“我” 保持沉默: 为什么苹果没有将其智能手表命名为 “iwatch”

几个月来，苹果的粉丝、专家和竞争对手一直在猜测新的iWatch会是什么样子。你不知道吗，每个人都搞错了。

原来它不是iWatch; 它是苹果手表。作为品牌策略师，这是今天揭幕最有趣的事情。

苹果的决定不会掉以轻心，我敢肯定，围绕苹果两款最新产品的命名存在数小时的激烈辩论: Apple Watch和Apple pay。

那么，为什么苹果打破了传统？

理论1: iFatigue

“i” 子品牌命名约定已经存在了将近20年，其中包括无数扩展，包括: iMac，iLife (包括iphoto，iMovie，iDVD和iWeb)，iTunes，ipod，iphone，ipad，iCloud，iOS，iWork和iBooks。

在流行文化中，“我” 的热潮一直在不断蔓延，从家庭 (音频系统) toiplay (婴儿装) 到最近的ipetch (狗的交互式取物玩具)。

也许苹果公司的人们已经看到了太多的i产品衍生产品，也许这个新的命名惯例-Apple Watch和Apple play-旨在巧妙地代表Apple HQ的一个新的 (后乔布斯) 时代。

理论2号: 诉讼

苹果对诉讼 (发布或接收诉讼) 绝对不陌生，之所以决定将其最新产品称为Apple Watch和Apple pay，可能是因为其他人首先使用了其他i-product名称。

例如，2006年，Apple TV最初被称为iTV，但后来ITV-英国的一家电视广播公司威胁说，如果使用该名称，将对Apple采取法律行动。因此，2007年，iTV成为Apple TV。

苹果也有可能希望将其支付系统称为wallet，而不是Apple pay，但事实证明，已经有另一家公司称为lediwallet-一种生物识别锁定钱包，“通过尖端技术保护您的现金，信用卡和个人信息”。

具有讽刺意味的是，看起来苹果自己的成功已经成为它在扩展knowniUniverse (顺便说一句，这是一个专业的自我发布服务) 方面的最大挑战。

理论3: 搜索引擎破坏

如果苹果选择了iWatch，它可能不会在搜索引擎建议方面有任何问题，但话又说回来，谷歌的搜索算法完全有可能在人们寻找他们新的、心爱的iWatch时问 “你是指手表吗？”。

同样，如果苹果使用iWallet (如果iWallet尚不存在)，则Google可能会提出以下建议: “您是指Google Wallet吗？”哈哈。很好，试试谷歌!

无论哪种方式，自从苹果的第一款i-products在20世纪90年代末出现以来，游戏的名称已经发生了最大的变化。那时，谷歌只是雅虎眼中的一线曙光。今天，谷歌在搜索引擎领域占据主导地位 (以及我们日常生活的许多其他领域 -- 谷歌地图、谷歌图片、谷歌广告词、谷歌无人驾驶汽车)，因此，苹果必须非常小心如何命名其最新产品，否则就会被谷歌的搜索引擎建议所吸引。可以肯定地说，谷歌和苹果的合作伙伴关系不会很快发生。

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