Pinterest，星巴克和Lyft如何吸引更多用户关注

美国人喜欢他们的媒体。正如eMarketer指出的那样，美国成年人每天在移动设备和台式机上花费超过五个小时。而且，根据Com Score的研究，这五个小时中有57% 发生在应用程序上。

毫不奇怪，品牌希望利用这些令人印象深刻的统计数据。这并不奇怪，因为显然，吸引和吸引客户的最佳场所是通过他们的屏幕。

然而，初创公司和更成熟的公司都在避开传统的网络应用程序，转而使用渐进式网络应用程序。Pwa是看起来像应用程序的网页，甚至是整个网站。他们的目标是将浏览器提供的功能与移动体验的优势相结合。

pWAs有什么特别之处？从客户的角度来看，不多; 从销售和服务的角度来看，一切。

操作pwa的用户只是模仿他们在导航超快的本机web应用程序 (指为特定平台或设备编写的应用程序) 时表现出的行为。换句话说，这些用户处于他们的舒适区，并且倾向于积极响应。根据MarTech Advisor的说法，这就是为什么pinterest在发现五分之四的忠实拥护者在移动设备上签到时搬到pWA的原因。更改后，与该平台的本机应用程序进行交互的时间相比，40% 更多的pinners与该网站进行了五分钟以上的互动。

每个初创公司或企业家都会为pWAs做好准备吗？没有。然而，与此同时，那些准备冒险的人可能会发现一种新的方法来培养消费者忠诚度和业务增长。

为什么pwa在其他应用程序中脱颖而出。

在iphone的早期，史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 指示开发人员创建web应用程序，而不是定制的iphone软件。这个想法是创建一个网站的移动版本，其功能类似于应用程序。尽管这一概念有助于激发人们认识到网站应该具有响应能力，但可用的插件，编码语言和设备功能并没有真正使苹果的最初目标可行。

结果是乔布斯 (和苹果) 很快改变了方向，拥抱了第三方应用程序。但是其他公司已经开始启动响应式web设计，以便其字体，按钮，图形等可以适应任何屏幕分辨率。问题是什么？所有这些响应网站都无法执行本地应用程序功能，例如连接到电话功能。

pWAs是 “写一次，到处部署” 的下一个迭代。它们不仅允许网站自动格式化以获取用户的利益，而且用户体验就像传统的移动应用程序一样。由于缓存信息，用户可以获得推送通知和惊人的加载时间。同时，他们可以离线或任何wi-fi参差不齐的地方使用pWAs。

最重要的是，用户避免了前往应用商店、寻找应用、等待下载、选择各种设置以及最后登录的艰巨任务。天堂禁止用户忘记自己的id-真是太麻烦了。相比之下，诸如Lyft (尤其是《金融时报》网站) 上提供的pwa使消费者可以访问应用程序功能。

这些功能包括将站点添加到其设备或台式机的主屏幕上的功能-无需长时间的下载时间即可阻止该过程。

您如何利用今天的pWAs赢得明天的重大胜利。

对于希望利用此均衡器的小型企业和企业家，他们可以绕过App Store-甚至对于那些只是想给浏览器测试其本机应用程序可以提供的功能的人-这里有三个最佳实践要记住:

1.确定pWA将如何为你的战略工作。与任何技术一样，在批准任何项目之前，请考虑pWAs如何与您的整体公司目标相吻合。

的确，大多数网站都可以从某些pWA功能中受益，例如离线内容可用性或用户利用电话特定功能 (例如地理位置) 的机会。同时，规划出您将如何使用pWA来匹配您的产品并吸引您的客户至关重要。你最不想做的事就是在理解为什么它适合你的组织之前，为了新颖性而推出一个pWA。

例如，如果您是一家设计公司，就像我的公司一样，pWA可以展示您完成的工作吗？或者它能提供一种帮助潜在客户构建潜在产品的工具吗？也许你有一个移动应用程序，想通过你的pWA提供功能，而不是解释为什么你的本地应用程序是最好的。2048等游戏和Twitter等社交网络使用pWAs提供免费试用或 “口味测试”。你的公司也可以做到这一点 -- 但前提是它符合你的目标。

2.利用pwa来加强内部内容和相关工作。你在经营博客或新闻网站吗？零售机构怎么样？您是否想让用户选择加入您的网页，以便您可以推出通知，了解人们的地理位置并启用离线新闻签到的可能性？

部署pWA可以为您的客户提供他们所需要的东西，而无需让他们下载您的应用程序-当他们从良好的互联网热点中删除时，这当然不会起作用。消费者喜欢快速网站，这就是为什么本地应用程序在网站上占据优势的原因。但是它们可能不会更新，而且许多都有令人讨厌的故障。

pWAs避免奇怪的负载等待，谷歌说这会导致61% 的人跳船。在某些情况下，速度可能会降低速度，但它也是您在网络上最好的朋友。

这就是星巴克迅速发布pWA 2017年的原因吗？pWA不仅使用户可以浏览咖啡店的菜单，而且无论他们身在何处都可以浏览。同样，根据谷歌 (Google) 的一项案例研究，阿里巴巴的pWA使该公司的用户参与度翻了两番。

3.努力维护和增强搜索引擎优化。本机应用程序最大的麻烦之一是，它们不为SEO做任何事情，因为它们不提供后退链接。但是pWAs可以为您提供您的本地应用程序缺少的SEO，因为它们介于网站和可下载应用程序之间。

即使您没有直接从pWA获得SEO的爱，也可以通过品牌认可来获得它。例如，当Weather.com决定在它提供的计量方面处于领先地位时，它采用了pWAs。根据Google的案例研究，天气频道的pWA几乎将加载速度提高了一倍，现在在178个国家/地区都可以使用。

每个行业都有竞争力。因此，像您和我这样的公司需要立即展示他们的专业。如今，人们更喜欢数字设备而不是其他获取数据的机制，因此pwa为小型企业和企业家提供了进一步发展的机会。

此外，他们绕过了与网站加载时间慢和讨厌的本地应用程序下载相关的烦恼 -- 创造了所有公司都可以 (也应该) 利用的最好的世界。

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