兑吧：直播SaaS赋能金融行业 下半年广告复苏可期

兑吧（01753.HK）自今年5月起为金融企业提供金融直播SaaS产品，与电商直播不同，兑吧为银行、保险在直播的同时配套了完整的CRM系统，帮助银行、保险等金融企业通过直播实现获客营销。例如兑吧服务兴业银行某分行打造的心愿直播间，首次直播就邀约客户5000人，裂变用户16000多人，观看人数20000人，转化率高达35%。兑吧的金融直播SaaS产品基于6年来在SaaS赛道的运营经验积累，技术稳定性和产品化部署已获得多家银行和保险公司的签约认可。

今年一季度兑吧实现SaaS新签约金额同比增长191%，在自身业务快速发展的同时，兑吧用户运营SAAS也获得了市场的高度认可，在2020年上半年获得阿里巴巴2020年购物小程序创新奖项以及入围互联网周刊的2020年企业服务提供商榜单，均是兑吧在企业服务领域成长中获得的重要奖章。

疫情持续催生线下企业数字化转型需求，而兑吧在银行保险、淘宝电商、零售品牌等多个行业积累下的品牌声誉和技术壁垒，加上创新升级的金融直播SaaS产品助力，兑吧SaaS业务迎来了快速增长期。同时，公司预计受到今年上半年新冠病毒爆发的影响，互动广告业务增长欠佳，但预计互动广告业务有望在下半年完成盈利修复。

一方面从广告预算来看，此次疫情对电商企业在2-4月的物流、配送等重要环节产生巨大冲击，从而造成电商行业广告预算上半年同比呈现明显下降。随着疫情进一步缓解，下半年国内经济回暖，电商产业尤其是非平台类电商快速恢复，加之下半年度因为双十一、双十二，年底全行业冲刺销售目标等利好是广告行业传统旺季，例如多家上市公司电商平台的数据都显示，6月开始业务指标已经恢复同期水平并保持增长。

另一方面从流量供应来看，兑吧互动广告平台的流量供应商中有一类线下扫码流量来源，例如扫码支付、扫码开发票、扫码借用充电宝等线下场景，这类场景的流量变现效率显著优于普通的线上流量，而这类线下扫码流量也因疫情影响在上半年有阶段性的空白，从而影响了广告平台的广告转化效率，对吸引广告主预算和毛利率水平都有一过性影响。随着5月开始全面复工复产，线下消费场景流量持续增长中，例如国内多个旅游景点也呈现同比持平的参观人数。

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“融道中国”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。

延伸阅读