寻求细分市场增长点 电视厂商扎堆发力游戏屏

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在彩电市场增长速度放缓、增量市场变存量市场的背景下，企业在游戏市场的掘金正在持续。3月23日，在2021年中国家电及消费电子博览会（AWE2021）上，多家电视厂商及面板厂商均展出专门用于游戏、电竞的产品。

据奥维云网（AVC）的推总数据，2020年国内彩电零售额为1209.1亿元，同比下跌11.7%。另据群智咨询（Sigmaintell）的数据，2020年全球电视整机出货同比增长2.6%至2.47亿台，但2020年中国市场彩电出货量同比下跌12.4%至4600万台。

市场下行的情况下，企业纷纷驶入一条新赛道。3月23日，索尼联合渠道商京东家电发布游戏电视新品X91J。

“疫情以来，消费者线上购物的消费习惯越来越明显，高端消费者希望在线上购买到高端产品的意向也越来越明显。游戏电视专门为中国的游戏人群定制，在中国市场的消费前景十分广阔。”京东集团副总裁、家电事业部总裁谢帆向财联社记者指出。

继2月初正式成为英雄联盟职业联赛（LPL）官方合作伙伴后，TCL也进一步加深与电竞的合作。3月23日，TCL宣布正式成为EDG战队的官方合作伙伴，并发布为电竞打造的TCL游戏智屏C9。

此前，TCL也曾发布游戏屏产品，并通过与腾讯游戏、完美世界、西山居等游戏IP跨界合作等方式布局游戏行业。

事实上，从去年开始，电视企业入局游戏领域的趋势就逐渐明朗。2020年海信、三星、TCL、创维等在内的彩电主流品牌都纷纷发布电竞显示器产品。

据TrendForce集邦咨询最新调查，2020年电竞液晶显示器（定义为刷新率100Hz以上）出货达1840万台，同比增长105%。“归因于电竞产品本就是液晶显示器品牌厂和面板厂资源聚焦的重点项目，加上宅经济需求带动，预计2021年成长态势将会持续，出货量可望达2590万台，年增41%。”

“随着手机、平板等产品的发展，电视产品增长的空间已不能仅限于‘看’，游戏电视的出现是对电视技术提出了更高的标准和要求，画面要更清晰，操作要更流畅，体验感也要更强，同时需要强大的软件支持。”一名家电行业参展商向财联社记者表示。

“企业推游戏电视、电竞屏的目的有两个，一个是开发电视之外的新市场，因为游戏是个大市场，有必要深度发掘；二是借推广游戏电视展示自己的电视技术，因为游戏电视对响应速度、操作系统及屏幕耐久性要求更高。”家电行业分析师刘步尘在接受财联社记者采访时表示。

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