30亿美元打了水漂？东京奥运会赞助商纷纷削减广告宣传活动

参考消息网萨马兰奇体育频道3月9日报道 英媒称，日本奥运赞助商正在减少对今年夏季奥运会的广告宣传活动，并推迟营销活动，因为他们担心，在新一波新冠疫情影响下，公众对奥运会的情绪正在恶化。

据路透社近日报道，让赞助商担心的另一件事是，组织者还没有告诉它们，如果今年疫情再次影响奥运会，有什么应急计划。

奥运会的不确定性给国内赞助商造成新的打击，其中包括佳能和日本航空公司等许多日本最大的赞助商，它们为此次奥运会总共投入了超过30亿美元。

日本政府和国际奥委会本月都保证东京奥运会将按计划于7月23日开幕，但这并未平息人们的担忧。

在对20多家赞助商、组织者和官员的采访中，消息人士称，随着1月份日本全国感染人数创下历史新高，不确定性和失望情绪加深，公众开始反对奥运会。

共同社在1月进行的一项调查结果显示，目前近80%的公众认为，应该取消或再次推迟奥运会。

至少有11名消息人士说，另一个担忧是，宣布延长紧急状态可能会进一步削弱公众对奥运会的信心。

一名从所在公司借调到奥组委的人士说：“我们在问自己，‘我们真的要这么做吗？’”。这位与大多数受访者一样不愿透露姓名的人士说，甚至提出“B计划”的话题都不被鼓励。

佳能公司首席财务官田中稔三对记者说，该公司正在假定奥运会按计划开幕的前提下进行工作。他说：“但我们正在考虑内部如何应对，以防奥运会无法举行。”

在回答本社关于赞助商改变广告和营销策略的提问时，东京奥组委说，它正与所有利益攸关方密切合作，以争取奥运会的成功，并表示将得到它们的全力支持。

东京奥组委还说，预计日本政府、东京和其他地方政府将采取一系列措施改善疫情。

对一些本国赞助商来说，支持东京奥运会的好处早就消失了。赞助公司的6名消息人士说，他们仍在等待组织者提供细节，以便完成准备工作并展开广告宣传活动。

一些赞助商说，它们因为担心疏远公众而没有采取行动。在一家金融机构——也是奥运赞助商——工作的消息人士说：“在政府受到如此多批评的情况下，很难说‘我们支持2021东京’。”

尽管日本在控制病毒传播方面比许多其他国家做得好，但医院仍然挤满了患者，公众也被建议尽可能待在室内。

承诺今年举办奥运会的首相菅义伟因应对疫情不利，导致其近期支持率下滑。

公司的一名官员说，朝日集团——控股日本啤酒制造商朝日麦酒公司——日前停止播放自称是奥运会顶级合作伙伴的部分电视广告，正在等待更明确的时间表。

来自不同赞助商的其他5名消息人士说，他们也将推迟广告宣传，并在重新考虑营销活动。但许多消息人士说，他们认为奥运会是一个他们必须支持的“国家项目”。

一位经常与奥运会组织者见面的企业赞助商的消息人士说：“工作人员从来不会说‘取消’或‘推迟’这样的话。”

这位消息人士所在的公司也赞助了火炬传递活动。他说，去年68家国内赞助商别无选择，只能延长合同。公司赞助商追加了2亿美元以弥补延误。

这位消息人士还说：“我们当然不能问他们‘如果奥运会取消或推迟，我们的资金怎么办？’”，因为这个话题太敏感了。

不确定性延伸到了定于3月25日举行的奥运火炬传递，后者将启动奥运会开幕前的庆祝活动。但赞助商没有筹划客户派对，而是原地踏步，因为他们不知道是否允许观众观看。

为火炬传递赞助商工作的消息人士说：“我们尚未正式听说今年的活动将有多‘克制’。”他还说，去年这个时候，奥运火炬传递的准备工作就已经开始了。他的公司去年悄悄放弃了在火炬传递路线上设置公司摊位和标志的计划，部分原因是疫情期间的收入不断下降。

另一位借调到奥组委的人士担心，火炬手跑在没有布置的街道上会显得“孤单”，从而造成不良媒体报道。

他说：“这是一个悲伤的画面，看起来一点也不令人兴奋。”

东京奥组委在发给本社的声明中说，正在考虑在奥运会期间采取哪些应对病毒的措施，但称火炬传递活动将于预定日期开始。

对东京都东村山市的官员川崎本司（音）来说，一个当务之急是找到一位替代去年死于新冠肺炎的著名火炬手志村健的人选。

他说：“通常奥运会前夕都会有一种兴奋的气氛。但今年还这么想未免太天真了。现在，一切都是关于新冠病毒的。”（编译/王海昉）

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