女模背部展示户型图？光明时评：营销无底线法律有“红线”

消费女性的营销噱头不仅散发着铜臭味，而且显示出低级庸俗的恶趣味，然而，却一再被商家当成营销造势的“必杀技”。这样的状况，本身就值得反思。

来源：光明论

赵志疆丨媒体评论员

据报道，3月18日，陕西西安一楼盘开盘产品鉴赏会用女模特的背部展示户型引起热议。有网友发布的视频显示，当天请来了两位女模特，该楼盘开盘产品鉴赏会上用女模特的背部展示户型，项目方还特意标注出商铺27.00㎡和A3[ 43.89 ]㎡。

提起户外不良广告，楼盘广告无疑是不折不扣的“重灾区”。对于开发商来说，楼盘开盘是一件大事，搞一些活动、闹一点动静，既在常理之中，也是人之常情。但是，一些楼盘广告为了吸引公众的注意力，不遗余力剑走偏锋，炮制出诸多令人大跌眼镜的“创意”，甚至不惜触碰法律的“红线”。西安的这个开盘“创意”，就超出了常人的理解能力——把户型图画在女模特的后背上对外展示，这到底是卖房，还是“卖人”？

虽然有户型图作掩护，但谁都知道，这家自作聪明的开发商“葫芦里卖的什么药”。户型图最基本的作用是展示户型，清晰明了是最基本的要求。画在女模特背上的户型图，清晰无从谈起，用意倒是一目了然。说白了，不过是以女性身体为诱饵，行哗众取宠之能事，博取那些庸俗廉价的关注度。建筑工程的宗旨是“百年大计，质量第一”，当开发商挖空心思吸引眼球、制造噱头的时候，真正值得关注的问题是，如此急功近利的开发商，他们的房子质量到底怎么样？

此次事件中，开发商主要涉及“两宗罪”。一来，物化女性，将女性作为一种消费符号放在广告营销中，使其成为商家逐利的工具；二来，满满的性暗示，光明正大地展示，不仅违背公序良俗，也已然违反了广告法。引起轩然大波之后，该开发商的销售行为已经被全面暂停，相关的项目负责人也已经被约谈。此次事件虽然告一段落，但由此带给人的反思却刚刚开始，如此违背公序良俗的拙劣广告，何以在口诛笔伐中一次次死灰复燃？

回顾此次事件，就会发现将户型图画在女模特后背上的“创意”，并不是西安这家开发商的“首创”。2018年12月，广西南宁一开发商楼盘开盘活动中，曾上演了同样的一幕，引起了舆论轩然大波。更早之前的2016年，山西一家房地产企业也做了同样的事情，同样遭到了一片口诛笔伐。

消费女性的营销噱头不仅散发着铜臭味，而且显示出低级庸俗的恶趣味，然而，却一再被商家当成营销造势的“必杀技”。这样的状况，本身就值得反思。时至今日，谁最先想到将户型图画在女模特后背上并不重要，重要的是，那些肆无忌惮消费女性尊严、挑战公序良俗的开发商，到底承担了什么样的责任？

对于不良商家来说，他们看重的不是广告的社会影响，而是广告的宣传效果，为此甚至不惜触碰法律的红线。低俗广告虽然人人喊打，但确实能引起社会的广泛关注，如果最终只是禁止广告发布，难免会使更多唯利是图者对此心存幻想。只有让蔑视公序良俗者付出应有的代价，才能杜绝低俗广告创意的复制和蔓延。每一次不良广告的出现，都是严厉打击并以案说法的契机，严格执法本身，就是一种具有警示意义的“公益广告”。

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