在9月，加利福尼亚州签署了一项法案，该法案自2023年起生效，将允许学生运动员从自己的名字，形象和肖像中获利。尽管目前禁止学生运动员从事此类活动，但NCAA理事会10月一致投票通过，指示其每个机构更新章程和政策，以使学生有机会受益。在这一点上，货币化机会似乎是不可避免的，社交媒体被认为是学生运动员一旦新规则出台就开始创收的最简单方式之一。
那么，无论是在大学还是高中阶段，学生运动员今天都可以做些什么，使自己处于新规则下成为有影响力的人和企业家的最佳位置？我与来自主要有影响力的营销公司的四位高级管理人员进行了交谈，他们说现在是时候开始考虑这些事情了。
“学生运动员必须尽早专注于建立自己的渠道，” atViral Nation联合创始人兼管理合伙人mathew Micheli说。“这可能不是与专业相关的内容。然而，重要的是，他们要专注于与当地观众建立联系。“
由于新规定可能还需要一两学年才能实施，目前正在读高中的学生运动员可能是最大的受益者。Hireimpact副总裁兼高级战略总监斯蒂芬妮·斯塔布利斯 (Stephanie Stabulis) 建议: “大学可能是一个艰难的过渡，对许多学生来说是一个耗时的过渡，对运动员来说更是如此，感受对学生最有益的内容制作并找到自己的声音可能需要一些时间。任何一个起步较早的人，一旦进入大学，就会抢先一步。”
显而易见的创始人兼首席执行官梅·卡沃斯基 (Mae Karwowski) 同意，从高中开始是有意义的。他指出: “可以肯定的是，大多数高中运动员已经在多个社交平台上了。”“他们应该利用这个机会找到自己的声音，弄清楚自己的内容和吸引观众的内容，并吸引追随者。人们会喜欢跟随他们的旅程并成为早期的粉丝。”
高中生运动员已经在忙于上课，练习，比赛和大学招募过程，因此，august United的创始人兼首席成长官泰勒·法恩斯沃思 (Tyler Farnsworth) 警告说，尽管他们可以从早期专注于社交平台中受益，但不应以牺牲生活中的其他事情为代价。
他说: “在建立品牌之前，保持你的运动、学业、友谊和家庭。”“你猜怎么着？如果您选择将人们带到社交媒体上，让您以高中运动员的身份生活，那么您可能会在过渡到大学田径运动时开辟一条舒适的道路。”
当学生运动员确实有时间参与社交活动时，法恩斯沃思说，最重要的事情之一就是做自己。“把那些让你变得奇怪的东西拿来，” 他阐述道，“那些让你成为一个真实的人的东西，而不仅仅是一个场上的表演者。人们爱上了故事，爱上了人物，爱上了维度。”
Karwowski对此表示同意，并鼓励学生运动员记住社交媒体不是一条单行道，并补充说，“联系其他运动员和你的运动爱好者，开始关注他们，分享他们发布的内容。”
所有营销人员都对学生运动员提出了警告，说内容可能对他们造成的伤害大于对他们的帮助。Micheli说: “永远记住，你希望你的内容吸引大量观众，你需要你的内容尽可能pG-13。”
“可能会导致赞助和营销机会的事情之一可能是在网上发现的不合适的内容，” seconds hireimact的Stabulis。“无论是运动员的个人资料还是其他在线媒体。学生运动员在高中和大学里必须有成熟的光环，当同龄人有做任何事情的自由和发布任何事情时，这是很难的。“
在学生运动员应该把时间集中在哪里方面，营销人员都指出Instagram和YouTube是目前最有价值的平台，TikTok越来越受欢迎。Stabulis说，她的建议是学生运动员在YouTube或Instagram上开发一个核心平台，然后开发一个或两个辅助平台，其中可能包括Twitter或Facebook。她说，Twitter和Facebook目前仅用于增加价值，但不是执行核心广告系列的地方。
“在当今的品牌合作伙伴关系世界中，Instagram是统治者，” 8月联队的法恩斯沃思 (Farnsworth) 表示同意。“这个平台是品牌安全的，有广泛的受众吸引力，内容创作和发行简单。像Instagram故事这样的简短视频是展示幕后发生的事情的完美媒介。“
他们都同意，视频可以获得更多的参与度和观看次数，并且通常可以转化为更多的钱，但这也更耗时。“高中是学习如何用视频讲述故事的好时机，包括叙事部分和拍摄和编辑等技术方面的事情，” 解释道。ly的Karwowski。“这也是尝试内容外观和感觉的好时机。”
Viral Nation的Micheli建议学生运动员全力以赴，即使视频更加困难和耗时。他证实: “如果我是一名有新锐的创造者，作为一名运动员，youtube拥有最长期的潜力。”“原因是，更长的形式内容不仅对品牌有价值，而且它给了你货币化的能力，这意味着你不是免费创建内容，你从你投入的工作中得到一些东西。”
那么，学生运动员应该重点创作什么样的视频内容呢？Micheli说这取决于运动员: “一些运动员拥有非常棒的技能，他们可以发布视频，比如特技镜头，或者非常酷的特技，这将成为非常有趣的内容。”
然而，他警告说，学生运动员可能会遇到一些障碍。他指出: “大学和职业球员面临的一个非常大的问题是，他们不能发布游戏中的镜头或视频，因为这将侵犯版权，因为他们不拥有这些广播的权利。”“这意味着他们必须创建100百分比的原始内容，这又是非常耗时的。”
作为一种可能的解决方案，Karowoski提醒 “切线内容可以表现得非常好”，建议有影响力的人考虑以下主题: “你正常的一天是什么样子的？学校怎么样了？你如何平衡友谊和家庭？你吃什么？有喜欢的健身音乐吗？
她继续说: “你应该做对你的声音真实的事情，然后看看什么表现最好，然后决定如何优化。”最重要的事情之一就是确保您的社区与您建立联系。这就是为什么声音如此重要的原因。
举个例子，她指着克里斯西·蒂根 (Chrissy Tiegen) 说，“她在社交名人堂里是多么擅长在网上做她真实、搞笑的自己，与超级模特完全不同。”
尽管我们距离学生运动员获得将他们的名字，形象和肖像货币化的机会还有一年或更长的时间，但很明显，他们中的进取者现在可以做很多事情，使自己处于在这个新市场上蓬勃发展的最佳位置。我与之交谈的营销人员都说，他们的客户已经在准备，迫不及待地想与他们合作。
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