旷视FaceStyle助力打造美业营销闭环 打破行业与消费者的沟通焦虑

疫情黑天鹅来袭，美妆行业深受打击。相关数据显示，疫情发生之前约有85%的个护美妆产品销售在线下实体店完成，而疫情爆发后约有30%的相关实体门店被迫关闭。这推进着美妆品牌们积极寻求新突破，加快着美妆行业向数字化零售和线上场景营销的转型步伐。在8月18日品观网、化妆品观察主办的2020年（第十三届）中国化妆品大会“算法驱动×人文觉醒”主论坛上，旷视资深副总裁、云服务事业部总经理赵立威就对此话题进行了分享。他指出，旷视正以FaceStyle美业解决方案帮助破局营销困境。

在旷视看来，无论是线上直播带货还是线下营销，都难以满足消费者自我感受与即刻体验的需求，营销普遍面临着有营无销、拉高销量等于拉低利润、营销数据不闭环等各种各样的问题，品牌方投入大量人、财、物却收效甚微，美妆行业正陷入与消费者之间的“沟通焦虑”。

对此，旷视给出的答案是以FaceStyle解决品牌和消费者之间的沟通难题，通过5A+AI营销手段打通消费者想、看、试、买的商业闭环，助力商家打造营销闭环。其中，5A是认知、吸引、询问、行动和传播的营销方式，+AI就是通过AI的能力把5A更好地融合起来，释放更精准的营销价值。“通过5A+AI的营销手段，在私域流量方面，5A营销可以延长用户在应用上面停留的时间；公域流量方面也能做到提质提量，帮助美妆品牌实现新突破。”赵立威表示。

具体来看，旷视FaceStyle具有面部特征分析、肤质分析、虚拟试妆、发丝级抠像加背景虚化试妆、智能补光、妆容迁移等多种功能，能够根据消费者面部特征尽可能还原真实试妆效果，让品牌与平台根据用户面部特征精细化推荐或开发产品，以“千人千面”的个性美与用户更好地沟通。

基于消费者试妆功能，旷视FaceStyle还为品牌与商家提供了数据运营服务，以各美妆单品试妆次数、产品搭配等数据分析结果，洞察当前阶段消费者的购买偏好与趋势，为新产品研发与销售策略调整提供市场数据支撑，AI、数据、用户互动三者循环，从而提高购买转化率。此外，旷视FaceStyle产品界面自带的一键分享功能可以通过社交圈形成人际之间的网状传播链路，进一步提升营销质量。

目前，旷视FaceStyle已在美妆垂直电商海豚家、手机淘宝海昌官方旗舰店等平台上线应用。数据显示，在海昌官方旗舰店使用旷视FaceStyle美瞳试戴服务后，消费者在商品页面停留时长提升150%，从访问到支付的转化率达到15%。

“后疫情时代的品类机会主要体现在三大方面，分别是健康消费、专业消费、心情和体验消费。”现场行业嘉宾针对后疫情时代美妆行业发展机会在哪里的问题这样说道，这也与旷视FaceStyle为美妆行业带来的价值点不谋而合。其中收获的“思”与“得”，旷视将在9月发布的《“美妆+AI”智慧营销白皮书》中进一步分享。

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