再打价格战？B站二次上市募资超200亿港元过半投入内容

原标题：再打价格战？B站二次上市募资超200亿港元过半投入内容

作者：贺泓源

B站二次上市进入倒计时。

3月23日下午，B站发布公告称，Z类普通股预期将于2021年3月29日（星期一）在香港联交所主板以股份代号9626开始交易。国际发售与香港公开发售的最终发售价均已确定为每股发售股份808.00港元。

此外，此次全球发售所得款项总额（扣除包销费用及发售开支前）（假设超额配股权未获行使）预计约为202.00亿港元（以今日汇率计约人民币169.36亿元）。B站已向国际包销商授出超额配股权，可由联席代表 （为彼等本身及代表国际包销商）于自国际包销协议日期起至2021年4月22日（星期四）（即递交香港公开发售申请截止日期后第30日）行使，要求B站根据国际发售按国际发售价发行最多合共3，750，000股额外发售股份（即不超过全球发售项下初步可供认购发售股份的15%），以（其中包括）用于补足国际发售中的超额分配。

对于募资用途，B站方面透露，约50%用于内容，约20%用于研发，约20%用于销售及营销，约10%用于一般企业用途及运营资本需要。

以今日汇率换算，这意味着B站将再投入超人民币83亿元进入内容领域。据此前发布的招股书，这笔钱将花在收购及投资内容可与B站现有内容库产生协同效益的产品、服务及业务，及制作优质付费内容（如国创动画及综艺节目）；与知名本地及海外业内企业探求战略合作或联盟；持续提供支援及基础设施，如有效的激励机制及更多视频剪辑教学及工具， 以不同手段激励及奖励内容创作者等方面。

此前，B站面临着字节系强势挖角，包括“巫师财经”等知名UP主均转投。据21世纪经济报道记者了解，字节系向UP主许诺，收入翻倍是常态。

财报显示，2020财年，B站总营收人民币120亿元（18亿美元），同比增长77%；净亏损人民币31亿元（4.680亿美元），2019年为亏损人民币13亿元，同比扩大。

最重要的成本来自收入分成成本。财报显示，2020年，B站收入分成成本达到人民币43.66亿元，同比增长47.7%。收入分成成本包括支付给游戏开发商、销售渠道（应用商店）及支付渠道费用，以及根据收入分成约定与主播及内容创作者分享的费用。

此外，在2020年，B站内容成本为人民币18.76亿元。内容成本包括向版权所有者或内 容分销商购买授权内容的摊销成本和B站的制作成本。

值得注意的是，就算融资后，B站在内容板块投资仍无法与视频网站相比较。财报显示，2020年爱奇艺内容成本达到209亿元人民币，比2019年减少了6%。当年，爱奇艺总营收人民币297亿元（约合46亿美元），同比增长2%；净亏损人民币70.07亿元（11亿美元），去年同期为净亏损人民币102.77亿元，亏损额继续收窄。

字节系更是资金充沛。据媒体报道，字节跳动2020年的营收翻了一番多，达到约 350 亿美元；运营利润达到了近 70 亿美元，而 2019 年还不到 40 亿美元。

另据腾讯新闻，B站国际配售已超额，但是出现了部分机构投资者临时决定取消订单的现象。

3月23日，B站报收106.880美元，跌幅1.82%。盘前报106.8美元，跌幅0.07%。

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