谭新政：加强企业品牌建设需有的放矢

谭新政：加强企业品牌建设需有的放矢

来源：中国名牌

核心提示： 政府工作报告为我国企业品牌建设指明了方向，明确了中长期目标。在“品牌强国”战略方针指导下，我国的企业品牌建设取得了可喜成绩。

在十三届全国人大四次会议开幕会上，国务院总理李克强强调：“着力提升发展质量效益，保持经济持续健康发展”。“加强质量基础设施建设，深入实施质量提升行动，促进产业链上下游标准有效衔接，弘扬工匠精神，以精工细作提升中国制造品质。”

政府工作报告为我国企业品牌建设指明了方向，明确了中长期目标。在“品牌强国”战略方针指导下，我国的企业品牌建设取得了可喜成绩。但是仍然存在“四多四少”现象：一是空谈品牌方针概念多，深入研究品牌理论少；二是制定品牌评价标准多，研究制定品牌建设标准少；三是浮在品牌建设口号层面多，深入品牌建设精耕细作少；四是强调品牌建设目标多，重视培养品牌建设人才少。

企业是国民经济建设的顶梁柱，企业品牌建设的好与坏，直接关系到“十四五”规划和2035年远景目标的实施。我国的企业分为生产、贸易、服务三种类型，笔者认为应主要从以下方面加强企业品牌建设。

生产型企业品牌建设应从产品品牌建设、研发环节品牌建设、制造环节品牌建设、营销环节品牌建设、服务环节品牌建设五个方面入手，着重解决长期存在的生产型企业品牌建设认识问题。在概念、理论、做法上下功夫，普遍将品牌的认识和实践落实到市场营销、生产经营、供应链和制造过程中。

服务型企业品牌建设应从服务品牌战略、服务品牌建设、服务体系建设、服务管理水平四个方面入手，着重解决服务业、服务经济、服务发展、服务管理全过程中的品牌建设问题，以服务品牌为核心，统筹服务全过程的重点品牌建设。

贸易型企业品牌建设应从品牌建设、品系建设、品牌经营、售后服务提升四个方面入手，着重解决贸易、交易、交付过程中的品牌建设问题，将企业的销售与品牌供应链关系、零供关系、消费者关系进行协调性设计和强化，系统解决售前、售中、售后三个阶段的品牌建设问题。（作者谭新政系中国商业联合会副会长、国标委品牌技术专家）

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