丽人丽妆老板娘“寻夫”事件：喊话董事长黄韬 表示不想再隐忍

原标题：上市公司董事长遭“微博寻夫”，老板娘喊话：不想再隐忍

来源：21综合

据翁淑华讲述，曾是丽人丽妆销售行政总监的她经黄韬劝说回归家庭做起来了全职太太，但黄韬此后便“连人影都见不到”。而翁淑华终于选择在今年三八妇女节这天将自己“隐忍”多年的事情叙述出来。丽人丽妆是家怎样的企业？黄韬其人又是谁？

在刚刚过去的三八“女神节”，有一条心酸的微博引发热议。

曾是丽人丽妆001号员工，如今身为全职太太的翁淑华在新浪微博上“被迫喊话”寻找她的丈夫——现任丽人丽妆董事长黄韬。

记者看到，在翁淑华发布的微博消息中，她不但@了汉理资本董事长钱学锋、阿里巴巴集团创始人马云、阿里巴巴董事会主席张勇，还有得到App创始人罗振宇，以及自媒体人papi酱等人，更在其中标注了一些媒体，从而使“寻夫”事件进一步发酵。

据翁淑华讲述，曾是丽人丽妆销售行政总监的她经黄韬劝说回归家庭做起来了全职太太，但黄韬此后便“连人影都见不到”。而翁淑华终于选择在今年三八妇女节这天将自己“隐忍”多年的事情叙述出来。

丽人丽妆是家怎样的企业？黄韬其人又是谁？

丽人丽妆最为人知晓的事件，便是在2016年4月，出手2200万拍下了当时爆火的视频博主papi酱的首条贴片广告。据悉，此举曾让丽人丽妆在百度的搜索指数从 320 直线飙升至14520。

作为一家电商代运营公司，诞生于2010年5月的上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（后文简称：丽人丽妆），其业务紧密依赖于阿里巴巴旗下的电商平台，主要就是为品牌运营天猫旗舰店。

如翁淑华所言，这个最早是从一家淘宝店做起来的企业，逐步发展成为一家化妆品网络零售服务商，从事电商零售业务和品牌营销运营服务。

据悉，丽人丽妆不只是业务与阿里关联甚密，阿里此后还成为了它的第二大股东。记者查询丽人丽妆的股权架构看到，公司实控人为黄韬，持有丽人丽妆37.22%的股权，通过上海丽仁创业投资间接持有公司0.13%股份，合计来看，黄韬共持有丽人丽妆37.35%的股份。而第二大股东是阿里巴巴（中国）网络技术有限公司，持股达17.59%。

2020年9月29日，丽人丽妆在上交所主板上市，在招股书中丝毫看不到翁淑华的名字。而今，这家“阿里系”企业上市不过半年时间，因“后院起火”引发关注。

基于上述关于丽人丽妆的发展回溯，不难理解，翁淑华会在微博中@一些与公司相关联的知名人士和大V们。而由此引发热议的同时，该事件也波及到了这家上市公司的股价。

截至发稿前，黄韬个人未予以发声，记者向丽人丽妆方面加以求证，目前未获得回复。

股价下跌

万万没想到，一条微博竟“砸掉”上市公司20亿元的市值。

其实，翁淑华发布微博的当天（3月8日），丽人丽妆的股价并未出现大幅波动，而在微博发酵后，直接影响到了上市公司股价。3月9日开盘后，丽人丽妆股价被迅速砸跌停，截止收盘，丽人丽妆的总市值为120亿元，相比前一日蒸发了13.44亿元。3月10日早盘，丽人丽妆股价再度大跌，一度跌停，截至11：24，总市值为109亿元。

3月9日股价表现

从近日的消息面来看，丽人丽妆的经营财务方面并没有明显的利空。而引发舆论热议的是，3月8日“女神节”一篇关于丽人丽妆董事长“不回家”的微博。

当天，丽人丽妆董事长黄韬的妻子翁淑华在微博上隔空喊话，称黄韬“玩消失”，这几年晚上从不回家，长期置家庭于不顾，而自己作为全职太太已经隐忍多年，一直和孩子在等待黄韬回家。

丽人丽妆是中国知名的线上化妆品营销零售服务商，成立于2010年，如今已经与施华蔻、兰芝、雅漾、雪花秀、相宜本草、芙丽芳丝、凡士林等超过60个品牌达成合作关系，并于2020年9月成功登陆A股主板。

