海尔智家上半年净利下滑近半 电商渠道收入增长超40%

原标题：海尔智家上半年净利下滑近半，电商渠道收入增长超40%

记者 | 徐诗琪

8月28日，海尔集团旗下的海尔智家（600690）发布2020半年报。报告显示，2020上半年，海尔智家实现营收957.28亿元，同比下降4.29%；归属净利润27.8亿元，同比下降45.02%。业绩下滑主要因受到疫情影响。

上半年，海尔智家海外市场实现收入470亿元，同比增长0.6%，收入占比49%，且近100%为自主品牌。

其中，北美市场实现销售收入295亿元，同比增长6.5%；欧洲市场实现收入67亿元，同比下降6.6%；南亚市场实现收入27亿元，同比下降36%；澳新市场收入25亿元，同比下降1.5%；日本市场收入18亿元，同比增长16.3%；东南亚市场收入21亿元，同比增长7%。

在国内市场，疫情让市场进一步洗牌，头部效应明显。海尔上半年保持冰洗（冰箱、洗衣机）龙头位置。据中怡康数据，海尔系冰洗产品在线下市场的份额分别是第二名的 2.98、1.52 倍，线上市场份额分别是第二名的 2.2、1.26 倍。在家用空调、厨电、热水器等品类方面，海尔也有小幅度的份额提升。

另外，海尔的高端线品牌卡萨帝，上半年净收入达到35亿元，同比增长7%，其中二季度收入增长21%，持续扩大高端市场竞争优势。

在线上线下渠道方面，上半年电商渠道实现收入同比增长超40%，主要通过线上营销方式的创新提升了关注度；工程渠道通过打造总部与小微的业务能力，保持快速增长，收入增幅 22%；线下渠道方面，智家已覆盖全国180个核心地市。

海尔智家近年来猛推其智家APP，疫情期间还推出了“云众播”模式，将员工、客户都转换为带货主播，看重社群的运营。不过，在强力营销下增长起来的电商渠道销量，能否持续保持增长速度，仍是未知数。

上半年，海尔电器私有化方案尘埃落地，7月31日，海尔智家与海尔电器发布联合公告宣布，海尔智家拟以协议安排的方式私有化海尔电器，向计划股东提出私有化海尔电器的交易方案，计划在H股上市，实现“A+D+H”的资本市场布局。

私有化将有利于海尔电器与海尔智家的家电业务整合，在其决策、采购、管理等方面得到优化；同时优化海尔智家的全球资源配置，进一步加速洗衣机、热水器及净水器品类海外业务拓展。此外，私有化也将使海尔智家组织管理架构、股权结构及财务表现等得到优化。

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