高端白酒市场火热 赚钱效应引资本持续入局

“尽管有疫情影响，今年上半年高端白酒企业表现大多还是不错的。”8月26日，中国酒业协会副秘书长刘振国对《每日经济新闻》记者称。

上半年，尽管受疫情影响，国内高端白酒市场仍较为景气，龙头上市酒企的较好业绩尤其证明了这点。其中，贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒归母净利润均实现两位数增长，山西汾酒归母净利润增速更是超过30%。

国内高端白酒持续火热，也吸引越来越多的资本入局。当日，正冲击IPO的国台酒业在成都发布了高端白酒——国台·龙耀年份酒，该酒由宝酝名酒负责市场运作。谈到为何入局高端白酒领域时，宝酝名酒董事长兼总裁李士祎表示：“高端白酒市场正在扩容，我们想去拿这一块增量市场。”他还认为，自己有运作高端葡萄酒的经验，这与做高端白酒有相通之处。

今年上半年高端白酒市场仍景气

尽管受疫情影响，今年上半年国内多数高端白酒企业的业绩依然表现不错。

“根据我们的调研，这一波疫情中，名酒企业的表现大多都是比较稳的。”刘振国对《每日经济新闻》记者称，本来，疫情对高端白酒市场影响就较小，第二季度国内疫情迅速得到控制后，高端白酒市场恢复很快。

8月27日晚间，五粮液和泸州老窖均公布了2020年中期财报。今年上半年，五粮液和泸州老窖归母净利润分别增长16.28%和17.12%。此前贵州茅台、山西汾酒、酒鬼酒均已公布2020年中报，今年1~6月，这3家公司归母净利润分别增长约13.3%、33%和18.4%，实现两位数增长。

“店内的茅台酒根本不够卖。”不久前一位茅台酒经销商对记者称。而今年第二季度，五粮液、国窖1573等高端白酒的批价持续上行，高档白酒动销恢复较快。8月24日，泸州老窖更是上调国窖1573经典装产品的结算价至890元/瓶。

“喝好酒，喝名白酒的趋势明显。”国台酒业销售公司副总经理陈延辉也认为，随着居民收入水平的提高和消费升级，国内对高端白酒的需求正在提升，白酒消费正在向优质产区和头部品牌集中。

未来高端白酒市场或持续增长

目前，高端白酒市场扩围的空间依然不小。“我国白酒消费主要以低端为主，高端白酒消费占比很低。”一位业内人士指出，随着居民收入水平的提高，国内高端白酒消费市场持续保持较快增长。

有数据显示，目前，我国人均烈酒年消费量约4.34升，其中600元/升的白酒消费量占比仅1.6%，200元~600元/升的消费量占比2.4%，合计约4%。相比，德国、法国高端伏特加酒消费量占比分别达到12.5%和9.4%。

“从国外高端酒类的发展来看，1986年~2016年，这30年时间，国外一级、二级、三级酒庄葡萄酒产品价格分别涨了12倍多、8倍多和5倍多；而同期一般的葡萄酒只涨了约50%。”李士祎认为，国内高端白酒也会经历价格持续提升的趋势。

李士祎今年创立了宝酝名酒，主攻高端白酒。26日，国台·龙耀年份酒小批量勾调四川上市发布会在成都举行，销售定价为1299元/瓶。这款酒在价格上直接与茅台等高端白酒正面竞争——目前飞天茅台定价厂家建议零售价为1499元/瓶。

“在高端白酒市场，茅台、五粮液地位稳固，我们主要是想做增量市场。”李士祎有高端葡萄酒运作经验，对做好高端白酒非常有信心，“很多东西是相通的，比如怎样服务好客户”。

看好高端白酒市场资本频频入局

不止是李士祎看好高端白酒市场，今年8月上旬的一次行业酒类展览活动就较为火爆，无论是展出面积、参展的专业酒商都较去年有明显增长。“今年上半年，公司的招商效果很好。由于这一款酒能够赚钱，经销商都对高端白酒展现出浓厚兴趣。”一位金酱酒业人士对《每日经济新闻》记者称，大量新入的经销商做高端白酒，主要还是看重其赚钱效益。

如今，越来越多的资本开始瞄准高端白酒领域。今年5月，复星旗下的豫园股份（600655，SH）发布公告称，作价18.37亿元收购金徽酒约30%的股权。交易完成后，豫园股份将成为金徽酒控股股东，郭广昌将成为金徽酒实控人。

“虽然，如今不少资本看好高端白酒，但是有的（产品）只是价格高，而产品品质还达不到高端酒的品质。”刘振国认为，酒企在冲高端价格带的同时，也应更应注重品质和品牌。

除了高端白酒的机会外，据刘振国透露，今年来，国内大众民酒企业的表现也算比较稳定，销售还在持续增长。

“如今对酒类消费，大众也在关注‘值不值’，而不单单是‘贵不贵’的问题。消费理性。”光良酒业总经理余永平对《每日经济新闻》记者称。光良酒业主打光瓶酒，主要聚焦于大众酒消费领域。余永平还透露，虽然疫情一度导致餐饮渠道受损严重，但疫情后公司酒类的销售增长很快。

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