根据Google的说法，购物者正在寻找这个返校季节的东西

裙裤是热的，但高腰短裤绝对不是。

因此，随着零售业进入至关重要的返校购物季节，谷歌进行了新的研究-这是黑色星期五之后零售商日历上第二个最赚钱的时刻。

谷歌已经磨练了持续上升的长期趋势 (果冻鞋和服夹克) 和秋季 (帕拉科德手镯和任何泡泡纱)，以及在当今全渠道环境中不断发展的购物方式。

例如，购物时间表正在发生变化，因为消费者倾向于在网上更早地搜索返校产品，而稍后等待拉动实际触发器。谷歌表示，80% 的购物发生在短短两周内，在三家零售商中进行，通常离学年开始更近。

当然，移动设备继续增长。谷歌表示: “去年夏天，大约40% 的返校搜索是在移动设备上进行的，而今年，移动设备的份额已经超过了50%。”

Google自己的YouTube也已成为18至24岁年轻人的重要返校购物工具-其中22% 人说他们 “去YouTube寻找最适合购买的东西”。例如，针对千禧一代，接受OOTD (每日服装) 的概念可能是明智的，OOTD是YouTube上非常流行的视频类别，目前占130万搜索结果的比例。

在披露这些发现的同时，Google宣布了新的更新，以帮助简化在移动设备上的购物-包括传闻已久的 “购买按钮” (搜索巨头用略带花哨的语言指的是: '在谷歌上购买。')

虽然目前有十几家主要商家正在试用该功能，该功能使用户可以直接从Google搜索结果中显示的广告中购买商品，但Google告诉企业家，它最终计划将该功能推出给 “各种规模的零售商”。

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