TikTok的国际化服务之路

原标题：TikTok的国际化服务之路

来源：国际金融报

“字节跳动始终致力于成为全球公司。根据目前情况，字节跳动考虑在美国之外的主要市场，重新设立TikTok总部，以更好地服务全球用户。”

TikTok被推向风口浪尖，这一风靡全球的社交媒体应用在美业务遭受不公待遇。从威胁发布行政令禁止TikTok在美业务，到强迫将TikTok出售给美国企业，TikTok的遭遇令美国商业环境开始受到外界的重新审视。

针对美政府官员常挂嘴边的“国家安全威胁”这一可笑借口，中国外交部发言人汪文斌近日表示，一段时间以来，美方在拿不出任何证据的情况下，泛化国家安全概念，滥用国家力量，无理打压特定的非美国企业，这违背市场经济原则，也违反世贸组织开放、透明、非歧视原则，是赤裸裸的霸凌行径。中方对此坚决反对。

8月7日，字节跳动发布声明称，美国政府罔顾事实，不遵循正当法律程序擅自决定协议条款，甚至试图干涉私营企业之间的协商。“如果美国政府不能给予我们公正的对待，我们将诉诸美国法院”。

海外“圈粉”

TikTok或许是字节跳动创始人张一鸣最得意的产品之一。国内抖音产品的成功，让张一鸣在2017年时有了发布抖音国际版TikTok的想法。在张一鸣看来，收购Musical.ly或许是最符合商业价值的做法。

彼时，Musical.ly是一款由中国制造的对口型唱歌应用，已在美国和欧洲获得了一些成功，这也是张一鸣收购时最在意的点。因为Musical.ly的成功可以为TikTok带来更多的“国际用户增长”，就这样，2017年底，字节跳动同意以大约10亿美元的价格收购Musical.ly。

随后的几年时间里，字节跳动将这款应用并入TikTok，在西方世界找到了自己的立足点，确如张一鸣所想，TikTok的用户也越来越多。

但朱楼刚起、风头刚盛之时，《纽约时报》等美国媒体却爆出，美国外资投资委员会（CFIUS）正在调查收购Musical.ly的交易，而华盛顿的政客们也开始对TikTok可能成为中国干预美国选举的渠道表示担心。

中国社会科学院美国研究所助理研究员杨水清在接受《国际金融报》记者采访时表示，字节跳动或许也没有想到，收购了Musical.ly之后，自己在海外的用户能增长得如此之快。

此外，杨水清补充道，“以往，CFIUS对涵盖交易实行自愿申报原则。但新规FIRRMA规定，涉及NAICS代码列出的27个敏感行业的关键技术的投资，以及使某些外国人在美国企业获得重大利益的并且有外国中央或地方政府对该外国人持有重大利益的交易时，交易双方必须在交易交割前至少45天作出强制性声明。”

随着压力增大，张一鸣的一些投资者和顾问们提出了将TikTok与字节跳动分开的想法，包括重组TikTok的公司或法律架构。而Musical.ly创始人之一，时任TikTok负责人朱骏也在去年11月表示，公司不排除这种改组，“我们不断研究公司结构，并对其进行优化”。

技术“杀手锏”

美国媒体在一篇新闻中，这样形容张一鸣：“他是科技公司创始人里，更着迷于技术的那类。上大学时，他读过计算机，而以往的采访中，他总是在谈论算法和信息传播上显得十分自如。”

在2018年的一封道歉信中，张一鸣展现了他对技术的热爱，承认字节跳动对技术的作用“过分强调”，并称“我是工程师出身，创业的初心是希望做一款产品，方便全世界用户互动和交流”。

不可否认的是，TikTok拥有的一套过人算法是其快速增长的核心。该算法被称为“for you page”（为你推荐），即FYP，是用户打开应用程序时为他们看到的中心信息流选择视频的算法。

亚马逊一位不愿意透露姓名的资深互联网人在接受《国际金融报》记者采访时表示，“这一算法可以说是TikTok最宝贵的资产，也是它在全球各类产品中最有竞争力的‘杀手锏’。”

亚马逊前高管兼博客作者尤金·魏（Eugene Wei）甚至将TikTok的FYP算法比作《哈利·波特》系列中的分院帽——一个“快速、高效的媒介”，它分析用户的行为，并根据用户的兴趣将他们放入个性化的细分市场。

正式因为这个强大的算法机制，让不少竞争对手无法望其项背。但追赶并非易事，算法的开发可能需要几个月甚至几年的时间才能完成，海外的社交媒体巨头Facebook、Snapchat和其他竞争对手都希望能在这段“黄金时间”里赶上TikTok的脚步。

8月5日，美国社交媒体Instagram就在美国、印度、英国等50多个国家和地区推出TikTok的山寨版“Reels”。

“三周完成交易”不属实

从威胁封杀到强买强卖，TikTok在2020年的7月遭遇成立以来最强挑战。

8月3日，字节跳动创始人张一鸣发内部信称，“不认同美方有关必须出售TikTok美国业务的决定，不放弃探索任何可能性。”

次日，张一鸣再给字节跳动中国员工写信称，“这次事件问题焦点根本不是CFIUS以Musical.ly并购危害国家安全为由强制TikTok美国业务出售给美国公司，其真正目的是希望全面封禁。预计未来有更多的困难。”

张一鸣还说，“不要在意短期损誉，耐心做好正确的事。”什么是正确的事，又如何耐心去做，这对于字节跳动和TikTok而言都是未知的挑战。

当下，多久能够完成收购，以多少价格完成收购，是字节跳动最难处理的问题。当地时间8月5日，美媒CNBC透露，微软和TikTok计划在三周内完成收购谈判，这笔交易的估值最多达300亿美元。且微软已同意，若交易成功，将在一年内把维持TikTok运营的全部代码从中国带回美国。

《国际金融报》记者向字节跳动方面求证具体的收购金额和进程，字节跳动方面回应称，关于具体的交易价格、交易的进程都暂时无法透露，但三周内完成交易的消息并不属实。

TikTok的国际化服务之路仍在继续。英国《太阳报》（The Sun）报道称，张一鸣近期将宣布，有将TikTok总部从北京迁至伦敦的计划。当地时间8月2日，英国媒体爆料称，英国政府已经同意TikTok在伦敦设立总部。

字节跳动方面并未向《国际金融报》记者给出是否会前往伦敦的肯定答复，但可以肯定的是，国际化之路是字节跳动坚持的目标。字节跳动方面向《国际金融报》记者表示，“字节跳动始终致力于成为全球公司。根据目前情况，字节跳动考虑在美国之外的主要市场，重新设立TikTok总部，以更好地服务全球用户。”

同时，字节跳动方面也向《国际金融报》记者确认，将在爱尔兰建立一个数据中心，存储欧洲用户通过短视频应用程序生成的视频、消息和其他数据。

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