为低于平均水平的圣诞节做好准备

零售商应该为蓝色圣诞节做好准备。

盖洛普 (Gallup) 发布了对圣诞节的11月期望，并且有一些好消息。美国成年人计划今年平均花费720美元的礼物，高于2013年11月年的704美元。

但是美元的小幅上涨也许是数据中唯一的好兆头。接受调查的人中有9% 的人不会在圣诞节花一毛钱 (尽管其中包括可能因为不是基督徒而不庆祝的人。)6% 的人说他们不确定自己打算花什么，这在比赛后期似乎很高。

我们似乎觉得我们的朋友和家人正朝着顽皮的一面发展，因为11月720美元的估价实际上低于10月的预测，当时盖洛普发现平均承诺为781美元。

盖洛普 (Gallup) 表示，其预测表明，今年的销售额比去年3% 增长。这看起来不错，但请记住，去年的零售业增长1.5%，这是一个可怕的季节。实际上，如果今年的销售额确实增长了3%，那么它仍略低于盖洛普民意调查的14年平均水平。

当然，假期预测通常遍布整个地图。例如，全国零售联合会 (National Retail Federation) 指出增长4.1%，从统计上讲，这将比盖洛普 (Gallup) 显着上升，并标志着2011年的最高增长率。当然，NRF还警告说，“消费者在购买决定时仍然有些不安和焦虑”。

此外，在圣诞节支出估算方面，美国人通常会低估和超额交付，向民意测验者表示谨慎，然后在实际进入商店时支出额外费用。

尽管如此，盖洛普 (Gallup) 的报告还是提醒零售商，从黑色星期五到平安夜，通过弥补疲软的一年的日子即将结束。正如盖洛普 (Gallup) 所说，ps提醒人们 “圣诞节的销售仍然不再像以前那样。”

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