网红景点“天空之镜”野蛮生长记：多地复制“卖家秀” 山寨频出

原标题：网红景点“天空之镜”野蛮生长记

本报记者/伍月明/广州报道

美出天际的天空之镜，不过是几块拼凑的镜子……这一景致却在全国各地盛行。不少游客曾直呼，不少景区的实景与广告宣传的差距堪称“买家秀”与“卖家秀”的区别。

近年来，天空之镜、玻璃栈道、彩虹滑梯等设施和项目广受追捧，一时间众多景区纷纷跟风效仿。然而，这些网红项目却因为各种原因，质量参差不齐。

《中国经营报》记者调查发现，在这些网红景区的身后却有着第三方公司推动。

天空之镜的推广商王明（化名）曾向记者透露生意经。“以天空之镜为例，建成仅需要十几天的时间，成本只需要几万元，但带来的门票收入每天却可达数十万元。”而这也是部分景区竞相上马打造所谓的“天空之镜”的动力所在。

快速复制

公开资料显示，乌尤尼盐沼有“天空之镜”的美称，每年雨季,积水形成的浅湖好似镜子一样反射天空景色。

近年来，各种自称天空之镜景观在多地景区兴起，在抖音、微博、小红书等各种社交媒体上，可以找到各地的天空之镜的身影，天空倒影在玻璃平面上，明亮又纯净。只不过，部分游客透露，景区在地面搭了一个不足一米高的架子，上面铺上了几十平方米的镜子，则称之为天空之镜。

这一景观却被复制在我国各地景区。据媒体不完全统计，早在2020年5月，全国就有30多家景点打出了天空之镜的宣传语。

然而，这一风口并未止住，记者注意到，仍有不少景区在推广天空之镜的项目打卡。不少广告宣传语中将其描述为“不用去乌尤尼盐湖、不用去茶卡盐湖，就能打卡同款天空之境”“7D天空之镜”。

实际上，天空之镜的旅游体验的效果如何，是否真如茶卡盐湖一般，7D天空之镜所指何意？

一位天空之镜的推广商告知记者，“天空之镜”其实就是一块镜子，它的效果如何还需要依托于景区自身的环境。而7D则是广告推文的一种说法。

要注意的是，不少景区使用的都是相同的“卖家秀”，甚至天空之镜的镜子经过租赁后，可以在不同地方循环使用。记者从湖北省洪湖市以及广东省的两名游客处了解到，当地也有推出天空之镜项目，甚至宣传图都是一样的。

而上述情况也为监管部门所关注。2020年，全国已出现不止一次旅游景点的天空之镜因虚假广告被罚款事件。10月，湖南梆州的滴水源景区宣布了对外游客开放了天空之镜的项目，宣传照片上山清水秀，非常美丽。而网友拍摄的视频则显示，天空之镜平台上布满脚印，步道两侧只缠着几道布条作为围挡。

除此以外，重庆巴南区龙泉谷度假区的“天空之镜”也曾因此被监管部门点评。有游客提及，龙泉谷版“天空之镜”的宣传图居然和郴州“天空之镜”一模一样。2020年11月26日，重庆市市场监督管理局针对重庆“巴南天空之镜”的虚假宣传作出处罚，罚款5万元，并列入了当地十大虚假违法广告案例中。

时下，天空之镜项目仍在全国多地的景区蔓延。天空之镜项目方面的一位从业者则对记者坦言，“如今，我们在推广中都会采用实景拍摄的图，只能稍微作渲染。不然容易引来麻烦。但是天空之镜有其背后的价值，比如用眼睛直接看，效果并不好。但是经过镜头拍摄后，一加工，还是可以吸引不少游客前来打卡。”

合作经营

网红景点的快速复制以及高收益的特质，吸引了众多景区的入局。

为何这一网红产品突然火爆，背后是否有推手？他们又是如何盈利？

记者从多家承接天空之镜的文化传媒公司处了解到，天空之镜最早于2019年在网络走红，近年来，不少传媒文化公司均在全国各地陆续推广这一项目。通常，这类文化媒体公司作为项目方，需要做园区的布局、规划以及广告宣传，有必要时还会植入产品。在这种情形下，与景区进行票务合作，55分成。

