“宅经济”再度崛起 放大数字商品市场的“蓝海价值”

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原标题：“宅经济”再度崛起 放大数字商品市场的“蓝海价值”

来源：金融界网

往年回首春节假期，无外乎三个关键词：拜年、消费、聚会。而今年，为减轻疫情防控压力，全国超过1亿人就地过年，如此产生了别样的春节，也带来了别样的消费风潮。

“就地过年”催热宅经济，网红“年货”还有数字商品

淘宝数据显示，农历腊八以来，淘宝“年货”搜索量同比增长23倍。美团数据也显示，2月14日大年初三，上海地区平台交易总额同比去年同期增长4.6倍，比前年同期增长1.6倍。1月20日，由商务部联合相关部门和单位发起的“2021年全国网上年货节”正式拉开帷幕，旨在在为群众网上采购年货提供便利，疏解人员聚集压力，防范疫情扩散风险。除了传统年货受青睐外，今年春节期间，文娱、在线诊疗、教育、阅读、游戏等领域的需求增长趋势继续巩固。

“除了有点想念家乡的亲人外，生活、消费跟往年过得一样精彩，宅在家里消费的感觉挺不错的”今年春节，中国第一个就地“宅年”。武汉光谷IT男阿伟没有回江西老家，而是跟全国数亿民众一样就地过年，减少出行、不去聚会、宅在城市的新家中，响应“就地过年”的号召。阿伟说，他除了必须消费外，还增添了在线文娱享受的新内容，比如买会员权益看热播网剧、在线课程等。

2月14日情人节，也是正月初三，商战题材古装剧《赘婿》在爱奇艺平台全网独播，一经播出立刻雄踞微博热搜一周，引起超高讨论热情。“过年在家全家一起追剧追的停不下来，手把手教了妈妈如何在电视上操作观看，还给她买了一个大屏会员年卡作为新年礼物”，正月初七即将返京复工的小慧表示，妈妈退休后就就一直喜欢看剧，视频网站会员卡正合妈妈的心意。

上述现象并非个例，牛年春节以来数字商品消费风潮大行其道，并且也带动了“宅经济”相关概念公司的销售额快速增长。

福禄控股 联运“组合拳”效益放大

据去年在港上市的数字商品及服务提供商福禄控股相关负责人介绍，春节期间，他们通过各种流量渠道，帮助爱奇艺、腾讯视频等内容平台实现会员订单数累计超过40万单，此外，福禄控股还作为运营方参加百度网盘京东年货节，销售额超500万元；开创性地举办抖音&；快手观影券直播促销活动，单场次直播达成10万用户；策划促成百度网盘与百家号打通，首次通过CPS引流销售产出50万GMV……，与此同时，福禄打通运营模式，创新推广方式，与1000多个渠道商联动，数字商品销量均大幅提高，1月同比去年增长80%，在文娱、生活、话费等类别的商品同比增长超过200%。

据前瞻趋势研究院数据，按成交额计算，中国已经是全球最大及增长最快的数字商品及服务市场之一。按成交额计算，中国数字商品及服务市场由2014年的人民币6456亿元增长到2019年的13959亿元。

随着中国付费用户人数的增加及中国知识产权保护的增强，消费者逐渐养成了付费购买高质量数字产品的习惯，文娱行业数字商品市场将会进一步扩大。数字商品消费在人们工作生活消费结构中的占比将越来越高，这种新的经济形态将留存下来，为中国经济发展注入新动力。

“宅经济”再度崛起 有效促动数字商品市场

“宅经济”现象在春节期间火热，还让众多概念股持续受益。截至日前，“SaaS”与“宅经济”双概念加身福禄控股（02101）年内持续获资金追捧，累计涨幅达45%。福禄控股基于SaaS模式向客户提供包括网店运营、线上销售平台搭建、营销、以及IT解决方案等在内的全面增值服务，该服务受益于线上经济的快速发展。得益于增值服务的高速成长，1月28日，该公司发布盈喜公告，经调整净利润同比增长40%-60%。

分析人士表示，美股小盘股自去年11月以来表现持续强于大盘股，港股2021年初来亦受到美股市场风向转变的影响。随着对科技龙头企业的监管加强，资金抱团有分化趋势，有SaaS商业模式加持的小型科技公司正受到更多青睐。

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