2分钟读财报|《花木兰》网播票价257元 亏损迪士尼试图自救？

全民翘首以盼的《花木兰》，终于在近期有了新消息，而这个新消息，却让中美无数影迷“大跌眼镜”。

8月4日，迪士尼表示，《花木兰》将于9月4日在旗下流媒体服务平台Disney+上正式播出，售价为29.99美元（约合人民币209元）。对于非Disney+订阅用户，还需支付会员费6.99美元，即花木兰这个电影流媒体上的观看门槛达36.98美元（约合人民币257元）。

一张电影票也不过30~50元，即使北美院线电影票也一般在10美元以下，如此高昂的《花木兰》，影迷真的会买账吗？

但对于迪士尼来说，这次上线流媒体，不仅是一次尝试，也是业绩下滑之下“两权相害取其轻”的选择。

2020财年三季报显示，迪士尼实现营业收入506.81亿美元，同比微增0.38%，净利润亏损21.54亿美元，同比下滑121.54%，扣非净利润盈利31.88亿美元，同比下滑70.67%。单季度来看，第三季度公司营业收入117.79亿美元，同比下滑41.87%，净利润亏损47.21亿美元，扣非净利润盈利3.26亿元。

主题乐园受疫情冲击最大，营收为9.83亿美元，同比下降85%。据悉，世界各地的迪士尼乐园经历了数月的停业，目前香港迪士尼和加州迪士尼仍未复工。而影视娱乐部也遭遇了一定的冲击，营收同比下降55%至17.38亿美元。

在不足一年的时间里，Disney+订阅人数已达到6050万人，是迪士尼各业务中本季度表现最为亮眼的板块之一。《花木兰》多次改档后最终撤档，一方面迪士尼或许寄希望于提升自家流媒体Disney+的活跃度，另一方面或许也有草率上映票房不及预期的顾虑。

但迪士尼也不得不面临登陆流媒体后最令人头疼的盗版问题。目前《花木兰》仍然没有放弃中国等海外市场，而中国也被认为是《花木兰》最大的票仓之一，一旦在Disney+上映，盗版流出将不可避免的对这些票房重点地区造成影响，从而影响迪士尼的整体收益。

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