黄光裕回归后高调“宣战” 国美零售18个月重回巅峰有多难？

原标题：黄光裕回归后高调“宣战”，国美零售18个月重回巅峰有多难？

来源：环球老虎财经

作为国美的灵魂人物，前几年屡屡爆出黄光裕提前出狱的传闻，每次都会引起国美系一片大涨，显然市场对其回归仍抱有较大期待。如今黄光裕重新掌舵，高调宣战，能否18个月带领国美重回巅峰？

2月19日，国美系股票集体走强。其中，港股国美零售涨幅一度扩大至25.3%，报2.08港元，市值超430亿港元；国美金融科技涨16%，拉近网娱涨超12%；A股中关村涨超10%，ST美讯涨停，ST金泰逼近涨停。

消息面上，国美集团创始人黄光裕已正式获释，并于2月18日公开表示，希望在18个月内，使国美恢复原有的市场地位。

值得注意的是，国美近期动作频频，半年内完成了与京东、拼多多战略合作，以及抛弃“国美”改名“真快乐”等重大决策。战略转型明显提速的背后，似乎已能看到黄光裕彼时在商界杀伐果断的风格。

“国美系”直线飙涨

近几日，受黄光裕出狱消息影响，国美系股票已开始直线飙涨。其中表现最亮眼的莫过于国美零售，2月16日，国美零售股价高开高走，收报2.25港元/股，大涨33.93%，一度创近六年来新高。

资料显示，目前黄光裕家族掌控的“国美系”共包含6家上市公司：A股3家分别为*ST美讯、中关村、ST金泰；港股3家分别为国美零售、国美金融科技、拉近网娱。其中，*ST美讯、中关村、国美零售、拉近网娱的实际控制人为黄光裕，国美金融科技实际控制人为其妻子杜鹃，ST金泰实控人为其兄黄俊钦。

2月17日，这些国美系上市公司纷纷发布公告，正式官宣，上市公司实控人黄光裕的假释考验期已于2月16日届满，原判刑罚已经执行完毕，黄光裕已正式获释。

2月18日晚间，国美控股集团官方微信号发布了一篇黄光裕在高管会上的讲话，这也是其获释后首次公开发声。黄光裕自信地表示：将力争用未来18个月的时间，使企业恢复原有的市场地位。

事实上，2008年黄光裕入狱时，国美在家电线下零售领域仍具有绝对优势，彼时拥有门店859家，当年营收高达459亿元。而根据第三方统计的行业数据，2019年，国美零售家电市场零售额规模仅占据全市场的5.8%，对比苏宁易购的22.8%，与京东的14.4%，存在较大差距。

虽然国美早已掉落家电零售第一梯队，市场份额不可同日而语。不过作为资本大鳄与昔日中国首富，黄光裕个人资产依旧可观。

截至2月19日收盘，国美零售、中关村、*ST美讯、国美金融科技和拉近网娱的市值分别为422.4亿港元、58.67亿元、14.85亿元、31.33亿港元和5.64亿港元。按照黄光裕夫妇持股比例计算，对应身家分别为211.2亿港元、13.5亿元、1.48亿元、19.17亿港元和2.65亿港元。

由此计算，黄光裕夫妇当前身家合计近210亿人民币。

灵魂人物回归，能否逆转颓势？

作为曾经的中国首富，国美创始人黄光裕经历可谓传奇。

其出生于1969年，幼时家境贫寒，初中辍学，17岁便离开老家汕头跟着哥哥前往北京做家电零售买卖。1993年，小小“国美”零售门面已发展至五六家国美电器连锁店；1999年，国美电器已经在全国88个城市开设了330家门店。

2004年，国美电器借壳中国鹏润登陆港股，为黄光裕打通了从资本市场疯狂敛财的渠道。当年，黄光裕先是将手中65%的国美电器股权，以83亿港元的对价置换给中国鹏润，套现后一跃成为当年中国首富。2006年，黄光裕再次以70亿港元的价格向上市公司出售剩余35%国美股权。

2004、2005、2008年，黄光裕三度登上胡润百富榜的中国大陆首富之位，作为未到不惑之岁的年轻企业家，一时风光无两。然正处于事业巅峰时，黄光裕却遭受了重重一击。

