股价暴涨用户大增 网飞拥抱好莱坞

股价暴涨用户大增网飞拥抱好莱坞

时代周报特约记者侯明钰

2020年，全球大部分的影视娱乐公司不好过，但是网飞（Netflix）却是一个例外。这家流媒体平台巨头不仅有足够内容存货，而且还在制造更多。

9月1日，科幻小说《三体》三部曲的版权方游族与网飞共同宣布，已达成协议，将联合开发制作《三体》英文系列剧集。

《三体》剧版将由HBO《权力的游戏》主创大卫·贝尼奥夫（David Benioff）和D.B.韦斯（D.B. Weiss），《极地恶灵》运作人亚历山大·吴（Alexander woo）担任执行制片和编剧。小说的原作者刘慈欣和《三体Ⅰ》《三体Ⅲ:死神永生》的英文译者刘宇昆也将担任该系列的制作顾问。

疫情期间，世界各国颁布居家令，人们日常生活的娱乐重心在网络上，流媒体视频的播放量大增，网飞无疑是其中最大赢家之一。

今年上半年，网飞已累计播出超过40部原创电影，遥遥领先所有的流媒体和电影厂商。其中，《誓血五人组》播出后好评如潮，被评为Netflix最佳原创之一。

数据显示，2020年上半年，网飞新注册会员数量达到2600多万，其中第一季度暴增1580万用户，创下了网飞成立以来的最高纪录；第二季度表现依然强劲，超过1000万的增长量。不仅远远高于华尔街几百万的预测，其中，还有近300万的新用户来自美国，这是多年来单季度美国会员数量最多的一次。

会员的增长也带动了股价飙升。自3月16日以来，网飞股价已上涨逾80%，从300美元的水平上涨至550美元左右。

拥抱好莱坞

3月，网飞和韩国团队联合打造的《王国（李尸朝鲜）》第二季回归。这部讲述恐怖瘟疫蔓延古代朝鲜王国的僵尸网剧，被誉为古装版《行尸走肉》，已经成了网飞今年区域市场年度收视率最好的剧集。

值得一提的是，《王国》单集成本超过了178万美元，是韩剧历史上最贵的作品之一。

《王国》的成功只是冰山一角。早在疫情暴发前，网飞基本完成了今年大部分的节目制作。其海量丰富的内容让对手自叹不如。仅在9月的第二周，网飞上线了近22部节目和影视剧，相当于每天都有三部新的内容面世。

一方面，网飞的大量影视“存货”满足了用户的娱乐需求；另一方面，网飞纯会员制的订阅模式，在疫情下用户群体反而增加了，给打造制片+发行+观看一体化内容平台创造可能。

其实在过去的两年多里，网飞一直在为自己的全球布局做着严谨而周密的准备。

为了在海外市场寻找新的用户，网飞与每个地区市场的网络运营商签订了协议：网飞跳过了烦人的广告活动和繁琐的许可协议，在海外市场获得了众多新用户；当地供应商通过将网飞整合到他们的计划中，获得了相对于国内竞争对手的竞争优势。

自2016年全面开展全球性内容战略以来，全球190多个国家及地区已被其“收入囊中”。

网飞一直在海外找寻合适的创作题材。在选择IP的时候，网飞会非常注重本土化，选择的题材也会与合作国擅长的题材相契合，比如在韩国拍僵尸题材，这也许是受到了电影《釜山行》的影响,在英国拍历史政治题材，在日本拍情色和惊悚题材。

随着订阅者的增加，利润增长，网飞则将这些收入继续投资到自制内容上，实现持续增长的良性循环。

根据《综艺》杂志报道，网飞今年计划投资173亿美元（约1189亿元人民币）进行原创影视内容的制作，这个金额几乎是2019年中国票房总和的两倍。

“网飞正在远离华尔街，拥抱好莱坞。”一句美国媒体界的戏言，或已成为这家重流媒体公司当下的写照。

《纸牌屋》成转折点

网飞业绩离不开23年的积累和沉淀，其诞生故事也是众说纷纭。

一个流传甚广的版本是，1997年，联合创始人里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）租了一部电影《阿波罗13号》，因为逾期不得不支付40美元的滞纳金，而后他就萌生了创办可订制影视服务的媒体的想法。

当然，《复盘网飞》一书提及的真相是，定制服务在网飞之前就已经有了，有些可能比网飞的想法更好。而网飞的成立也是经过了数月的研究和数次马拉松式的会议。

哈斯廷斯后来回忆：“我们认为基于互联网的电影租赁代表了未来，首先是改善服务和选择的手段，然后才是电影交付的手段。”这个想法为网飞的建立打下了基础，1997年，哈斯廷斯与马克·兰道夫（Marc Randolph）共同创立网飞。

仅在网飞正式创建第一年，该公司就新增了23.9万名会员用户。2002年，网飞上市，合伙人兰道夫离职，哈斯廷斯成为公司核心人物。

网飞于2011年实现股价新高。在那之后，哈斯廷斯作出了一系列被评论为“有问题的决定”：他将传统DVD订阅业务和当时刚刚起步的流媒体业务分成了不同的服务，并分别收取单独的费用。该决定立即受到强烈反对，并被许多订阅用户视为“抢钱”。这项决策导致大约80万订户放弃了该服务，于是在宣布服务分流不到一个月后，哈斯廷斯完全取消了该计划。

哈斯廷斯的初衷在于“希望在视频点播流行前做好准备”，但他似乎错误预估了变革的发生时间。截至2011年底，网飞的股价下跌了75%。

2013年，网飞凭借其备受瞩目的政治剧《纸牌屋》（House of Cards）首次进入原创节目领域。《纸牌屋》改编自英国迈克尔·多布斯的同名小说，作者本人就是英国保守党副主席，其对英美政治风云格外了解，也正因如此，他的原著给剧集注入了很强的魅力。

该剧获得了业内和观众一致好评，这也是网飞飞速发展的关键转折点。网飞终于意识到自己的真正出路，即通过网飞专有平台发布原始内容的一站式服务。

一个视频网站，从发布内容的平台过渡到自制内容的平台似乎有些艰难，但对于依赖订阅服务创收的网飞来说，这种举措非常必要。网飞生产的优质内容越多，吸引的会员用户就越多，由此创造更高额的利润。

从2016年起，网飞一发不可收。其内容制作吸引了好莱坞最杰出的团队，并获得了无数奖项和荣誉，其中包括第68届黄金时段艾美奖的54项提名。在2017年，网飞实现了曾经可望不可及的目标：用户数量超过了美国有线电视用户的总数，达到了1.17亿。

哈斯廷斯个人财富也与网飞的股价一起持续增长。2020年，拥有网飞约1%的股份的他个人资产达到了37亿美元。

这位已经60岁的创始人近期决定分享自己的权力，7月16日，网飞发生人事变动，其首席内容官泰德·萨多斯(Ted Sarandos)成为联席CEO。

萨多斯是最近10年里网飞霸业的扩土者，也是网飞所有原创内容的最高负责人。2013年，正是萨多斯力排众议豪赌《纸牌屋》，让网飞在自制剧上找到生机。

可以预见，这家巨头未来仍然会坚定寻找优质IP，创造内容神话。

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