通过新的收购，玩具制造商美泰 (Mattel) 将与乐高

美泰 (Mattel) 以传统品牌Hot Wheels和Barbie而闻名，今天以4.6亿美元的价格收购了MEGA brands，帮助其在炙手可热的建筑玩具领域竞争-这是该玩具制造商尚未占主导地位的少数几个玩具制造商之一。

根据市场研究公司NpD的数据，此次收购使美泰进入了全球2013年销售额为40亿美元的类别。该行业在美国的销售额增长了22% 2012年。尽管建筑设备仅小幅2013年增长，但在电子和动作ps继续稳步下降的同时，它们却这样做了。

美泰董事长兼首席执行官布莱恩·G·斯托克顿 (Bryan G. Stockton) 在一份声明中表示: “建筑模式很受欢迎，普遍存在，并且是过去三年来增长最快的模式之一。”“我们期待帮助MEGA Brands加速其全球增长，为更多的孩子及其家庭提供更多选择。”

MEGA brands的Mega Bloks是业内顶级建筑玩具制造商之一，2012年签署了为芭比娃娃和风火轮制造建筑套装的协议。研究公司Needham & co.的Sean McGowan表示，乐高竞争对手还带来了HALO，Call of Duty和Hello Kitty等许可品牌，其覆盖范围从幼儿到年长的收藏家。

McGowan说，大型品牌在北美和欧洲表现强劲，可能会通过美泰公司从更广泛的全球分销中受益，以推动销售增长。“美泰在全球的分销能力远远强于大型品牌。”

此外，MEGA Brands还带来了美泰 (Mattel) 二十多年前试图收购的手工艺品品牌RoseArt。麦高恩说，“他们早就垂涎这些品牌，这是最终来到祭坛的必然求爱。”

收购是在MEGA Brands和Mattel以及整个玩具行业经历了艰难的第四季度之后进行的。尽管美泰的销售额2013年几乎持平，但乐高却实现了两位数的增长。

建筑在数字时代的吸引力似乎违反直觉，但McGowan指出，最热门的玩具2013年是最低的技术。他说，自iphone问世以来，乐高公司最好的几年已经到来。

McGowan引用了玩具的游戏价值的重要性，或者孩子每投入一美元可能获得的乐趣。他说，低技术玩具只是 “提供了无数小时的乐趣”。“我认为父母不要让他们的孩子盯着屏幕看会感觉更好。”

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