海尔消费金融上半年净利润下滑近七成 转型线上求突围

原标题：海尔消费金融上半年净利润下滑近七成，紧抱家电场景、转型线上求突围

记者 | 胡颖君

8月27日晚，A股上市公司红星美凯龙（601828.SH）披露了旗下海尔消费金融公司的业绩。

上半年，海尔消费金融营业收入为6.80亿元，同比上年同期6.78亿元略有上涨；净利润0.38亿元，同比上年同期1.28亿元下滑70.33%。截至2020年6月30日，海尔消费金融总资产为94.103亿元，较年初的102.899亿元下滑8.55%；净资产14.736亿元，较年初的14.356亿元略有上涨。

可以看出，与招联消费金融类似，海尔消费金融也出现了“增收不增利”且净利润明显下滑的情况。

西南财经大学金融学院数字经济研究中心主任陈文在接受界面新闻记者采访时表示，头部持牌消费金融机构出现增收不增利或许有几个方面的原因。

“首先从监管角度来看，放贷利率日趋严格，一些利率较高的利率产品被监管叫停，这样会压缩这些消费金融公司的利差水平；其次，今年上半年受疫情影响，逾期问题会相对比较突出，消费金融公司在贷后管理方面投入的成本较大；最后，疫情也变相提供了转型的契机，比如推动公司数字化转型，这样也会在短期内增加经营成本，从而吞噬部分净利润。”陈文表示。

对于上半年的业绩，海尔消费金融相关负责人对界面新闻记者表示：“2020年上半年度公司的营收与去年同期基本持平，但值得注意的是，公司场景业务占比有所上升，整个行业受疫情大环境的影响较为明显，所以净利润同比有所下降。”

官网信息显示，海尔消费金融由海尔集团、海尔财务公司、红星美凯龙、绿城电商及中国有赞五家大型企业集团共同发起成立，是我国扩大消费金融公司试点范围后第一家经银保监会批准开业的全国性消费金融公司，也是我国首家由产业发起设立的产融结合消费金融公司。

“美凯龙更多的是财务性质投资，给予海尔消金的线下场景资源支持较少，海尔消金主要还是依托海尔集团的家电生态进行场景布局。”一位接近海尔消费金融的知情人士告诉界面新闻记者。

对于目前场景业务占比的具体数据，上述海尔消金负责人并未透露，但其也表示，海尔消费金融自开业以来，便明确了立足家电产业布局场景生态的发展路径。

实际上，受疫情影响，家电行业遭遇较大打击。根据《2020上半年中国家电市场报告》，一季度家电市场规模同比下降35.8%。但随着国内疫情得到控制、行业实现有序复工复产、消费需求逐步得以释放，二季度家电市场持续好转，季度增速由负转正，但上半年整体规模同比仍下滑14%。

为摆脱疫情对线下场景的不利影响，海尔消费金融开始由线下向线上线下融合发展。2020年3月海尔消金联合海尔智家APP推出了“智家白条”，为商户提供生活消费金，为消费者提供海尔家电分期服务。

“以家电场景为例，海尔消金家电场景主要在线上依托海尔智家平台提供智家白条服务，为线上购买家电的客户提供分期服务，线下借助海尔近3.8万家专卖店的销售网络实现线下家电分期的布局，同时链接送货安装、售后服务等数据信息，实现全方位的风险把控。”上述海尔消金负责人表示。

事实上，在利率下行趋势下，对于产业系的持牌消金公司而言，紧抱大股东的场景资源不失为寻求突围的重要策略。

海尔消金负责人对界面新闻记者表示，对海尔消金来说，智家场景是一个很好的串联点，家电用户是较为优质的、相对稳定的用户群体，以家电为入口，可以更快更高质量得进行用户沉淀。除了家电场景以外，海尔消金还聚焦在了教育、医美两大泛家庭场景。

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