美瞳市场是"金矿"？至少完美日记已经杀进去了

美瞳市场是“金矿”？至少完美日记已经杀进去了

记者 | 张馨予

国货美妆完美日记也开始做美瞳了。

完美日记方面对界面时尚表示，彩色隐形眼镜产品已经在完美日记的粉丝社群中首发，后续将会覆盖各大电商平台渠道。目前，完美日记美瞳产品已经在微信小程序商城“完子之家”上线。

完美日记首个美瞳系列名为“星月”（Starry Night），共有5个色号，分别为星月棕、星云灰、天际蓝、星芒粉和星辰紫，度数范围从0度到800度。1月以来，已有多名消费者在生活方式平台小红书发布完美日记美瞳产品的测评。

据了解，完美日记彩色眼镜产品价格带在百元以内，后续也会根据用户的反馈而推出不同产品。

据完美日记官方微信公众号，完美日记美瞳产品的合作方是昕琦科技公司，该公司专注研发镜片的设计、材料和工艺。

完美日记在品类扩张方面一向迅速。2017年品牌创立之时，完美日记以散粉、粉底、睫毛膏、眼线笔、眼影、口红等彩妆产品敲开市场，2019年上半年推出面膜、卸妆水、卸妆巾、化妆刷等护肤品及化妆工具，2019年下半年又推出了香水产品、洁面产品。

完美日记不断涉足新品类的原因不难理解。完美日记母公司逸仙电商曾在上市招股书中表示，公司具有数字驱动型DTC（Direct-To-Consumer品牌直达客户）商业模式，完美日记研发的新品都是根据市场调研、消费者反馈、消费者购物偏好等数据定制的。

换句话说，完美日记推出的新品都是公司认为消费者所需要的产品。

完美日记方面对界面时尚表示，在过去的消费者调研中，顾客对于彩色隐形眼镜类产品的需求一直高企。为了满足消费者的需求，完美日记其实很早就开始着手推进开发彩色隐形眼镜类产品。

美瞳确实已被许多美妆用户视作精致妆容的一部分，“戴美瞳”也成为化妆步骤中的重要一步。

资机构青山资本此前在《2020中国快消品早期投资机会报告》中指出，中国隐形眼镜市场增速目前已位列全球第一。

美瞳虽然逐渐成为消费领域的热门，但仍未走出领头羊品牌。

国货美瞳品牌Moody、美目美佳（4iNLOOK）、可啦啦（KILALA）、可糖 （COFANCY）都正努力抢占美瞳市场，也受到了资本的关注。

近期，moody连续完成总值约3.8亿元人民币B轮和B+轮融资；4iNLOOK近期完成1亿B+轮融资，截止本轮融资结束总融资金额超过4亿；2020年10月，可啦啦宣布连续完成Pre-A轮及A轮融资，累计总金额近亿元；2020年5月，COFANCY完成千万级Pre-A轮融资。

如今完美日记也已经下场，美瞳赛道的竞争将越来越激烈。

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