据公开资料显示，1998年，黄韬毕业于清华大学自动化专业，获得硕士学位，之后两年，黄韬任教于清华大学。在美国通用担任两年高管后，2002年11月，黄韬开始创业，先后创立了飞拓无限、丽人丽妆。

昔日夫妻店，成为一家100亿市值上市公司

如果说淘宝崛起背后站着千千万万个女人，那么在丽人丽妆的崛起背后，则离不开翁淑华。

其实，翁淑华并不是第一次出现在大众视线里，在丽人丽妆上市过程中，2019年，翁淑华作为丽人丽妆001号员工及黄涛妻子接受媒体采访，被相关媒体称为“贤良淑德型创业者”。

翁淑华回顾自己和丈夫创业经历表示，2006年黄韬得了急性糖尿病，开始回家养病。当时正值电商兴起，于是翁淑华夫妇在淘宝做起了店小二，补贴家用，翁淑华一边在家照顾生病的黄韬，一边经营着淘宝店，也就是现在的丽人丽妆。

2008年，相宜本草成为了丽人丽妆第一个代理运营的化妆品品牌，随后丽人丽妆的经营有了显著的起色。第二年，黄韬翁淑华夫妇迎来了第2个孩子，翁淑华曾表示，为了更好地辅佐黄韬打理丽人丽妆，怀胎十月毅然坚守岗位，临产前一天才入院待产。

后来，黄韬将大部分精力全部放在了腾飞的丽人丽妆运营上，而翁淑华也慢慢“退居二线”，成为了一名全职太太，照顾孩子。

2012年，丽人丽妆迎来最关键的转折点，引入阿里巴巴作为战略股东。

当年，阿里创投出资4500万元，拿下了丽人丽妆20%的股权，当时丽人丽妆的估值为2.25亿元。短短三年后，阿里系再次出手，出资11472.56万元购得丽人丽妆5.3%的股权，丽人丽妆的估值上升至21.65亿元。在一系列融资过程中，黄韬通过出让股权，累计套现了1.42亿元。

引入阿里巴巴之后，丽人丽妆的经营发展有如神助。

2012年后，丽人丽妆连续多年登上天猫化妆品品类销售排行第一名，并一路拿下了兰蔻、雅漾、美宝莲、兰芝、施华蔻、欧莱雅等多个个国际化妆品品牌的授权，生意越做越大，并于2020年登陆资本市场。

据招股书显示，2017年-2019年，丽人丽妆的电商零售业务99%以上在天猫平台上实现，品牌运营服务也几乎全部在天猫平台上实现。

然而，2020年丽人丽妆上市的招股书中并未出现翁淑华的名字，目前翁淑华未在公司担任任何职务，也未持有丽人丽妆的股份。而截止2020三季度末，黄韬持有上市公司33.49%的股份，系第一大股东，以最新收盘价计算，其身价已超过40亿元。

值得一提的是，翁淑华的微博简介一直都是：丽人丽妆的001号员工。

业绩增长停滞，丽人丽妆将何去何从？

作为一家化妆品代运营的电商企业，丽人丽妆的核心本领就是获取曝光度与流量。2016年4月，顶流自媒体人papi酱，在北京拍卖第一个视频贴片广告，起拍价为21.7万元，最终上海丽人丽妆以2200万的天价拍下，被认为是“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，让丽人丽妆赚足了眼球与流量。

流量加持之下，丽人丽妆的业绩高速增长，2016-2017年营业收入增速分别为66%、70%，净利润增速分别高达145%、179%。但高速增长持续的时间并不久，2018年以来，丽人丽妆的净利润增速持续下滑，2020年前三季度的净利润为1.89亿元，同比下滑2.1%，为5年以来首次出现负增长。

品牌代运营的门槛较低，化妆品竞争尤为激烈，丽人的日子也不好过，销售费用居高不下，占期间费用的平均比例超过90%，占营收的比例达到25%，几乎是行业平均水平的2倍。

尽管如此，挥金如土的高投入也没能带动营收的高增长，丽人丽妆在上市的第一年便进入了瓶颈期。

其实，从丽人丽妆的经营模式可以看出，虽然披着电商的外衣，但其本质上就是一家化妆品经销商，早期依靠互联网电商流量红利快速崛起，但是随着线上流量红利逐渐消失，线上竞争加剧，流量变得越来越高，如果没有独家品牌、渠道与技术的优势，例如丽人丽妆这种线上经销商的日子或许会越来越难过。

下附翁淑华微博原文：

来源：经济观察报（作者：钱玉娟）、券商中国（作者：巫乐定）

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