2008年，黄光裕因涉嫌经济犯罪，接受警方调查。2010年，法院判决黄光裕犯非法经营罪，内幕交易、泄露内幕信息罪和单位行贿罪，数罪并罚，决定对其执行有期徒刑14年，并罚没人民币8亿元。

在黄光裕服刑期间，国美主要由其妻子杜鹃打理。不过，受到家电行业整体增速下滑，以及电商渠道带来的冲击，昔日家电零售巨头如今难掩颓势。虽然近年来国美在转型上做出了诸多尝试，包括“去家电”改名国美零售等战略改革，可惜均收效有限。

业绩数据上看，集团整体营收已经连续三年同比下滑。更重要的是，在激进的新零售转型下，国美高调参与价格战，疯狂烧钱，直接导致集团由盈转亏，近三年亏损共计96亿元，相当于烧完了此前七八年的全部利润。

另一方面，黄光裕在十几年前为了扩大家电零售版图，在二级市场收购布局的其余“国美系”公司，也正面临各种困境。

例如在A股上市的*ST美讯，前身为三联商社，曾是山东最大家电零售企业，由于2018年度、2019年度连续两年净利润为负值，且2019年末净资产为负值，公司股票已于2020年4月30日被实施退市风险警示。

根据相关规定，公司股票在2020年年度报告披露后被实施其他风险警示。而1月28日公告显示，公司预计2020年度归属于上市公司股东净利润为-2.59亿元，仍显示亏损，如今似乎已接近出售资产保壳的最后期限。

转型改革提速，狼性已现？

值得一提的是，在黄光裕假释后，近期以国美零售为代表的国美系公司动作频频，持续发力向年轻化、线上化、社交化方向转型，改革明显提速，从战略变化中似乎也已能嗅出些许黄光裕激进果敢的处事风格。

去年二季度，国美拥抱京东拼多多两大电商平台，并且迅速完成了后两者的战略入股。2020年4月19日，拼多多认购国美发行的2亿美元可转债。2020年5月28日，京东以1亿美元认购国美境外发行可转债。

国美零售表示：通过与京东、拼多多的合作，国美基本上完成了初步战略投资人引入工作。联手拼多多、京东构建家电零售新联盟，将进一步提高采购、物流、营销等环节的效率，由此将逐步实现全渠道、全产品的布局，并进一步实现线上线下场景融合。

同样是转型新零售，有别于前几年烧钱自己做电商，略显“笨重”的战略，如今国美迅速牵手头部电商平台，并以资本手段深度绑定战略伙伴的新战略，似乎已能看出黄老板的决策风格。

2020年7月，国美APP上线“门店”频道，通过全链条经营的模式，将线下门店搬到了线上。同时，推出“闪店送”服务，实现门店周围3-5公里网格化运营。与此前的自营电商不同的是，国美此次改革的亮点是配送服务的时效性，而能够迅速打出这张物流牌，背后也少不了京东物流的大力支持。

值得一提的是，此时距离国美与京东正式建立战略合作关系仅仅过去了两个月，战略合作如此顺利快速地推进，也能看出经营效率明显提升。

此后国美继续广纳良才，大刀阔斧搞改革。2020年8月，国美成立线上平台公司，挖来前百度副总裁向海龙为新公司CEO和国美零售执行副总裁。

半年不到的时间，这位新上任副总裁便交出了第一份令人意外的作业。2021年1月11日，“国美APP”正式更名为“真快乐”，并于十天后正式发布了抢先版APP，定位为娱乐化电商门户，将全力进军全品类电商市场。

向海龙表示，2021年国美零售将继续加速发展，全面提升效益，力争实现三个“8%”的全方位“提效率降成本”“拓规模增盈利”的关键价值指标。未来一年，国美将在平台化、社交化、数字化、娱乐化等多方面经营发力、释放价值。

此次改革能否成功，还有待进一步观察。而关于娱乐化的部分，有网友表示，建议一身故事的黄老板本人直接出道，参与如今火热的直播带货、真人秀节目等。

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