ZARA走弱 优衣库母公司跃居全球市值最高的服装企业

ZARA走弱，优衣库母公司跃居全球市值最高的服装企业

记者 | 卢奕贝

据日本经济新闻报道，优衣库母公司日本迅销集团的总市值在2月16日达到10.8725万亿日元（按收盘价计算），超过ZARA母公司Inditex，首次成为全球总市值第一的服装公司。

新冠疫情对全球服饰产业造成巨大打击，优衣库和ZARA也逃不过，2020年的业绩均出现了大幅下滑。

优衣库为其母公司迅销集团贡献的年收入超80%。据迅销集团2020财年财报，截止2020年8月31日止年度，公司实现营收为2.01万亿日元（约1279亿元人民币），同比减少12.3%；实现净利润903.57亿日元（约57.54亿元人民币），同比减少44.4%。

ZARA们的日子也很难熬。

ZARA母公司Inditex集团第三季度财报显示，截止2020年10月31日的前三季度，Inditex集团销售额较去年同期下跌26.9%至141亿欧元（约1095亿元人民币），录得净利润6.71亿欧元（约52亿元人民币）。在业绩的大幅亏损之下，Inditex集团的股价自2020年至今下跌了近20%，退出了千亿美元市值俱乐部的行列。

在这一轮比拼中，优衣库能占据上风与其产品日常实用、质优价廉的特性有关，这让它比全球多数零售商更好地抵御了疫情带来的不利影响。

优衣库创始人柳井正曾在2021年初对日本媒体表示：“伴随消费者变得更节省，品牌和产品的质量的重要性愈发凸显。消费者会选择优质可靠的品牌。同时，受休闲装需求和远程工作的增长，穿正装的日子一去不复返，日常装的时代正式来临。我们想要做最好的日常装，人们会选择上班和居家两相宜、耐穿且可以多种搭配的服装。穿一年就丢的衣服不再被需要。”

与此相对的是，ZARA这类主打快时尚的服装品牌则因人们在疫情影响下减少外出，对时尚服饰的需求锐减，而遭遇重大危机。

另一方面，两家服装巨头开店的地域差异也影响了市场评价。

截至2020年11月，优衣库在全球拥有2298间门店，亚洲地区（不包含日本）占6成。中国大陆拥有791家门店，仅次于日本的815家，位居第二。

由于欧洲多国的门店暂时歇业，优衣库海外市场营业收入出现下降，但大中华区（中国大陆、中国香港及中国台湾地区）营业利润大幅增长，使得整体海外利润反倒上升9.5%。据迅销集团年报，2020财年（截至2020年8月）大中华区营业收入与净利润情况明显优于优衣库整体情况，大中华区营业利润率为14.4%，高于日本的13%。

受此鼓励，优衣库自2020年6月开始加大拓展中国门店的力度，到2020年8月底，优衣库中国大陆门店数量达到767家，首次超过日本国内764家的直营店；2020年9月底，优衣库中国大陆门店数量增至782家。

区别于优衣库，ZARA旗下70%的门店集中于欧美地区，这些门店由于当地大规模的城市封锁而陆续暂停营业，而ZARA在亚洲的门店较少，仅占到约两成。不久前，Zara母公司Inditex还确定将关闭旗下Bershka，Pull&Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店，且预计所有关店工作将在2021年年中前完成。

不仅如此，Inditex集团此前曾宣布，拟在2020年到2021年关闭1000家-1200家门店，约占其全球现有门店数量的13%-16%。目前，Inditex集团在全球共有7197家门店，其中Zara品牌门店数量最多，为2105家。

亚洲市场布局不足以外，更重要的是，以ZARA为代表的快时尚品牌们，在中国市场的黄金时代可能已悄然结束了。界面新闻曾报道过，自进入2016年，快时尚品牌在中国市场就坏消息不断，进入2020年后，更多国际快时尚品牌调整了对于中国市场的计划。

曾经因快速上新、快速扩张店面而风光无两的快时尚品牌们，也因“快”而受到反噬。

随着店铺快速铺开，让消费者触手可及，瓦解了快时尚品牌们营造的时髦感和国际范；为确保供应链快速反应而牺牲的产品质量提升；时尚女装、轻奢品牌、商务装等可替代产品的增多，这些都削弱了快时尚品牌在中国市场的吸引力。

ZARA在华门店数增量在2017年从前一年的两位数骤降至6家，并在2018年直接负增长4家。截至目前，该品牌开店增速未出现明显提升。

不过，眼下虽然优衣库母公司坐上了全球总市值第一服装公司的宝座，但从营收规模上来看，Zara母公司Inditex营业收入仍是世界第一。未来随着市场变化、两家公司经营策略的调整，谁能笑到最后仍是未知数。

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