港媒：“小姐姐”成中国消费决定性力量 已占内地购买行为3/4

港媒：“小姐姐”成中国消费决定性力量 已占内地购买行为四分之三

参考消息网8月25日报道 香港《南华早报》网站8月23日发表了题为《中国年轻女性组成的“小姐姐”大军推动消费，影响企业并购》的报道称，一股新生力量正在影响中国企业并购：这就是所谓的“小姐姐”们。这些年龄在20岁至40岁的年轻女性对世界第二大经济体的消费决策具有巨大影响力。相关内容摘编如下：

小姐姐是包括“靓丽奶奶”在内的所谓“女性经济”的一部分，正在成为消费支出的支柱。从整体来看，女性现在占到中国内地购买行为的四分之三。有分析师表示，企业在进行并购决策时也在考虑女性因素。

从最新媒体报道来看，女性正在突破传统意义上的女性相关产品范畴，影响到网络游戏、流媒体节目、高端啤酒甚至白酒领域的企业决策。

小姐姐们也在推动宠物产品的销售，从高端宠物食品到“狗狗靴”、宠物推车乃至太阳镜等宠物用品都逃不过其影响。

普华永道负责交易策略和运营的合伙人杰基·刘说：“（宠物并购）市场增长至5年前的3倍，而且预计仍将保持这一发展速度。女性是行业发展的关键……她们非常愿意花钱。”

有分析师表示，这些变化已经在影响交易决策和交易思路。而且这种情况会越来越普遍。

比如，据并购市场资讯集团统计，女性成为这些并购案越来越重要的驱动因素。

美国埃森哲公司负责成长型市场业务的首席执行官詹弗兰科·卡萨蒂说：“对于希望专注于女性消费者并更好为之服务的企业来说，中国市场拥有巨大潜力。中国庞大的女性消费人口本身就已经相当于世界第三大消费市场，几乎等同于英国、法国与德国整个零售市场的总和。”

埃森哲公司2019年发布报告称，中国“女性经济”的价值高达1.5万亿美元，涵盖大约4亿名20岁至60岁的女性消费者。

卡萨蒂说：“从私募股权基金到企业风险资本乃至大型消费品企业，许多投资者都在持续关注这个充满希望的繁荣市场，这就是我们近来在并购领域看到此类动向的原因。随着女性购买力和影响力不断增强，‘女性经济’为消费企业提供了许多赚钱机会。”

美国贝恩公司合伙人周浩（音）认为，一系列大型并购交易遵循了“相似的投资理论，即瞄准消费能力不断增强的年轻、富有的中国白领女性消费者”。

周浩说：“新冠疫情甚至进一步加速了这一进程，推动更多大众本土品牌加速增长，成为有吸引力的并购目标。”

瑞银分析师刘鸣镝认为，中国年轻女性不断增加的预算对各种商品与服务的需求都产生了极大影响。“我们在疫情之后看到的情况只是这种趋势的加强表现，因为这是中国消费市场最具韧性的部分。”

刘鸣镝说：“在内地有一种说法：从消费能力看，女人大于小孩大于狗大于已婚男。”

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