人大教授黄河：流量和品牌之间并没有必然的关联

9月11日，由商学院主办的“信仰的力量”——2020《商学院》商业领袖高峰论坛”暨“第四届寻找中国最具价值企业颁奖典礼”在北京举办。中国人民大学新闻学院教授，博士生导师黄河出席并发表演讲。

黄河表示，流量和品牌之间并没有必然的关联，那么品牌是需要久久为功的。而流量只能说明一时一地企业的知名度和关注度，它既不能说明清晰的认知，也不能说明较高的美誉，更不能说明牢固的忠诚，今后企业如果要进行品牌传播的话，还是需要走正道，踏踏实实地去做。流量与品牌的关系，我们应该更加辩证的去看待。

以下为演讲实录摘编：

我认为流量和品牌之间并没有必然的关联，那么品牌是需要久久为功的。而流量只能说明一时一地企业的知名度和关注度，它既不能说明清晰的认知，也不能说明较高的美誉，更不能说明牢固的忠诚，今后企业如果要进行品牌传播的话，还是需要走正道，踏踏实实地去做。流量与品牌的关系，我们应该更加辩证的去看待。

企业的品牌传播，还是应该坚守这样的一个核心的思路，那就是有效的定位，守正笃实，真诚沟通，以及久久为功。所谓的有效定位，那就是始终企业的品牌建设都要明确我在做什么、为谁而做。所谓的守正赌时，那就是在做品牌传播的时候，一定要恪守正道，并且踏实做事。所谓的真诚沟通，仍然是要站在对方的立场去思考问题，回应他们的关切；所谓的久久为功，那就是要持之以恒的去运作。

那么至于新媒体究竟给品牌传播带来什么样的变化？正如我一直所坚持的一个观点，不能只是从工具、技艺的层次或者视角去看待新媒体，而应该整体来看，新媒体究竟给企业品牌传播带来什么样的挑战？威胁和机遇。然后以此为基础，快速革新自己品牌传播的意识、理念、原则和方法。

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