尽管王明自称为四川最早承接天空之镜业务的人士，但他看来，这一网红景点目前在当地的市场表现已经不太好。“太多景区自己花钱在做这块业务，我们承接的项目就少了。另外，这种网红项目的生命力是非常短暂的，即将被淘汰了。”

由此，王明也想到了其他办法来推广天空之镜，“至于能不能回本，能不能赚钱，要看景区有没有玩头，如果景区有花海搭配天空之镜，那效果是不错的。我们最好的一个天空之镜的项目收入可以达到百万元”。

而另一传媒公司的负责人李欢则表示，自己选择的是另外一种合作方式。“假如景区自行搭建天空之镜的项目，我们是可以免费为景区做推广的，为景区引流。通常在合同中，我们会拿到30%的提成。最普通的景区用了我们的天空之镜项目后，一天的票务收入就可以达到十几万元。”

“有些地方的天空之镜的网红景点做得很差。游客一窝蜂全都站在天空之镜平台上，完全找不到美感。”李欢支招，“首先我们要评估项目选址如何，搭建好玻璃的平台后，需要由专门的人为游客做讲解，怎么拍摄效果才是最好的。”

记者注意到，与推广商所提及的高收益相比，天空之镜本身的造价并不高。不同项目的材质有所不同，100平方米的“天空之镜”价格在三五万至十几万元不等。

来自河南的游乐设施供应商李亮（化名）则介绍，他们原本也不做天空之镜的产品，但是后来为了迎合市场需求，也开始做这方面的业务。目前主要是与景区合作。

李亮介绍，天空之镜玻璃是三层钢化夹胶玻璃，玻璃框架结构都是热镀锌方管焊接的，做100平方米的面积大概需要13万元左右。“这个天空之镜是网红打卡点，让喜欢拍照的游客可以去拍个照，大部分天空之镜的景点是作为景区的开放项目来运行，收费比较少，通常15元至20元不等。”

山寨频出

实际上，在文旅开发中，同质化与单一化的情况依然存在，在“千园一面”的现象下，不少景区采用网红项目来吸引客流。

近年来，玻璃栈道、悬空秋千、彩虹滑梯等设施和项目广受追捧，一时间众多景区纷纷跟风效仿。

记者注意到，在公开社交平台上，有多位网友吐槽天空之镜的效果，“没想到现实中的天空之境就像是没用美颜相机一样”。

还有网友指出，“在朋友圈里一个月里都可以看到3次这样的网红项目，感觉已经审美疲劳了。”

除了天空之镜以外，“玻璃栈桥”也曾如此走红网络。据业内不完全统计，截至2019年，国内近3万家景区，仅玻璃桥（栈道）就造了2300多座，相当于每10个景区就有一座。除了同质化的问题以外，更让人担忧的是安全问题。

据媒体报道，湖北、山东、北京等地的玻璃栈道景点就曾出现过玻璃裂纹、开口，导致游客滑倒、摔伤等事故。针对安全问题，黑龙江、湖北、湖南、江西等地一些玻璃栈道项目被责令停业。

一位湖北的景区负责人则告知记者，自己所在景区属性与天空之镜不匹配，所以没有加入其中。他坦言，“目前大多数景区对旅游产品的设计和包装上面，创新度还是不够。一个旅游产品出来引起全网的关注，很容易不自觉去模仿。比如流行一时的玻璃栈道，所有的景区都可以买到的旅游纪念品，一方面有利益驱动的原因在其中，短平快。另一方面好的产品设计创业确实比较难。”

劲旅网创始人魏长仁则对此分析，网红景区可能靠一款或几款网红项目就可以成为网红，但一般网红项目的生命周一般最多一年两年，尤其是在疫情常态化防控背景下，景区要想持续红火，需要对产品、服务持续迭代更新，不断给游客提供新鲜的玩法，提升复购率和复游率。

在北京第二外国语学院王兴斌教授看来，天空之镜、玻璃栈道等这类网红景点主要是人工与自然相结合的景观，给游客制造新的旅游视觉体验。这类网红景观能够满足游客的好奇心，产生了一时的噱头和流量，从而也引发国内多家景区的跟风模仿。这也是目前旅游开发过程中难以避免的问题。 要注意的是，各地景区需要结合自身情况来开展网红项目，不可盲目跟风。此外，建议景区在开发这类项目的时候，严格把控好项目的安全红线，同时也不要贪图人工景点一时的轰动效应，从而破坏了原本自然景观的完整性。

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