独家：Facebook禁止针对用户宗教信仰的政治广告，种姓

Facebook正计划停止以潜在选民为目标的广告，这种发展可能迫使印度政党重新考虑其社交媒体战略。

一位知情人士说，在社交网络上不允许使用个人种姓或宗教等因素进行微目标定位。但是，政党及其领导人将被允许像在报纸，电视和广播中一样放置广告。

在德里，比哈尔邦（Bihar），贾坎德邦（Jharkhand）和布杜切里（Puducherry）举行州选举之前，Facebook的广告自我监管就已开始。一位消息人士说：“政党必须围绕利益和喜好开展运动，这需要不同的思维方式。”

此举是在Twitter决定禁止政治广告的几天后开始的，该广告从11月22日开始生效。该微博客网站最近发布了其禁止框架，其中包括对微目标的限制，此举有望给Facebook施加压力。

目前尚不清楚Facebook的限制何时生效。微观定位政策将在全球范围内应用。

到目前为止，Facebook允许政客和政党自由投放广告，这意味着内容不受事实检查，这是Twitter禁止发布此类广告的原因之一。

印度是Facebook最大的市场，甚至超过美国。在印度的渗透率与Facebook拥有的Instagram和WhatsApp相当。

Facebook在印度拥有2.41亿用户，Instagram拥有约1亿，WhatsApp拥有超过4亿。随着时间的流逝，应用程序家族已成为政客竞选和接触选民的重要工具。

在安全和隐私问题上处于扫描仪之下的Facebook被视为影响选举的平台，因为它允许政客及其政党通过议程驱动的消息向较小部分的选民展示广告。上述人士说：“这是不允许的。”

这意味着什么？例如，如果一个政党想要向居住在海得拉巴的穆斯林的特定派别或北方邦东部的达利特人展示具有特定议程驱动内容的广告，Facebook将不允许这样做。

但是，第二个消息来源说，政治广告可以根据兴趣来定位。“如果有人对达利特文学感兴趣，则可以向该人群展示广告。该人可能是也可能不是达利特人。

Facebook没有回复寻求评论的电子邮件。

微观定位本质上是一种营销策略，它利用人们的数据（人口统计，他们喜欢的对象，与谁有联系的人，他们的购物场所以及其他此类详细信息）将他们细分为较小的组，以进行内容定位。相同的数据用于定制运动以影响选民。

社交媒体在2019年印度全国大选中发挥了重要作用。例如，总理纳伦德拉·莫迪（Narendra Modi）在其在Facebook，Twitter和Instagram上的名字上加了“ chowkidar”（即守望者）称呼。他的部长级同事，党的领导人和支持者也这样做，向选民传递了强有力的信息。

他们是在回应反对党国会当时的总统拉赫尔·甘地（Rahul Gandhi）在总理时的自嘲，指责他在阵风战斗机交易中做错了事。

在2019年的Lob Sabha选举中，政党在Facebook广告上花费了约2.8亿卢比。执政的人民党是最大的支出者，大约花费了2亿卢比。

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