永辉超市自有品牌向阳生长 上半年销售增长63.3%

近日，永辉超市发布2020年半年报，公司上半年实现营收505.16亿元，同比增长22.68%，归属于上市公司股东的净利润为18.54亿元，同比增长35.36%；线下门店持续扩张，线上营收同比增长242.93%，“到家”业务成为增长新动能。

多项核心指标逆风增长的同时，永辉超市的自有品牌也交上了一份漂亮的“中考”答卷。财报显示，永辉超市自有品牌2020上半年总销售额14.43亿元，同比增长63.3%，持续向阳生长的势头彰显巨大的发展潜力，夯实国内自有品牌业绩增长领先的零售商地位。

永辉自有品牌上半年销售超14亿 同比增长63.3%

在零售商超竞争的下半场，自有品牌成为各大零售商提升市场份额、增加经营利润、创建强势品牌和创造品牌价值的重要砝码。依托强大的供应链体系，永辉超市于2018年底推出自有品牌 “永辉优选”，是公司的重要战略业务之一。

永辉超市自有品牌矩阵

据了解，“永辉优选”聚焦源头、品质、品牌，为消费者提供健康、美味、高性价比的商品。旗下拥有全线中高端的完整品牌矩阵，包括永辉农场、田趣、优颂、馋大狮、欧馥芮及惠相随子品牌，总SKU数逾1000个。

“通过自有品牌的打造，我们可以从源头溯源解决和提升食品安全性。”以消费者为核心，“永辉优选”提出了精选源头供应商、万次盲测选精品、品质升级高性价比的三大品牌承诺，从前端测试到终端交付建立起了全面管控体系，保证产品质量，保障食品安全。

凭借高品质、高性价比的商品，永辉自有品牌正在成为越来越多消费者的选择，推动业务向阳生长。

财报显示，永辉超市自有品牌2020上半年总销售额14.43亿元，其中食百销售额8.94亿元，生鲜销售额5.49亿元，同比增长63.3%，继续夯实国内自有品牌业绩增长领先的零售商地位。

值得一提的是，永辉超市自有品牌还屡获行业殊荣。旗下馋大狮与优颂系列一举摘得2020年第七届自有品牌国际权威大奖Vertex双金荣耀，为史上中国零售商首次；优颂高透系列整理箱荣获UL国际环境声明验证，高品质、环保理念获肯定。

自有品牌成新蓝海 能力者永辉“乘风破浪”

行业分析指出，随着消费行为的快速变化，中国零售格局也发生改变，自有品牌已经成为当前新零售时代的新蓝海。

达曼国际咨询发布的《2020年中国自有品牌达曼白皮书》显示，自有品牌在过去两年间增长26%，远超同期快消品增长11%的市场表现。且增长势头强劲，其中大部分来自消费者单次消费支出和购买频次上升。

从生产模式来看，自有品牌商品由零售商直接委托专业工厂生产，减少了中间环节、渠道费及品牌广告宣传等成本，有助于提升毛利率。同时符合消费者对性价比、差异化的追求趋势。

这意味着零售商要想在竞争中突出重围，需要具备多项能力：在用户端，有大量的消费群体以支撑产能，提升议价能力降低成本；在产品端，能够匹配优质供应商，针对消费者需求做到联合开发、独家供应；在渠道端，能发挥自身渠道优势，对上下游有高话语权。总结来讲，第一项能力是全国化布局和规模优势，后两项则靠供应链体系建设。

作为全国门店近千家、被誉为“供应链实干家”的龙头企业，永辉超市无疑同时具备三项能力。自有品牌田趣大米就是成果之一。

据了解，永辉超市与中粮集团、北大荒集团合作，在东北“黄金水稻带”建设2万多亩优质稻田--田趣东北大米基地。永辉超市通过科技手段对水稻生长过程进行全程视频监控，保证农作物全过程安全规范化生产，既能为顾客提供安全可追溯、健康营养的优质东北大米，同时也保护了种植基地的土壤、水源等自然环境。

永辉田趣大米北大荒种植基地

上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（PLSC）曾将永辉超市作为典型案例进行分析。

据PLSC统计，从2014年底至2020年2月，外资超市在国内零售市场份额逐渐下滑，而国内超市龙头永辉超市等市场份额提升明显。产品端的丰富产能以及渠道端不断提升的话语权，有望共同推动国内商超自有品牌的发展。面对巨大的蓝海，机遇与挑战并存，唯有乘风破浪，才能时刻走在时代前沿。

　　版权及免责声明：凡本网所属版权作品，转载时须获得授权并注明来源“融道中国”，违者本网将保留追究其相关法律责任的权力。凡转载文章，不代表本网观点和立场。

延伸阅读