感知科技之美：旷视出席中国化妆品大会分享美妆营销新趋势

算法驱动，感知科技之美，旷视出席中国化妆品大会分享美妆营销新趋势

8月18日，由品观网、化妆品观察主办的2020年（第十三届）中国化妆品会于上海浦东启幕。50+位商界翘楚与化妆品行业领袖出席盛会，现场汇聚了国内外化妆品领域的协会、企业、机构、媒体等千余人，共话全球化妆品发展新未来。

算法驱动，美妆与AI的相向而行

随着电商平台逐渐成为美妆营销的重要阵地，美妆行业经历了一场从需求到消费路径的全新变革。在5G落地、AI算法蓬勃发展以及人们消费理性觉醒的影响下，“嗅觉”敏锐的从业者将目光投向美妆产业的智能化，试图以“美妆+AI”的方式来开辟新的利润蓝海。

在越来越多的美妆品牌都在探索智能化转型、热情拥抱AI时，AI企业也以开放态度，积极开发新技术新方案，为美妆产业发展贡献力量。今年上半年，旷视在线上发布了FaceStyle美业解决方案，以业内领先的人脸识别、人像处理等AI技术为美妆智慧营销提供了新选择。

营销困境 ，美妆+AI是破局之策

疫情无差别冲击了各行各业，美妆行业也不例外。据相关数据显示，在疫情发生之前，约有85%的个护美妆产品销售在线下实体店完成。而在疫情爆发后，约有30%的相关实体门店被迫关闭。这也加快了美妆行业向数字化零售和线上场景营销的转型步伐。

在“算法驱动x人文觉醒”的主论坛上，旷视科技资深副总裁、云服务事业部总经理赵立威对此话题进行了分享。在他看来，美妆行业与消费者之间陷入了“沟通焦虑”，品牌方投入大量的人、财、物，却收效甚微，直播带货、线下营销等方式都面临着有营无销、营销数据不闭环等各种各样的问题。

“我们要打通消费者想、看、试、买的商业闭环，美妆+AI是破局之策，通过5A+AI的营销手段，助力商家打造营销闭环。”具体而言，5A是认知、吸引、询问、行动和传播的营销方式，+AI就是通过AI的能力把5A更好的融合起来，释放更精准的营销价值。

针对后疫情时代，美妆行业机会在哪里的问题？现场行业嘉宾表示，“后疫情时代的品类机会主要体现在三大方面，分别是健康消费、专业消费、心情和体验消费。” 这也与旷视为美妆行业带来的价值点不谋而合。

美妆+AI，感知科技之美

作为美妆+AI的务实推动者，旷视一直都在探索如何和行业一起创造更多价值。在今年4月旷视推出了继FaceID之后全新的AI SaaS 级服务 — FaceStyle美业解决方案。FaceStyle提供包括面部特征分析、皮肤分析、虚拟试妆、背景虚化、智能打光、妆容迁移等AI能力，让消费者得到多元个性体验，感知科技之美。

目前FaceStyle已在垂直电商平台“海豚家”、手机淘宝海昌官方旗舰店等平台上线应用。数据显示，在使用FaceStyle美瞳试戴服务后，消费者在商品页面停留时长提升150%，从访问到支付的转化率达到15%。在与美妆行业客户伙伴合作交流的过程中，旷视收获了很多“思”与“得”，也将会在9月发布的《“美妆+AI”智慧营销白皮书》中与大家分享。

美妆行业正处于数字化、智能化升级的关键时期，作为行业中少有的AI实力玩家，旷视FaceStyle愿与各方伙伴携手，共同探索美妆+AI的应用边界，共同创新美妆营销方式，为大众提供更好的美妆消费体验，为行业创造更多价值。

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