4个展示巴西激情数字文化的社交媒体活动

如果你计划扩大你的全球市场，巴西是认真考虑的国家。巴西对社交媒体的热情用户功不可没，更多详情请看下文。

然而，首先，考虑一些更普通的，人口统计学的问题点数。用于首先，还有巴西的经济增长潜力。按国内生产总值（购买力平价）计算，该国目前在全球排名第八，为3.073万亿美元，超过所有其他南美国家。尽管巴西目前正努力度过经济衰退，但在经济学者看来，它仍然提供了一个积极的长期前景。

第二，企业应该把目光投向巴西，因为巴西有着与生俱来的友好社会文化，而且很容易围绕一个品牌、一个产品或一项事业建立一个充满激情的社区。在巴西的互联网用户中，92%的人连接到社交网络，他们每天在社交媒体上花费的平均时间是惊人的3.8%几个小时。那个比美国多了一个小时。

此外，大量巴西互联网用户报告说，他们总是连接到社交网络应用程序：89%的人持续登录Facebook，87%的人登录WhatsApp，63%的人登录Instagram。

最后，你的品牌已经在全球使用的大部分社交网络都受到了欢迎。这使得巴西成为一个更容易（也可以说更符合逻辑）进入全球舞台的通道，而不是像中国那样，Facebook、YouTube、Twitter、Instagram和Google+等社交网络被屏蔽。

但是你如何进入巴西的社交圈呢？作为灵感，请看以下四个巴西品牌最近在该市场开展的更有趣的营销活动的例子。

1.桑坦德之声

足球（或者，请原谅，足球）在巴西非常受欢迎，这已经不是秘密了。五年来，世界上最大的银行之一桑坦德银行赞助南美自由人杯，这是南美足球界最负盛名的俱乐部比赛。2013年，桑坦德失去了比赛的冠名权，但仍然是赞助商。这一年，该行还推出了以客户为中心的新活动，口号是Sua-vez。苏亚沃兹。修班科。（“轮到你了。你的声音。你的银行。”）

桑坦德知道必须吸引球迷，突出他们所扮演的角色。为了做到这一点，世行的广告人员开始记录球迷在比赛中的表现，并捕捉他们为球队所拥有的原始情感、激情和能量。这段视频随后被编成鼓舞人心的视频，重点放在粉丝身上，并上传到桑坦德的YouTube账户上。

因此，桑坦德在社交渠道上的积极情绪激增。一位评论员甚至表示，他本来打算取消自己的账户，但视频说服他留在桑坦德。该银行的YouTube页面浏览量也在短短4个月内增长了近200%，从200万次浏览量（自2009年该页面发布以来的累计浏览量）增至610万次。

观看桑坦德视频的总时间进一步增加，增加了1149%；在品牌频道的整个历史中，观众花在“粉丝之声”视频上的时间占了92%。真令人印象深刻。

2.阿迪达斯allin

国际足联2014年世界杯的官方赞助商阿迪达斯（Adidas）去年为世界提供了一个全球合作的完美范例。这个品牌走了#allin，创造了一种利用大量内容的社交体验。例如，大约有1000张图片和160段视频是由100名plusAdidas赞助的玩家制作的，用于实时营销机会。随着赛事的展开，该品牌的社交媒体团队利用了这一内容，对明星球员进行了剖析，在推特上发布了杀手级进球，并突出了仍在进行中的球队。

“这是我们第一次在YouTube上看到广告商在体育赛事中反应积极，”谷歌伦敦的行业经理Rob pilgrim说，他谈到该品牌在视频实时营销方面令人印象深刻的能力。

这些数字反映了朝圣者的情绪。阿迪达斯是世界杯期间最受关注的品牌，其社交渠道的粉丝数量增加了580万。

3.ABC集团的“somostodosneymar”（“weareallneymar”）

继续巴西足球的主题，我将是失职的省略ABC集团的ţsomostosoneymar运动。当巴西国家队队长内马尔在国际足联2014年世界杯对哥伦比亚的比赛中受伤时，美国广播公司集团决定在当时即将进行的对德国的比赛中向这位球员致敬。

为此，该组织分发了6万个面具，并鼓励佩戴者通过社交渠道分享照片。比赛当天，大批球迷戴着内马尔面具出现，超过12000张照片在Instagram上分享，标签是“somostodosneymar”。

这场运动有力地提醒人们激情在巴西文化中的作用，以及这种激情是如何传递到社交媒体参与的。

4.Brastemp的“Sorriso”（“微笑”）

为了发掘一种特定的文化现象，一场运动不一定总是数字化的。我一直最喜欢的广告来自巴西惠而浦（Whirlpool）白色家电制造商Brastemp，该公司在2010年开展了一项广告活动，口号是“灵感改变一切”。生活就像一个临时工。

这个品牌的背后的人知道人们每天早上被困在可怕的交通堵塞中的沮丧。这个问题在圣保罗这样的城市尤为突出，在那里听早间广播是他们唯一的出路。所以，Brastemp决定看看它是否能让每个人的一天都过得更好一点。

该品牌与圣保罗的11家广播电台合作，同时发起了一次微笑征集活动。在早高峰堵车的司机被邀请对旁边车上的人微笑。然后，这些瞬间被录制成视频，编辑成一个国际商业广告，捕捉到了这些积极转变的精彩瞬间，实现了它的目标——灵感。

今天，巴西在政治和经济上仍有很大的改善空间，但这并没有剥夺该国提供的机会。越来越多的巴西人口每天都能使用社交网络。一旦所有这些人都登录，他们就会保持联系。对于那些做了充分研究和准备的品牌来说，这些活动为全球扩张品牌提供了一个成熟的机会，使他们能够站在全球下一个领先市场的前沿。

想进一步了解这个国家的数字潜力吗？看看巴西电子书中的社交媒体。

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“融道中国”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。

延伸阅读