这份报告发现：90后比80后更想回家过年

爆竹声中一岁除春风送暖入屠苏。

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

今天是除夕，小巴在这给大家拜个早年！

说起除夕，一定少不了辞旧迎新的年夜饭。从昨天开始，小巴的朋友们已经陆陆续续晒出自家的年夜饭啦。

其实，早在半个月前，吴晓波频道晓报告联合脉脉和京东发起的《春节晓调查：今年春节怎么过》问卷调查里，就提到了与年夜饭相关的问题。调查结果显示，今年有84.1%的人会在家吃年夜饭，还有8.6%的人会点外卖。

尽管问卷的结果显示，只有4.1%的人今年年夜饭选择“下馆子”，但从大数据来看，线上餐饮比去年景气了很多。商务部的最新数据显示，重点监测在线餐饮平台年夜饭系列商品的销售额比去年春节同期增长96%，其中，半成品、特色年菜、年夜饭分别增长380%、110%和70%以上。

今年春节和往年还有什么不同呢？吴晓波频道晓报告发布的这份《2021年春节生活洞察》给出了答案。接下来，跟着小巴的这6个问题，一起解锁春节生活吧。

Q1

谁最迫不及待回家过年？

答案是90后。

这一点从购票的手速上就可以窥见一二。1月中旬刚过，就已经有50.6%的90后买好了回家的车票，对比之下，当时只有26.1%的80后已经购票。

90后是当之无愧的春运主力军。一方面，他们占据了24.3%的流动人口比例，基数庞大；另一方面，90后里单身人数众多，更加依赖原生家庭。这让他们成为最渴望回家过年的一群人。

注：数据来自国家卫健委《中国流动人口发展报告2018》，2018年后未有更新。

Q2

这个春节大家最想做什么？

不出所料，团圆聚会成为50.4%的人的首选。团圆作为春节永恒不变的主题，并不会因为疫情而改变。

排在第二位的是看书学习，这倒是让小巴颇感意外，这一项的得票率高达38.2%。想必是因为这个春节很多人留在异地过年，反而有了更充裕的时间自我充电。

细究下来，女性比男性更爱学习。选择看书学习的女性占49.3%，男性的这一比例则下降到了34.3%。

确实，春节是看书充电的大好时机。容许小巴在这儿发个小广告，吴晓波频道晓报告今年上线的《前瞻报告每周一读》，已经更新了100+期音频报告，非常适合你在假期中学习哦。

点击按钮▼立即订阅

Q3

谁对今年的年终奖最乐观？

大家的年终奖都到手了吧？

半个月前，晓报告调查了大家对年终奖的心理预期。数据显示，不同行业对年终奖的预期有着明显不同。对年终奖最乐观的Top3行业分别是政府/机构/非政府组织、贸易/批发/零售和医疗医药行业。

具体看，75%的高层管理者早已对年终奖有了清晰的预判。但预判的结果不尽如人意——有53%的高层认为今年年终奖会比去年少。相较而言，基层员工对年终奖表示“慌张”，有46.5%的人心里没底。

年终奖已经到手的同学，可以在评论区告诉小巴数额跟你的预期是否相符哦。

Q4

是什么掏空了你的年终奖？

接着说说春节的花销。

调查数据显示，过年开销最大的三项分别是：孝敬长辈、采购年货物资和交通出行。其中，孝敬长辈这一项以40.8%的得票率高居首位。

小巴还注意到，不同年龄层的人花销项不太一样。90后的聚会花销多，80后是采买年货的主力军，70后在送礼上花销不菲，60后则把钱花在了给晚辈的压岁钱和家庭宴请上。

Q5

春节假期，哪个户外项目最火？

你想到了吗？是滑雪。

全国人民的“热雪沸腾”从购买滑雪装备上体现得淋漓尽致。根据CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，近一个月里滑雪装备的销量同比上涨了13倍。

此外，滑雪可不单是北方人的专属，其实也是南方人的“心头好”。根据《中国冰雪旅游消费大数据报告2020》显示，2020年冰雪旅游的客源城市中，南方城市占据8个。

这其中，江浙沪的居民对装备的成交额贡献不小。今年的京东年货节数据显示，上海和江苏的居民采购滑雪装备最疯狂，浙江居民酷爱购买冰上运动装备。

Q6

春节线上珠宝消费的“金主”是谁？

每逢春节，不少人会“岁末添金”，图个好彩头。尽管在珠宝柜台前活跃的都是女性，但线上珠宝消费的“金主”却是男性。

根据京东年货节的数据，男性珠宝消费者的用户数占比不足40%，但成交额占比却高达67%。这意味着，买珠宝的男性虽然少，但买得更贵——他们在珠宝首饰上的客单价是女性的近3倍。

除了男性群体，在地域上我们也发现了几个珠宝消费的“金主”。根据京东年货节数据，新疆人民的珠宝消费成交额同比增长5倍，其次是陕西和重庆，今年珠宝成交额分别同比增长481%和268%。

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“融道中国”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。

延伸阅读