在投资中学理财 Z世代掀起新消费之浪

原标题：Z世代掀起新消费之浪

来源：黑龙江日报

Z世代，意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

□本报记者 孙铭阳

日前，淘宝发布的一份正月剃头报告显示，335万人在淘宝买了理发器，4万人在淘宝

买了植发服务。数字的背后是年轻人作为消费主力在消费观念上的变化。

记者在采访中获悉，已经走入社会的90后和00后更偏爱“一人食”、智能家电、理财等。

年轻人的喜好正成为商家追逐的潮流。

超越“面子”，重视“里子”

“虽然这是第一次在外过年，父母担心我吃不好，但其实我还胖了好几斤呢。”今年在哈尔滨过年的王文龙，有着自己的“独门秘籍”。打开他的网购订单，里面有各种各样的一人食、半成品年夜饭。“买回来后简单加热就可以吃上丰盛的饭菜，还有专门的一人食，避免了浪费粮食。”王文龙说。

京东大数据研究院发布的牛年年夜饭网购大数据分析显示，对比去年同期，年夜饭大礼包的搜索量增长排名总搜索量第一位，而且就地过年的年轻人将年夜饭吃出了“年轻化”。无糖饮料在节前成交额同比增长超过100%。

90后、00后相继登上家庭舞台C位，初掌年货置办权。2月份，阿里巴巴发布名为《把爱送回家》的春节消费报告。报告显示，年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。孝敬长辈有了新三大件，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速同比超100%、300%，洗地机更大涨18倍。

春节消费是社会消费结构升级的缩影。以前，人们想的更多是“如何买到”，而今天则追求“怎样更好”。据天猫国际数据显示，2月4日~2月15日期间“健康年礼”在崛起。天猫数据显示，按摩枪同比去年春节成交额涨了超7倍。舒服过年、健康过年背后，是国内消费逐渐超越“面子”、重视“里子”。

消费亚文化，玩转新奇特

去年七夕，一只“孤寡青蛙”刷屏网络。“孤寡”为青蛙叫声“咕呱”的谐音，人们用来调侃自己的单身好友。只需要花几毛钱，一个带着蛤蟆头像的人，就会加你指定的人为好友，进行“孤寡孤寡”的聊天服务。就是这样一份带着调侃性质的“礼物”，闲鱼上一共下单了35063只“孤寡青蛙”。

除此以外，去年黑龙江的第一场大雪，还催生了“雪地代写”服务，花几元或几十元就可以指定卖家写下自己想说的话，把名字或祝福留在北方的雪地里。“如果一定要说我买到了什么，那大概是雪的灵魂吧。”南方的张女士笑着说。

能花也会赚，“新基民”冲上热搜

前不久，《中国美好生活大调查2020-2021》大数据发布。其中显示，最爱投资基金的是哈尔滨女人。消息一经发布，立刻冲上热搜榜单，引起很多人的共鸣。

随着第一批90后迈入而立之年，越来越多90后开始通过投资理财谋求工资外的收入。哈尔滨姑娘杜晓燕就是其中一员，作为一名“新基民”，她今年的新年愿望是“不上错车”。虽然春节过后，基金的走势与她的新年愿望“背道而驰”，但杜晓燕还是十分乐观，“理财有风险，投资需谨慎，在这个过程中慢慢学习吧。”

2019年腾讯理财通联合企鹅智酷对全国多个城市的90后人群进行调研，并发布《90后理财与消费报告》，其中显示还有很多像杜晓燕一样的年轻人，90后普遍具有理财习惯，而且更依赖于互联网平台。“定期理财的习惯和投资理财中的正收益让我们有一种满足感与幸福感。”杜晓燕说。

拥抱闲置经济，变浪费为消费

等了几个月代购回来的裤子穿着不合身，去年攒了好久零花钱买的包今年不喜欢了，盲盒又抽到了重复款……这些“困扰”很多年轻人的问题，最终都在一个地方得以解决：二手交易平台。

“去年年会上抽奖中了一台空气炸锅，但是家里已经有了一台，为了避免闲置，我就挂在了网上，最后卖了150元。”杨女士可以说是一位资深二手交易平台用户，护肤品、旧衣服、背包等各种闲置物品，都被她挂到了网上。“一方面能以优惠的价格提供给有需要的人，另一方面自己也可以赚点零花钱，这是互惠互利。”她说。

数据显示，2020年国内最大的闲置物品交易平台闲鱼交易额已经突破2000亿元。年轻人，冲向共享经济，拥抱体验经济，喜欢新品也不拒绝二手，在年轻人拥抱闲置经济、“变浪费为消费”的同时，也记录了交易外的交流、交情，道出人间烟火。

闲鱼社区文化也增进了闲置交易的粘性。杨女士笑称，“这可能是我有生以来被喊‘宝贝’最多的地方。”“宝贝还在吗？”这句买家惯用的礼貌询问，逗笑不少卖家，也平滑了很多交易摩擦。

从物品到服务，更多人正以实际行动拥抱闲置经济，一年有超过10亿商品被挂上闲鱼，这一切的背后，是将“闲置出清”融入生活的消费习惯。

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“融道中国”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。

延伸阅读