杨学良：互联网时代每个人都能成为品牌参与者、建设者与传播者

9月11日，由商学院主办的“信仰的力量”——2020《商学院》商业领袖高峰论坛”暨“第四届寻找中国最具价值企业颁奖典礼”在北京举办。吉利汽车集团副总裁杨学良出席并发表演讲。

杨学良表示，企业营销的核心，始终以用户为核心，掌握用户的需求，响应用户的需求，引领用户的需求，为用户创造价值和传递价值。 品牌建设的秘诀，就是品牌、价值观要与目标用户的价值观高度契合。品牌不是由厂商或公司拥有的，而是由用户拥有的，尤其是在互联网的时代，每个人都可以成为品牌的参与者和建设者，成为品牌的传播者。但同时如果他们的需求没有得到满足，在产品和用户上存在的瑕疵，每个人也都可以成为品牌的破坏者，所以我们要和用户玩在一起，和他们共同拥有品牌，共同创造品牌。

以下为演讲实录摘编：

企业营销的核心，始终以用户为核心，掌握用户的需求，响应用户的需求，引领用户的需求，为用户创造价值和传递价值。 品牌建设的秘诀，就是品牌、价值观要与目标用户的价值观高度契合。品牌不是由厂商或公司拥有的，而是由用户拥有的，尤其是在互联网的时代，每个人都可以成为品牌的参与者和建设者，成为品牌的传播者。但同时如果他们的需求没有得到满足，在产品和用户上存在的瑕疵，每个人也都可以成为品牌的破坏者，所以我们要和用户玩在一起，和他们共同拥有品牌，共同创造品牌。

比如说技术带来的变革，一、对用户来说，可以创造更好的产品和用户体验。刚才我也讲过了，吉利在无人驾驶领域做了前瞻性的布局，我们会利用亚运会的契机，在亚运会举办的时候，在杭州亚运会的主场实现无人驾驶的应用场景，在未来会更进一步的实现完全的无人驾驶，对行业来讲可以催生新的商业模式。

我刚才也讲到了曹操出行是一个例子，另外一个例子就是我们投资的Volocopter ，低空的飞行出租车，未来出行一定是立体化的，不仅仅是地面低空，包括高空的商业航天也会成为大家出行的选择方式之一。对企业来说我们就可以更精准的确定用户的需求，根据用户的需求去开发产品，去建立与用户的充分的链接，这个就是数字化营销带来的魅力。

所有的这一切都要着围绕着企业数字化转型和工业互联网智能制造的实现。我相信在这个领域我们不断的去布局，不断的去深耕去努力，一定会拿出丰硕的成果。中国的消费者一定能通过像吉利这样的中国头部的汽车企业的转型升级中得到更大的实惠。

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