乌代·桑帕斯·库玛(Uday Sampath Kumar)
路透社)-Gap Inc(NYSE:GPS)降低了其2019年的利润预期,并宣布其Gap品牌的同店销售至少三年来最大降幅,突显了面对快速服装零售商与之竞争的努力改变客户的喜好。
该公司的股票曾经是引领潮流的休闲标志,上面印有休闲帽衫和卡其色货物,在周四的盘后交易中下跌了11%。
首席执行官Art Peck称该季度为“极具挑战性”,并指出2月份异常寒冷的天气,春末,复活节延迟和退税减少是造成这种情况的原因。
对于大多数美国服装零售商而言,异常寒冷的天气在2019年前几个月一直是拖累,其中Gap Inc的Old Navy特别受打击,因为其大部分服装都是为适应温暖的天气而量身定制的。
然而,分析人士对此并不信服,并认为缺乏时尚产品正在压制Gap品牌的转型努力。
GlobalData Retail总经理Neil Saunders表示:“每个季度的管理层都声称产品在不断改进,Gap品牌正在响应不断变化的消费者需求。”“然而,每个季节,Gap都会推出同样平淡的未分化产品系列,在过去20年中几乎没有改变。”
在财报电话会议上,首席财务官Teri List-Stoll承认第一季度Old Navy和Gap均缺乏强大的产品,并表示该公司一直推迟市场营销,直到设计和产品种类有所改善。
在截至5月4日的三个月中,老牌Gap品牌商店的销售额下降了10%,比分析师预计的下降4%还要大。
派克(Peck)去年更换了Gap品牌的负责人,并聘请了一位新的营销总监,以使该部门推出更具吸引力的产品,缩短从草图到商店的设计的响应时间以及更好的广告宣传。
但是这些努力尚未成功。根据Refinitiv的数据,自2016年初以来,该品牌的同家店面季度销售额仅增长了一次。
更令人担忧的是,Old Navy是该公司近年来的一个亮点,并且已被拆分为一家公开上市的公司,其同店销售意外下降。
佩克表示,他对Gap计划在2020年分离为两家独立公司的计划充满信心,并聘请了一支专门的团队来管理分离。
整体同店销售额下降了4%,大于分析师预期的下降1.2%。
这家总部位于旧金山的公司将其2019年调整后的每股收益预期从之前的2.40美元至2.55美元下调至2.05美元至2.15美元。
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