2分钟读财报|上海家化H1营销花12亿 佰草集上半年亏损9723万

8月27日，上海家化公布了2020年半年报。公告显示，2020年上半年公司营业收入36.85亿元，同比减少6.07%，去年同期为39.22亿元，净利润1.83亿元，同比减少58.68%，去年同期为4.4亿元。经营性活动净现金流也有所下滑，为3.56亿元，去年同期为5.44亿元。

上海家化为著名日化企业，主要从事化妆品、个人护理、家居护理用品的研发、设计、生产、销售及服务，主要品牌包括佰草集、高夫、美加净、启初、六神等。

从主要子公司业绩来看，佰草集上半年业绩下滑明显，报告期亏损9723万元，去年同期盈利2090万元，上海家化解释称，佰草集净利润同比减少主要是由于佰草集品牌由于新冠疫情的影响使得其收入同比大幅减少，导致毛利同比减少，同时由于固定费用占比较大导致销售费用未呈线性下降。

上海家化的销售方式系线上线下并行，2020年上半年，公司线上渠道实现14.26亿元营业收入，同比增长32.66%，线下渠道实现22.56亿元营收，同比下降20.64%，线下占比高于线上，受疫情冲击也更为明显。

近期直播带货业务发展的如火如荼，头部主播如李佳琦、薇娅等人带货实力不俗，上海家化更是借力直播大力推广旗下新品牌功能性护肤产品玉泽，2017年-2019年，上海家化的销售费用率一直处于较高的位置，分别为42.82%、40.65%、42.18%，2020年上半年销售费用率进一步提升至45.78%，具体明细显示，销售费用中营销类费用为12.6亿元，去年同期为13.3亿元，租金为8881万元，去年同期为7672万元，租金甚至还在上升。

值得注意的是，今年5月，上海家化“换帅”，新任董事长兼CEO潘秋生正式上任，上任后，潘秋生确立了上海家化“一个中心、两个基本点、三个助推器”的新经营方针。市场对潘秋生寄予厚望，但从上半年业绩来看，受疫情影响公司业绩仍继续承压。

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