王栋晗：直播是社会创新的催化剂

王栋晗：直播是社会创新的催化剂

本报记者李静采写

“直播是社会创新的催化剂，直播为社会创新带来了新的可能。我们看到，各个行业都在积极探索与直播相结合的业务模式。” 中国传媒大学经济与管理学院院长王栋晗，在中国传媒大学中国网络视频研究中心联合抖音举办的，一场名为“从再现到在场——直播与社会创新”论坛上说道。

王栋晗指出，疫情期间，直播成为各行各业复产复工的有效方式，尤其是直播电商取得了飞速发展。

今年2月，株洲王府井百货首次尝试抖音直播带货，11小时共吸引83万人观看，销售额超240万元。3月，上海新世界百货开始抖音直播带货，首场直播观看人数13万，实现了线上线下销售总和环比增长14倍。

“对社会来说，直播融入了人们生活的方方面面，促进行业生态日益丰富的同时，也彰显了社会价值。”王栋晗说道。疫情期间，直播+抗疫、直播+课堂、直播+助农等社会公益模式纷纷涌现，在打通农副产品销路，帮助学生停课不停学等方面发挥了巨大作用，直播也成为公众了解并参与公益的有效方式。

王栋晗认为，直播逐步向细分领域拓展的同时，也激活了社会就业生态，“我们发现，截至7月6日，2020年新增直播相关企业已经超过了2019年全年新增直播企业数量。”

巨量引擎数据显示，截至2020年7月，抖音企业号数量已突破400万。企业号发布的内容，每天被用户看到200亿次，每天关注企业的粉丝有6000万人次。

“直播平台正逐渐与各行各业结合，通过‘直播+’的模式赋能传统行业，促进了经济发展和社会进步，这是直播为社会创新带来的好处。”王栋晗说道。

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