行第一，但即便如此，该公司还是公开表态将配合印度政府，快速自行下架。“态度如同一位三好学生。”沙俊说。

不过沙俊说，虽然TikTok的态度很好，但是印度政府并没有因此摘下“有色眼镜”，至今没有在TikTok问题上做任何让步。他说，作为一个企业，生存是第一要务，没有现金流没有成长，TikTok在印度的处境将十分艰难。

不过，从8月中旬开始，印度媒体曝出消息，早在7月底，印度信实工业就开始与字节跳动开始了接洽，可能会投资TikTok的印度业务，目前谈判处于早期阶段。

信实工业由印度首富安巴尼（Mukesh Ambani）控制，是印度最大的私有集团，成立于1966年。鉴于安巴尼的影响力，以及印度总理莫迪盟友的身份，印度公众认为如果信实工业入主TikTok，或许就能改变TikTok当前的命运。不过对于投资事宜，当事双方均拒绝评论。

2016年信实工业以低价策略成功进军印度移动通讯市场，其子公司JioPlaform，在短短4年内超越印度市场内所有老牌的运营商，成为印度第一大电信运营商。Jio已拥有3.88亿移动用户，这几乎占印度一半以上的网络用户，其目标是在未来三年内拥有超过5亿移动用户。

虽然拥有接近4亿用户，但是用户一直对Jio推出的应用不怎么感兴趣。信实工业如果投资TikTok，可以进一步加深与终端用户之间的联系，强化市场地位。

在接受第一财经记者采访时，沙俊表示双方的谈判尚处于早期阶段，如果不参与其中，就很难知道具体的细节。但是信实如果投资TikTok，可以预见有几种可能：首先是出售股权，使信实工业享受到一部分红利，或者再进一步向信实工业转移技术，甚至包括TikTok剥离其印度业务，由信实工业接手。

此外，有消息显示，微软也有兴趣收购包括印度和欧洲在内的TikTok全球业务。

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