百威亚太2020上半年利润跌69%、销量萎缩

百威亚太2020年上半年利润下跌69%、销量萎缩，“小便门”让其形象受损，但中国市场复苏强劲！

7月30日早间，百威亚太公开了截至2020年6月30日止六个月的未经审核中期业绩及2020年第二季财务资料，收入、利润都是双位数下滑，让投资者大跌眼镜。

数据显示，2020年上半年，百威亚太实现收入25.75亿（美元，下同），与去年同期35.22亿元，下跌23.5%；股权持有人士应占期内溢利大降69.47%至1.85亿元。

“虽然我们的业务于2020年上半年受到COVID-19疫情影响，但于2020年第二季却已显著改善，尤其是在中国。”百威亚太方面表示，于四月宣布销量下跌17%后，公司于五月及六月在中国均录得中个位数销量增长，并于2020年6月录得公司在中国销售历史上最高的单月销量，“尽管COVID-19 疫情的发展仍难以预测，但我们对我们业务在该地区的持续发展动力感到鼓舞。”

《五谷财经》注意到，百威亚太首席执行官杨克在业绩电话会议上表示，随著国内逐步重启经济活动，公司旗下各个销售渠道表现都有明显改善，相信下半年表现会令人鼓舞，但受疫情波动影响，难以预测实际目标。

杨克还透露，印度等地区因应疫情实施全国封锁及社交距离限制等措施，令增长仍然缓慢。

公告显示，2020年上半年，百威亚太总销量同比减少 22.2%，而2020年第二季总销量则同比减少6.1%，也就是说，二季度总销量减少幅度在环比缩窄之中。

“我们期望能够释放夏日啤酒活动的魅力，进一步连系消费者。”百威亚太方面表示，公司的客户网络在这次疫情的危机中亦显示出灵活应变的能力，尤其是公司在中国和韩国的主要客户，已经恢复业务营运，并与公司合力激起市场在夏季对啤酒的热情。

据悉，百威亚太根据市况及消费者洞察，有效地重新调配资源至疫情期间与消费者最相关的渠道，同时，品牌利用数字平台及相关营销计划维系消费者和应对消费者的新趋势。

举例而言，在中国的618网购狂欢节5，百威继续成为天猫及京东平台上销售额第一的啤酒品牌，而科罗娜、福佳及哈尔滨则为十大啤酒品牌。

根据尼尔森的资料，于2020年第二季，百威亚太在中国电商渠道的领先优势已扩大至第二大啤酒酿造商市场份额的两倍以上。零售渠道方面，根据尼尔森的资料，百威亚太在中国及韩国的市场份额继续按年增长。

公告显示，2020年上半年，在销量下跌20.5%及每百升收入下跌3.5%的影响下，百威亚太于中国的收入下跌23.3%左右；而2020年第二季，百威亚太在中国的收入下跌4.6%，主要原因为每百升收入下跌4.3%。

同时，2020年第二季度，百威亚太在中国的销量按月大幅改善，从四月录得17%跌幅到五月及六月录得中个位数增长；尽管去年销量表现突出，百威亚太的销量仍将近完全回复至2019年第二季的水平，仅轻微下跌0.3%。

“2020年第二季度，主要是由于中国强劲复苏，我们的销量改善至几近恢复到去年同期的水平，并于2020年6月录得我们在中国销售历史上最高的单月销量。”百威亚太方面表示，公司还致力于保持稳健的渠道库存水平。

2020年第二季，百威亚太面向终端客户的终端售点业务的恢复情况保持强劲动力，估计于零售渠道、餐饮渠道及夜生活渠道分别接近全部、超过90%及超过80%的终端售点于2020年6月底前已经重开；同时，电商渠道增长持续加快。

但是，百威亚太方面也指出，由于渠道组合发生变化，公司于2020年上半年的总市场份额受到不利影响；疫情期间，公司将资源重新分配至与客户最相关的渠道，并实现良好业绩。

由于百威亚太旗下高端品牌，即百威于其中占有领导地位的夜生活管道复苏较慢，以及去年第二季的高基数，百威亚太的每百升收入于2020年第二季比去年同期下降。

此外，这亦由于百威亚太核心/实惠类别的本地品牌（如双鹿、BBOSS）在2020年第二季表现强劲所致。尽管如此，百威亚太的超高端产品类别于2020年第二季维持增长动力，销量录得增长。

百威亚太方面认为，鉴于超高端分部表现维持稳健6、经济复苏具有力迹象及鼓励的刺激政策，中国的长期高端化趋势维持完整。

自五月下旬起，百威亚太推出涵盖不同价格分部和类型令人惊喜的新产品，比如在广东推出Bud Light，根据BrandZ的资料，该品牌是全球三大最具价值品牌之一，与百威有着不同的定位及互补作用，以进一步提升百威亚太在高端类别的领先地位。

在核心+类别方面，百威亚太推出以全纯麦芽酿制的全球知名德国啤酒贝克，为中国消费者带来独特经典的体验；在风味啤酒方面，百威亚太将雪津荔枝啤酒推至全国，为各地品牌注入流行夏季水果元素。

“此等创新产品带来的早期成果令人振奋，是我们夏季销售方案的重要助力。”百威亚太方面认为，公司拥有不断打造消费者喜爱的成功品牌的卓越往绩，同时在业务伙伴的支持下具备出色的营销途径能力，这些优势有助于继续扩展中国业务。

不过，祸不单行！

日前，有报道中援引一名员工的话说，因工厂卫生间离啤酒灌装车间太远，该名员工在啤酒中“方便”达十二年之久，同车间的750名工友从未发觉。被称之为“小便门”！

对此，百威啤酒在声明中称，该传言对公司的产品进行了恶意诋毁，严重误导消费者，侵害了公司的合法权益。

不过，由于“小便门”持续发酵，业界人士告诉《五谷财经》，在这一定程度上，将对百威啤酒的形象构成不利影响。

杨克也指出，百威亚太看好内地高端啤酒品牌市场的长远发展，目前与欧美市场的高端啤酒品牌占比仍有距离，会继续留意亚洲地区的并购机会，以促进未来的业务扩张。

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