Facebook预期2021年可能更艰难 即便疫情提振广告营收

Facebook周四警告2021年的局面可能更加艰难，尽管季度营收超出分析师预估，得益于企业作出调整以应对全球新冠疫情时，继续依赖Facebook的数字广告工具。

这家全球最大的社交媒体公司在财测中表示，其面对着“很多的不确定性”，提及苹果即将进行的隐私规定修改，以及疫情促使商业广告转往线上这一趋势可能发生逆转。

“考虑到线上商业广告是我们最大的广告业务，如果这一趋势发生改变，可能给我们2021年的广告营收增长带来阻力，”该公司称。

Facebook股价在盘后交易中持平。

该公司以及谷歌和亚马逊发布的财报显示，科技巨头在疫情重创经济其他部门时，展现出很强的韧性。

Facebook第三季总营收从上年同期的176.5亿美元增长22%至214.7亿美元，主要收入是广告销售。根据路孚特IBES数据，分析师预估为增长12%。

相比预期，Facebook今年仍是丰收年，因抗疫封锁措施令无法出门的用户大量使用其平台，即使更广泛的经济活动受到打击。

Facebook持续扩大其用户基础，每月活跃用户数升至27.4亿，IBES数据预估则是27.0亿，不过北美用户数较第二季下滑。

Facebook预估今年余下时间将持续这样的趋势，第四季用户数较第三季不是持平就是小幅下滑。

“尽管该季大多数地区的用户数跳增，但Facebook公布包括美国和加拿大在内的北美用户数下滑，投资人似乎感到失望。北美地区是其最赚钱的广告市场，”Investing.com资深分析师Jesse Cohen表示。

Facebook净利78.5亿美元，每股获利2.71美元；上年同期分别为60.9亿美元及2.12美元。根据路孚特IBES数据，分析师预期每股获利1.90美元。

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