为什么赚钱意味着超越利润的思考

很难否认利他主义是一个卖点。当千禧一代进入就业市场时，企业被迫面对新的现实 -- 这绝对不是照常营业。突然之间，营销不仅仅是产品。现在是关于讲故事，你的公司文化是故事的一部分。

1.为什么要回馈重要

社交媒体放大了对每个人都应该重要的问题。网络比任何其他媒体都更好，它使我们成为了暴露世界每个角落生活条件和侵犯人权行为的焦点。

戏剧发生后，我们曾经被国家地理杂志的悲剧照片所感动，而普通百姓手中的智能手机将我们带入了世界上正在发生的一切。从第一手的角度来看，我们可以看到人们死于缺乏干净的水和食物。我们可以听到抗议者的声音，并向他们发送团结的信息-在某些情况下，还可以进行史诗般的嘲弄。

千禧一代成长为全球社会的一部分，他们比其他任何一代人都更喜欢参与其中。45% 的劳动力已经由千禧一代组成，28% 的千禧一代已经担任管理职位，他们占据了经济的很大一部分。72% 的千禧一代表示，他们希望产生影响。

2.营销和社会公益相交的地方

一些公司通过挖掘客户真正关心的原因，将这一概念从公园中剔除。大大小小的公司都在他们的品牌中建立了社会公益。这里有一些很好的例子来引领道路。

3.对社会负责的零售

对于零售商来说，该模型通常是一对一的解决方案。例如，《更好的世界》是一种完全基于捐赠的商业模式。

他们的使命宣言很简单: 您购买，我们捐赠-一本书。对于每购买一本书，他们都会将一本书发送给合作伙伴组织进行分发。迄今为止，该网站已筹集了超过2000万美元，以支持全球扫盲。快速搜索显示，图书定价与亚马逊相比具有竞争力，这使得 “更好的世界” 图书成为了一场胜利。

4.环保

Eartheasy采取了零售社会责任的另一种策略，为可持续生活提供产品和解决方案。对于想要绿色生活的环保人士来说，这是一个很好的资源。产品包括太阳能炊具，环保清洁用品，水过滤系统等。你还可以在网站的指南和博客部分找到大量信息。

5.在当地做出努力

零售商并不是唯一的公司，将慈善与产品销售挂钩并不是唯一的回馈方式。小型本地企业可以通过回馈社区的方式来吸引潮流，以与观众交流并展示其服务。

加州律师事务所GJEL事故律师事务所提供了一个独特的主张: 除夕夜，圣何塞的任何人都可以免费乘坐出租车。他们将向骑手报销高达30美元的出租车回家，尽管这可能会减少他们的工作量。这是向他们展示他们关心的社区的好方法。

参与社区不是一个新概念，但我们可能已经迷失了一段时间。社交媒体让我们想起了我们是谁，以及我们之间的联系有多深。

6.工作场所哲学

除了回馈世界和您的社区之外，今天更多的企业考虑他们的员工。公司文化可能是员工保留和昂贵流失之间的决定性因素。总部位于芝加哥的船运公司Coyote Logistics认为每个人都很重要。而且，由于其员工中有84% 是千禧一代，因此该公司谨慎地优先考虑35岁以下人群的核心价值观-包容性，慈善事业，企业家精神和赋权。

虽然小企业可能没有足够的财力从事大规模慈善事业，但你仍然可以分享你的专业知识，为慈善机构募捐，参与当地活动，并鼓励员工志愿服务。你可以创造一个你的员工引以为豪的工作环境。

当你这样做的时候，你会建立一个充满历史和植根于社区的故事。一个引人入胜的故事，使您对社区充满热情，并激发消费者的忠诚度。像Warby parker和Toms这样的具有社会意识的成功公司毫不含糊地向我们展示了回馈对企业有利。

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