如何使用播客来帮助您的品牌

超过一半的12岁以上的美国人至少听过一个播客，几乎三分之一的人每月至少下载或播放一个播客 (两年前四分之一的人)。这使Twitter上的全国活跃用户数量相形见war。而且，如果大多数有远见的公司都不会梦想忽略一个主要的社交媒体平台来制定其营销策略，那么为什么要忽略开发播客呢？

尚未研究潜在播客策略的品牌需要开始。随着播客广告客户花费近5亿美元2018年吸引受众，对有效合作伙伴关系的竞争已经越来越激烈。与其他任何营销渠道一样，播客广告也有其怪癖和特殊性，但精明的公司可以通过多种方式利用该媒体的广泛吸引力。为此，以下是一些通过战略播客合作伙伴关系有效提升你的品牌的技巧。

让主持人掌握您的广告

播客听众倾向于与他们最喜欢的节目的主持人描述一种令人惊讶的个人关系，他们经常通过拥抱对话的语气和听众的参与而进入媒体的社交元素。这种独特的情感参与在很大程度上解释了为什么51% 的普通播客听众在社交媒体上关注他们最喜欢的主持人。类似的调查表明，超过一半的listenerspreke主持人自己阅读播客广告，并且超过3分之1的听众在被引入viaa播客广告后进行了购买。就像大多数人宁愿接受朋友和家人的推荐，也不愿接受陌生人的推荐一样，听众对主持人阅读的广告的反应要比随机的配音演员更亲密。此外，主持人阅读的广告不会像打断电视或广播节目时广告那样吸引听众的整体体验。听众在休息期间继续关注主持人阅读广告，因为他们与主持人自己互动。

衡量ROI和目标受众

对播客广告的标准批评是，尽管电视拥有尼尔森 (Nielsen) 的收视率，而Instagram拥有许多参与度和印象指标，但无法知道实际上有多少人听到了播客广告。当然，每种媒体都有ROI衡量的挑战，但是Marketing Dive解释了促销代码 (每个播客的结帐优惠券)，虚荣url (由播客主持人提供以衡量他们推荐的访问者数量) 和结帐调查如何帮助广告商衡量转换。此外，广告商可以通过使用播客来获得详细的听众人口统计信息，从而最大程度地提高其投资回报率。诸如podsurvey之类的网站可以帮助播客和品牌了解谁在听节目，以便他们可以适当地定位广告。

通过合作伙伴关系获得创造力

播客的DIY性质为品牌播客合作提供了一些独特的机会，即通过电视或有影响力的人进行营销的标准规则不一定适用。例如，总部位于芝加哥的bar Elephant and Castle与播客思维差距达成了简单但有效的协议，将场地上的常规录音空间换成每周一次。其他合作伙伴关系独特地利用了播客的首选材料。有线电视网络TNT与犯罪喜剧megahit Last podcast达成了独家协议，该播客在Leftto producea赞助的情节中报道了泰晤士河躯干谋杀案，并将该品牌附加到奖励内容上，为粉丝提供了更多他们喜欢的播客，同时向他们介绍了TNT的迷你剧《Alienist》。

充分利用直播

最早的播客现象之一是Serial，莎拉·科尼格 (Sarah Koenig) 对NpR的真实犯罪打击，以其认真的新闻基调，很难翻译成表演。但是时代已经改变了，尽管类似连续剧的制作仍在蓬勃发展，但它们还加入了更随意和即兴创作的格式，这些格式可以很好地适应实时播放。结果使现场播客制作的热潮蓬勃发展，由于歌迷对主持人和彼此的情感依恋，经常售罄表演场所。围绕这些播客的社交社区几乎与播客本身一样重要。例如，我最喜欢的谋杀表演的参与者经常被识别为 “谋杀”，以他们的狂热为榜样。

直播播客的受欢迎程度和强度也提供了一些独特的品牌推广机会。床垫公司Casper的营销策略多年来一直依赖播客，为播客-沉重的2016秃鹰节创建了舒适的 “Casper播客休息室”，这代表了播客如何成为重视有效，创新和创新合作伙伴关系的公司的独特而强大的品牌工具。

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