关注2019年的关键应用货币化趋势

2018对应用程序行业来说是非凡的一年，这要归功于移动应用程序在大多数行业中发挥的主导作用，消费者在应用程序内花费的时间增加，在新兴市场每天超过四个小时，而数字广告在应用程序内广告上的支出激增，固定为200亿美元，所有这些都促进了应用程序经济的蓬勃发展并产生了921亿美元的收入。

虽然新的进步和新兴技术继续推动应用程序的发展，让我们来看看一些可能引导应用行业2019年未来的关键趋势。IAp和应用内广告将在单一收入管理平台下提供应用内广告 (IAA)，应用内购买 (IAp) 是最有利可图的应用货币化模式。尽管研究表明，奖励视频广告可以促进IAp，但开发人员很难同时使用这两种模型。问题是IAA和IAp有不同的供应商，这使得与多个合作伙伴一起工作的开发人员很难团结地了解他的应用程序受众，并共同优化两者。

和谐地采用这两种方法的需求将很快导致合并，提供IAA的公司也将开始提供IAp (反之亦然)。这将使开发人员能够统一收入管理，并对每个用户进行一次深入的了解，以有效地最大化货币化。AI和ML对于应用程序开发和货币化至关重要。人工智能 (AI) 创造量身定制的用户体验，并使应用程序开发变得激进。

想象一下，拿起食品杂货，然后以与步行相同的方式走出去。在Amazon Go高科技零售商店中，您只需在智能手机上滑动物品即可结帐，而无需排队。这创造了最用户友好的购物体验。

在货币化方面，人工智能和机器学习 (AI & Machine Learning，ML) 提供了关于每个用户的深刻见解，这使开发人员能够从内部跟踪收入预期。这种创收发生在应用内广告和IAp上。对用户的终身价值有一个公平的想法，可以让开发人员控制他的货币化模型。

借助AI和ML的力量，出版商还可以为其所有广告位获得公平的价格。这些技术能够为每次印象确定最佳eCpM，从而提高广告收入。根据游戏研究公司Newzoo的说法，超休闲和硬核动作游戏将推动盈利，2018年移动应用收入的76% 被移动游戏夺走。全球收入排行榜以超休闲和动作游戏 (如Candy Crush Saga，Fortnite，Clash of Clans，puzzle & Dragons和pUBG Mobile) 为主。

我们对Google play和iOS store的顶级1000发行商和1700免费应用程序的分析表明，应用程序内广告是游戏应用程序最有效的获利方法。按类型分解: 动作 (32%)，街机 (22%) 和休闲 (9%) 对游戏内广告收入的贡献最大。

应用内广告正在推动收入增长，并在大多数类型中贡献了50% 以上。对于超休闲和动作游戏，广告货币化一直是最可持续的商业模式。虽然下载的巨大规模有利于超级休闲游戏的广告货币化。我们发现，在动作游戏中，玩家更喜欢奖励视频广告 (75%) 而不是IAp (63%)，观看广告以换取额外的生命或游戏内奖励 (超级力量/武器) 是一个非常有价值的主张。

AR & VR驱动的广告将在营销现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 驱动的广告中占据很大的份额，这些广告完全适合应用程序环境，并增强用户的游戏体验。当购物应用程序使用AR驱动的广告向购物者展示虚拟太阳镜和化妆品在他们脸上的样子时，游戏应用程序通过允许他们在游戏中融入自己的脸来定制玩家的体验。

AR和VR技术广告利用基于用户偏好的实时数据来动态影响消息传递，头像，定时和放置。虽然广告商在视频广告上花费创纪录的金额并不是什么新闻，这将是AR和VR驱动的视频广告，将帮助广告商收紧循环，以推动互动和参与。瀑布模型将拒绝为程序化统一拍卖铺平道路尽管出版商已经全心全意地接受广告作为最有效的商业模式，但他们正在错过最大化收入的机会。为了实现广告收入的盈利能力，出版商将不得不放弃过时的瀑布方法，并采用中介。瀑布方法阻止发布者达到最高的支出，相反，广告调解会促进竞争并优化收益。

统一拍卖的广告中介带来了零延迟和实时竞价等好处，这是程序化广告生态系统的关键要素。

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