经济日报：“七夕青蛙”火在参与感

原标题：“七夕青蛙”火在参与感

来源：经济日报

如今，凡客诚品早已不似当年，手机升级了好几代，社交工具也更加多元化。但事实证明，创意简单、参与感强的营销方式依然受到追捧。有心的商家不妨考虑把全年的节日罗列起来，提早筹备，无论何时，有需求就会有市场。

在刚刚过去的七夕这个中国传统节日里，一只“七夕青蛙”竟然登上了微博热搜，引发人们的关注。

什么是“七夕青蛙”？简单说来，“七夕青蛙”指的是在七夕期间，A向B购买“七夕青蛙”祝福服务，A向B提供祝福对象C的微信。B添加C的微信后，向C发送提前准备好的一段祝福。祝福的内容，则是以一只青蛙的形象，向C重复发送一段“孤寡”文字。

在淘宝上，有的“七夕青蛙”定制服务可以加照片和语音，收费高达100元，但依然有1100多人付款。在二手交易平台闲鱼上，“七夕青蛙”服务价格主要从0.5元至9.9元不等，几乎每项服务都有超过100人想要下单。阿里数据显示，如此不同寻常的商品，七夕节前一天有36万人来淘宝搜索。

看起来挺“无聊”的一个产品，为何突然就火了？

有人将此总结为，“应景+惊喜+冲突+简单+快感”。七夕节当天，有收到朋友关心的惊喜、青蛙叫声的调侃、简单的互动参与方式，连同及时得到反馈的快感，加在一起，成就了这只“七夕青蛙”的走红。

笔者认为，这种分析有一定道理，但“七夕青蛙”走红的主要原因在于其创意简单、参与感强。记得10年前，也有一个类似的案例，就是“凡客体”。2010年时还没有微信等社交工具，凡客诚品推出了一系列广告。该广告的另类手法遭到不少网友围观，网络上甚至出现了大批恶搞“凡客体”的帖子。“爱网络、爱自由；爱晚起、爱夜间大排档……”这些个性标签经过网友的想象和加工，已经变成众多明星甚至普通人的标签，比照“凡客体”的模板，每个人都可以给自己或朋友来上一篇。据不完全统计，广告推出后的一个月里，有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上被大量转载。

如今，凡客诚品早已不似当年，手机升级了好几代，社交工具也更加多元化。但事实证明，创意简单、参与感强的营销方式依然受到追捧。“七夕青蛙”被祝福的一方，可以快速找到有趣的传播点，而且可以立刻定制该服务，送给其他人。参与门槛极低，既不需要提供个人信息，又不需要思考其他内容，只需要付几元钱、提供对方的微信号即可。

相较以往一些刻板化的七夕文案，能让人迅速参与其中的“七夕青蛙”，不火都难。营销的窍门一点就通，网上迅速出现了“七夕布谷鸟”等类似服务，也很受消费者欢迎。

在此，笔者也提个建议，有心的商家不妨考虑把全年的节日罗列起来，在春节、中秋、重阳等节日之前，提早筹备。毕竟，不论何时，有需求就会有市场。

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